做辣条的网红卫龙年收入50亿，节日营销玩得出彩，密码是什么？

       做辣条的网红卫龙年收入50亿，节日营销玩得出彩，密码是什么？

       做辣条的网红卫龙，在02.22有「爱」在日子里，据说这一天不能缺少龙兄弟的爱，只要粉丝们关注转发，他们就有机会得到22份辣条礼物。不仅如此，魏龙还与泰尔泡菜鱼互动，过着丰富多彩的生活。事实上，对于魏龙来说，这些营销方法只是一个小动作，魏龙可以成为网络名人的原因，取决于许多富有想象力的游戏玩法。愚人节想象力的新产品，是真正欺骗粉丝的吗？节日营销是品牌企业的常见技巧，特定的节日有自己的流量，品牌企业结合自己的特点进行营销，很容易得到两倍的结果与一半的努力。去年4月1日愚人节，魏龙玩了一个模式，欺骗了所有的粉丝。当天，魏龙正式宣布推出了经典的大面筋新口味，包括樱花味、新鲜香菜味、销魂酸竹笋味、法国鹅肝味。乍一看，这是什么奇怪的味道，只是一道黑暗的菜！然而，魏龙严肃的外表，让每个人都相信。粉丝们都认真地抱怨经典的大面筋，包括樱花味、新鲜香菜味、新鲜香菜味、销魂酸竹笋味、法国鹅肝味。让粉丝们大呼上当的同时，也觉得不失乐趣，愚人节就是得骗骗人嘛。?不仅如此，卫龙的这套玩法还可以延伸。如果有些新品的呼声太高，卫龙就可以顺应粉丝生产出来，让他们参与感爆棚，从而产生更多品牌忠诚度。眼光毒辣，拉手爆款国漫IP?IP联名是近年来流行的动作，尤其是联手动画IP，在国漫逐渐崛起的过程中，爆款国漫IP拉手是一条可行的道路。卫龙瞄准了这一点，展示了爆款联名。2020年4月，卫龙宣布与国漫合作ip哪吒锁上了，推出了联合魔芋酷和风吃海带，吸引了无数人的目光。你知道，哪吒是近年来最受欢迎的中国漫画电影。2019年上映后，票房一路攀升，超过《流浪地球》，成为中国电影史第二，最终票房超过50亿。不仅如此，哪吒代表「火」和卫龙辣条「辣」，也在一定程度上形成了恰到好处的联系，让消费者不会觉得突兀。和这样一个爆款国漫ip合适的联名，自然让卫龙再次出圈，秀出一把网红的实力。也许是因为这次联名太秀了，卫龙与哪吒的合作一直持续到2021年，一路推出了许多令人愉悦的联合品牌产品。碰瓷苹果，品牌风格拉满？知名品牌本身代表流量。作为一个相对较小的品牌，与大品牌接近甚至碰瓷可以吸引很多关注。卫龙也是这方面的专家。2016年9月，卫龙展示了一波浪潮「苹果风」动作，为自己的辣条做了一系列苹果风格的广告，第一次展示辣条零食「高端」图像还假装认真地介绍了辣条的成分。更有趣的是，卫龙在线下推出了一家苹果风格的辣条店。该商店采用了苹果通常的极简主义和优雅的设计。透明玻璃格子中的辣条产品似乎已成为一种精致的高档产品。辣条本身就是一种低成本的快速消费品，其定位与高端产品无关。卫龙公认辣条「高大上」苹果品牌结合在一起，这种强烈的对比让旁观者感到非常新奇，但也产生了幽默和有趣的效果。苹果的高端形象也在一定程度上提高了魏龙辣条的定位。正是在这种营销的帮助下，魏龙更新了他的产品包装，将传统的辣椒红色升级为黑白灰色，它看起来更卫生、更干净，从而提升品牌形象。自黑到极致，自黑营销作为一种新兴的品牌动作，最近已经成为一些品牌商家的抢眼举措。以自嘲的形式展现人，从而产生先抑后扬的辉煌效果。在自黑领域，魏龙认为自己是第二位的，没有品牌敢说自己是第一位的。2016年6月，卫龙天猫旗舰店被黑的消息曝光。卫龙店主页上全屏黑底红字「为什么不给我发货呢？」，恢复正常后不久再次恢复正常「我想给你一些颜色」等待漫画表情包被掩盖。后来，卫龙官方微博解释说，客户的收货地址和其他信息有问题，无法发货，导致商店被黑客攻击。谁知道，这是一个精心制作的自我黑营销，为了给它6.18购物节造势！卫龙官方随后声明：「是的，这是一个营销，你真的相信，没有办法......」与此同时，我们利用这个机会宣布了与暴力漫画的联合名称，并推出了一系列暴力动被卫龙包装成黑色事件，许多细节达到了混淆真假的程度，甚至震惊了警方和阿里安全部的高级管理人员。这种极端的自我黑色营销，自然吸引了大量的流量。被黑客攻击当天，卫龙的店铺访问量达到68万人，是每天的20倍。当天进店流量也超过了天猫超市，成为行业第一。很多被骗的旁观者不仅没有生气，还称赞了卫龙的脑洞。「毫无底线」自黑奠定了卫龙辣条行业第一网络名人的名称。在我看来，卫龙过去的营销行为总结为一个词：有趣。卫龙的营销总监在一次采访中表示，内部营销计划完成后，会议细节，「只有一个筛选标准——有趣，只要有人认为细节不够有趣，我们就会放弃。」?也许正是因为魏龙把有趣的营销发挥到了极致，魏龙才从一个传统的地方小吃品牌变成了一个全国知名的超级网络名人。在营销的帮助下，20岁以上的魏龙已经成为小吃行业的领导者之一，年收入接近50亿元。在这个新的起点上，我希望魏龙能保持一贯的神奇想象力，再次在营销行业玩模式，让消费者大饱眼福。王辉 互联网品牌官员欣赏微海报分享