中小企业品牌推广的网络渠道有哪些？

               13.1 小程序操作：液体流动性视角

           13.2 抖音操作

           器的第四部分：新媒体运营的实用工具

           第十四章 工具使用原则

           14.1 工具使用三步走

           第十五章 操作工具好用

           15.1 自媒体工具

           15.2 工作效率工具

           建议附录 微信官方账号和运营书目

           后记

           参考文献

       道的第一部分:新媒体的传播和运营

           什么是道？道是指天地万物的演变运行机制，老子在《道德经》中将道描述为：道生一，一生二，二生三，三生万物。

           在新媒体领域，什么是道？在本书的开头，我们讨论了新媒体的道，重点介绍了新媒体、新媒体传播和新媒体运营的三个方面。

       第一章 重新认识新媒体

       1.1 新媒体的四大革新点

           在解释什么是新媒体之前，我们不妨先做一个选择题。你认为以下哪些平台属于新媒体？

           A.淘宝头条

           B.微软小英

           C.天涯论坛

           D.悟空问答

           这个问题的答案不是唯一的，我们不会先给出答案。

           新媒体（New Media）这个概念最早是由的CBS技术研究所所长彼得·卡尔·戈德马克（Peter Carl Goldmark）联合国教科文组织和美国《连线》杂志在1967年率先提出了新媒体的定义。

           以数字技术为基础，以网络为载体传播信息的媒介。

           联合国教科文组织

           每个人对每个人的传播。

           -美国《连线》杂志

           联合国教科文组织从技术角度强调新媒体的互联网属性；《连线》杂志从传播层面强调传播者从传统媒体变成个人。

           事实上，关于新媒体的定义有很多。目前，无论个定义，都倾向于使用新媒体是……追求本质主义的判断句表达（essentialism）。这种思维来自自然科学，即总是追求正确的答案，但在社会科学领域，追求本质主义会使每个人都处于矛盾的状态。

           本书采用刘海龙在《大众传播理论：范式与流派》中提到的研究方法——话语研究，对新媒体进行了定义。简单来说，话语研究是围绕特定语境中特定文本形成的传播实践和社会实践。

           话语研究不再关注事物的本质，而是关注可能的事物的本质。例如，2000年门户网站和论坛属于新媒体，但这些媒体已经成为传统媒体，取而代之的是微信和微博，这些媒体已经成为新兴媒体。几年后，可能会有新媒体取代我们所谓的新媒体。

           从语言研究的角度来看，对新旧的判断是基于一定的视角。那么，如何深入了解什么是新媒体呢？在这里，我们讨论了其核心路径，即内容制作-沟通-受众消费。媒体从旧到新的发展正在沿着这条主线进行创新。接下来，让我们来看看内容制作人、沟通媒体、内容形式和沟通结构在这条主线上的变化。

           1.1.1 内容制作人：大众生产内容

           在传统媒体时代，内容的生产者通常是机构。具体生产者是机构从业人员或专家。

           1991年，由葛优主演的热门剧《编辑部的故事》讲述了《人类指南》杂志的几位编辑的有趣故事。杂志的主题和手稿需要由这些编辑的手，最后由主编决定。2001年播出的《百讲堂》邀请各领域的专家学者普及优秀的传统文化，大大提高了大量优秀学者的知名度。《百讲堂》的编辑、编辑和学者是传统意义上的内容制作人。

           互联网时代，BBS随着这类论坛媒体的兴起，有写作技巧的个人也可以直接在媒体上发声，成为媒体内容的生产者。以下案例具有代表性。

           1997年10月31日，大连金州体育场，中国队2∶3卡塔尔输掉了第六次世界杯。赛后，一位名叫老榕树的网在凌晨写了一篇手稿。当时，他觉得投资报纸太麻烦了，所以他在四通利芳（后来更名为新浪）的体育论坛上发论坛上发表了一篇文章。这篇文章《大连金州不相信眼泪》在48小时内突破了数万人（当时全国只有62万互联网用户），堪称最早的互联网爆炸性文章。作为本文的原创作者，老荣是互联网时代的内容制作者。

           进入移动互联网时代，内容制作人更加多样化，每个人都可以成为媒体人。这些社交媒体软件鼓励普通大众生产内容，从微信微信官方账号的个人再小，也有自己的品牌到快手的记录世界，记录你。

           艺术家安迪·沃霍尔在20世纪60年代预言：在未来，每个人都可以出名15分钟。生产权进一步释放后，每个人都可以成为生产者得到了充分展示papi草根明星创作者如六神雷磊、陈翔六点半等不断涌现。

           1.1.2 传播媒介物皆媒：万物皆媒：

           1.1.2.1 传播工具

           媒体传播需要载体，媒体传播的载体就被称为媒介。美国着名传播学家施拉姆说过，“媒介就是传播过程中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”

           很难想象曹雪芹写《红楼梦》中写了73万字，

           随着互联网时代的到来，传统行业的销售渠道和模式已经不能满足企业的发展需求，许多传统行业开始加入互联网浪潮。

           首先，在互联网时代，任何企业都必须有自己的官方网站来展示公司的产品、介绍、文化、活动等细节。企业网站就像企业在互联网上的广告牌。网站越专业，越符合客户的审美，网络品牌推广越有效，所以官方网站对企业非常重要。

           2、搜索引擎推广是搜索引擎优化推广。她包括百度推广、搜狗、360等搜索引擎的推广。他们可以使用搜索引擎的关键词进行排名优化。用户可以定向到企业强大的宣传页面。企业可以有针对性地宣传用户，进而提高转化率，使企业的品牌推广更具实际效果，排名更好地占据市场资源。

           3、如今，软文本推广是一种非常流行的推广方式。根据编写原创、高质量的软文本，合理添加网站链接或企业联系方式，发布到相关网站或媒体平台，利用用户在网站上的浏览量提高品牌曝光度，在网络上推广企业品牌，网站的免费用户也可以潜移默化地成为企业客户，扩大企业影响力。

           4、目前，短视频推广是利用用户时间的碎片化特征。因此，在这个快节奏的时代，我们的推广方式应该更符合用户的浏览习惯和生活节奏。市场上有很多短视频平台，包括抖音、快手、火山等APP，充分利用短视频推广，可以更好地推广品牌。

           5、问答营销是建立中国第三方声誉的好形式。在搜狗、知乎、360问答等平台上发布软文本内容，进行声誉建设，提高品牌产品知名度，促进转型，有助于提高企业文化形象的建设。当企业发展遇到市场竞争对手的负面攻击时，做好问答营销可以有效地扭转局面。

           品牌推广渠道很多。随着互联网的快速发展，品牌推广渠道会越来越多。因此，在推广过程中，企业应根据自身行业特点拓展品牌推广渠道。