王老吉：喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响？

       王老吉：喝红罐，过吉祥年，文化符号对营销有多大影响？

       1、营销时代背景的变化2、吉祥文化、品牌符号的创造1. 创造文化需求，潜移默化地影响用户2. 继续输出传播内容，深化用户记忆点三，创新传播内容，让用户眼前一亮. 王老吉不姓王. 个性化定制，流量私域化运营4。吸引用户注意力，引爆品牌热度的终极符号从何而来？1、互联网在营销时代背景的变化已进入下半年。在当今短视频流行和内容泛滥的时代，公众的注意力很容易被各种媒体形式分散。广泛和传统的营销模式已经不能适应当今复杂内容的时代。简单的广告输出和没有品牌标志的视觉设计不足以吸引足够的注意力。Slogan在此基础上，品牌还需要不断探索，通过更三维的场景视野，创造品牌符号，是品牌宣传在当今有效时代的探索。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国人民的消费观念逐渐从基本的物质需求转变为更加关注消费体验和精神文化的共鸣。春节是中国最重要的传统节日之一，在这个重要的时间节点上，品牌内容需要迎合春节团聚的消费习惯。借用广泛流传的相关成语，最能引起人们的共鸣。家庭幸福和吉祥将美好生活的愿景与品牌相结合，将品牌内容提升到精神层面，成为识别和记忆点的象征。2、吉祥文化. 创造文化需求，不知不觉地影响用户王老吉害怕生气，喝王老吉使用最具中国知名度的场景生气，绑定产品王老吉。成功营销王老吉到成千上万的家庭，我们吃火锅、晚餐等容易生气的场合，可以很快想到王老吉。在害怕生气的基础上，王老吉和打造王老吉吉祥文化，流行成语吉祥和王老吉吉祥，加上春节场景，不知不觉地进入用户每个吉祥时刻，推出姓图腾罐，让吉祥年，喝红罐王老吉自然植入用户的脑海，让喝王老吉成为幸福生活的象征。王老吉通过「一罐一码」收获私域流量的营销模式，除了成功传达吉祥文化外，还将品牌建设的吉祥文化植入用户心中 。由于王老吉的姓氏图腾罐与春节快乐团聚环境的深度绑定，许多用户自发地为品牌传播吉祥文化，实现了品牌文化的更广泛的覆盖和沉淀。. 不断输出和传播内容，深化用户记忆点。除了关注春节营销场景，并与用户的消费者场景强烈绑定外，这些品牌之所以能够在竞争产品中脱颖而出，也是因为品牌在传播内容方面的深度培育和持续输出。通过不断输出类似主题的内容，为品牌寻求流量，深化用户记忆，让消费者在春节期间自然想到品牌。3、创新和传播内容，让用户眼前一亮. 王老吉不姓王。如果王老吉不姓王，成为李老吉、周老吉、张老吉，品牌符号创新会怎么样？王老吉最新推出的新年姓罐将这一猜测转化为现实。王老吉推出了100个姓氏x老吉，可以定制的新年罐，大众姓可以在其中找到自己的归属。如果把张老吉或李老吉放在家人的新年餐桌上，也就是说，名字的匹配代表了来年张和李家族的好运。大吉大利的美好寓意是一举两得，有着独特的风味。然而，王老吉无法应付这么多姓氏印刷，所以王老吉想出了私人定制的游戏玩法。. 个性化定制，私域流量运营消费者只需登录小程序即可进入私人定制页面，制作自己的王老吉。因此，用户的信息可以在小程序中收集，形成私域流量的转换。王老吉百姓版一推出，就在网上流行起来。在天猫植物饮料热销榜上，王老吉姓氏定制罐排名第一，综合热销指数达到9.9.四、吸引用户注意力，引爆品牌热度王老吉推出姓氏图腾罐后，#王老吉新出版了百家版#微博热搜榜上的消息，其电商平台销量直线上升，跃升为植物饮料热销榜NO.1.被网友称为绝子创意，不仅吸引了用户的注意力，也引爆了品牌的知名度，实现了营销转型。品牌符号可以是声音、颜色、图形、味道、气味等。它不仅是品牌概念的基础，也是品牌成长过程中的重要资产。他们将营销内容与品牌符号高度结合，寻求用户的注意力。终极符号从何而来？王老吉通过推出具有品牌标志的营销方法，不断创新，保持品牌符号的坚持和内容的持续输出。在《超级符号就是超级创意》中，每个人都通过消费符号定义自己，服从符号的命令。场景化、简单的品牌名称、流行的成语词汇、引起共鸣的百姓，美好寓意的春节实现了王老吉的品牌推广，通过新颖的营销内容为品牌注入了新鲜感，不仅延长了品牌的活力和生命周期，也成为品牌在市场上强大的营销工具，增强了品牌传播力，促进了产品的营销转型，在不知不觉中形成了品牌知名度高的超级符号。本文由 @张一横 原创发布于每个人，产品经理奖励和赞扬微海报分享