怎样的元林？C出道，打造全网爆款产品？
怎样的元林？C出道，打造全网爆款产品？
现代人的信息接收模式已经从慢阅读转变为快阅读。这种传播范式的变化使人们的时间不断被切断甚至碎片化。品牌很难建立认同感。在快速消费品领域，这一挑战更加明显。消费者的心理变化加速了产品迭代。如何快速实现品类的心理占据已成为一个重要问题。在007年的观察中，元吉森林无疑是一个值得讨论的案例。自2016年成立以来，这个茶叶品牌在红海饮料市场只用了四年时间就挤出了一条路，晋升为国内饮料行业的黑马。其产品元吉森林苏打气泡水最近是主导屏幕分众媒体，在无糖领域牢牢占据了消费者的头脑。那么，在这背后，元吉森林是如何实现具体的落地布局的呢？C首次亮相？1.符合健康热潮产品和概念的双维度，打造全网热风格，了解自己和敌人，百战不殆。在分析元林的具体做法之前，我们不妨看看它的成就。去年618年，元林以90倍的日销记录登上天猫水饮料TOP以及京东水饮品类TOP1.在双十一期间，爆卖超过560万瓶，一跃成为水饮料类的爆款制造机。除销量亮眼外，元邑森林还通过更多维度的打法，将元邑森林=泡泡水的概念烙印在消费者心中，实现了认知-行为的路径转化，成为少数能够定义类别的品牌之一。.准确把握消费痛点，渗透年轻消费者心智近十年，中国消费结构发生了显著变化。随着80后、90后人数突破4亿大关，年轻一代逐渐掌握了消费的话语权。除了关注产品的外观和质量外，这个群体还从健康方面对产品提出了新的要求。基于对年轻消费者健康需求痛点的洞察，元艺森林苏打泡沫水对品牌名称和产品定位进行了深入考虑。就其名称而言，元艺一词不仅让人瞬间有了充满活力的直视感，也体现了品牌独特的功能定位，抓住了健康饮料细分市场的风向，创造了唯我市场的品牌壁垒。此外，元艺森林0糖0脂0卡的产品定位也适当满足了年轻消费者的健康需求。借助这种明确的识别符号，可以快速提升消费者的认知度，进而增强品牌记忆力，进而增强品牌记忆力。此外，元艺森林0糖0脂0卡的产品定位也适合年轻消费者的健康需求。因此，许多人一看到元林，就会直接想到0糖0脂0卡的气泡水。元林除了在品牌符号上有小心思外，还在产品质量上下了很大的功夫。它用赤苔糖醇代替安赛蜜、阿斯巴甜等人工糖，真正满足了年轻消费者对无糖无脂饮料的健康需求，不失口感，为年轻消费者带来实际健康改善。.铺设全球销售网络，覆盖高端消费场景如果说产品本身是元気森林苏打气泡水成为网络爆款的推动器，那么全球销售网络的铺设、高端与大众场景的覆盖则是该品牌营销转化，逐渐实现C首次亮相的方式。数据显示，元森林苏打泡沫水已覆盖477多个便利系统、53286家便利店和131375家线下传统商店。这些场景几乎包括了年轻消费者的高频消费场景，如7月1日、罗森、全家等便利店，也是许多年轻消费者情感和物质的双重目的地。这些场景的占领给了元森林更多的接触点，以加强消费者的品牌意识。此外，元森林苏打泡沫水还铺设了全球销售网络，其产品出口到加拿大、美国、英国、意大利等国家，具有很强的国际因素。与此同时，魏大勋、艾博等明星的祝福也成功地缩短了与年轻消费者的心理距离，为品牌不断创造热门风格提供了可能性。尽管在营销中有4个P理论似乎已经过时，但元林稳步发展，从产品、渠道、营销等方面完成了从追求健康卖点到0糖0脂肪0卡购买点的跳跃，实现了定位差异化、产品功能和情感营销，真正激发了年轻群体的消费欲望。在获得在线流量为王的时代，元林苏打泡沫水在分众媒体的帮助下引起了圈内的大量讨论。为什么是这样？007认为，这仍然是它占据消费者思想的重要组成部分。从目标受众来看，互联网广告可以被视为的角度来看，互联网广告可以被视为军队，而以分众媒体为代表的梯子媒体是空军。空军的功能是打开消费者的心理防线，使军队能够以更低的成本和更快的速度占据地位并取得成果。两者都想要实现不同的目标。作为一个饮料品牌，元気森林的目标受众是公司职员、服务人员、学生等年轻消费群体。这类消费群体有一个特点，即他们会高频率地接触大楼电梯等生活化场景。而分众传媒的客群范围恰好契合了元気森林的传播需求。数据显示，分众传媒目前已覆盖230多个城市，超过260万个终端，其涵盖的3.超过1亿城市的主流人口贡献了70-80%的城市消费能力。这种全方位的覆盖和场景的饱和曝光可以帮助元林进一步渗透消费者的思想，提高品牌意识。从沟通效果的角度来看，Ipsos根据2019年中国流行广告语言受众调查报告，81%的中国流行广告语言记忆起源于分众电梯媒体。因此，分众传媒高频强制的信息接触方式可以赋予元林0糖0脂0卡更突出的产品定位，便于记忆，从而在消费者的认知和情感上形成认同感，深化品牌基因。3.市场变化和不变饱和曝光仍然是后疫时代品牌营销的关键，消费者潜移默化地提高了对健康的重视。抑制了对高糖、高脂肪、高热量等不健康食品的需求，气泡水品牌在消费选择方面具有很大的心理优势。这种市场变化为气泡水品牌提供了机会，但如何快速占据该地位是一个值得思考的问题。从元林的经验来看，它利用品牌和产品本身的饱和攻击渠道，帮助产品与用户全面接触。在市场营销方面，元林利用梯形媒体快速饱和曝光，建立品牌认可。这种品牌场景力的建设，以及产品的连锁反应，使用户能够基于场景积极消费和分享，是应对市场变化和不变的规则。因此，在网络热风格源源不断的市场中，品牌不仅要争取产品质量，还要争取品牌意识、善意。元林的案例启发我们，在分众媒体等梯形媒体的饱和曝光的帮助下，品牌可以在注意力不足的环境中及时创造一个快速入口，占据消费者的头脑，这是快速消费品产品未来应该抓住的趋势。奖励和赞扬微海报共享。
