基于品牌生命周期的户外广告六项规则
基于品牌生命周期的户外广告六项规则
品牌从诞生到衰退将经历四个市场生命周期：品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期。品牌的每个生命周期都有不同的营销方向。其中，户外广告是品牌建设影响力的重要途径。那么，如何在不同的品牌周期中制定户外广告呢？1、幼稚期：品牌户外交付的核心是全覆盖曝光。品牌幼稚期是品牌诞生后迫切需要被目标市场消费者感知的时期。此时，品牌应根据具体的市场定位制定品牌推广计划。其中，户外广告寄生于消费者不同的生活空间，是品牌能够快速接触消费者的媒介形式之一。在这个破冰时期，品牌需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者了解并建立品牌意识。公交车身广告和公交候车亭广告具有高度的视觉和针对性，有利于品牌在幼稚时期的快速开放市场，提高曝光率。公交候车亭广告还具有与受众密切互动性和品牌早期的特点，可以与品牌密切互动，加深品牌的知名度。有助于塑造品牌形象。公交车身广告与公交候车亭广告、动静结合、双剑结合是品牌推广中不可忽视的交付方式。除了公交车身和候车亭广告外，多媒体整合和广泛交付也是提高影响力的有效途径。如电梯媒体、地铁站厅、地铁车箱等人流聚集的户外媒体。我相信众所周知的蓝杯咖啡品牌是通过电梯媒体实现的品牌曝光。它能在短时间内抓住并完全覆盖城市主流人群，效果显著。据报道，99%的人在电梯海报广告中了解到喝完后可以给别人一杯，自己再拿一杯的广告推广。可以看出，这是这种咖啡获胜的前提。（然而，今年4月，该品牌被曝光，财务欺诈达到22亿元，股价大幅下跌，品牌信任遭遇危机，成本巨大。）2、成长期和成熟期：准确性达到目标市场，延长期是品牌曝光周期的成长期。一些消费者心中建立了坚实的基础、定位和提升级，一些品牌信息可以根据品牌的消费者的认可以得到改进，一些品牌的认可以建立。为了增强消费者对品牌的信任和依赖，这一时期的品牌需要在消费者心中保持存在感，使消费者的信任与品牌是不可分割的。在广告中，品牌曝光周期需要延长，并长期占据消费者的记忆。同时，我们也需要防止竞争品牌的攻击，因此我们需要长期和全面覆盖自己品牌的核心群体，以领先于占据市场份额。商业区大屏幕LED户外广告媒体，如广告、地铁站厅、地铁包厢、梯子媒体和公交候车亭，投放周期较短。品牌可根据需要选择间歇性，延长户外媒体广告周期，加大投放力度，树立品牌形象。成熟时期，品牌已进入产品技术、质量和形象的全盛发展阶段，具有较强的市场份额和忠诚度，包括汽水品牌KL、快餐品牌M记、K记和奢侈品牌LV所有这些都是成熟品牌的代表。在这个周期中，品牌在制定户外广告时需要注意情感表达，及时抓住用户的思想。各种户外媒体，如大屏幕高空广告，具有影响大、色彩强、信息干扰低等特点，可以在提高品牌知名度和形象方面取得巨大成就。LED大屏广告突破平面媒体，可实现立体化动静态画面呈现。AR、随着数字技术的发展，品牌可以实现与受众互动、体验、准确定位受众群体和偏好等优势，大大提高品牌在消费者心中的地位。高科技在户外广告中的应用是这两个生命周期品牌更好的技术推广方式。新的户外广告是一个基于数字技术实现程序广告的数字屏幕交付平台。它聚集了各种线下媒体，使用大数据和AI能力授权屏幕，实时监控交付点为流量、播放时间和频率，使每个受众都能准确分析结果。通过整合在线和离线资源，实现品牌全球营销，是一种品牌形象创造器，帮助品牌以低成本、全场景接触消费者，明确用户肖像，实现准确的广告。调动用户与品牌互动的热情也是提高品牌形象、声誉和价值的成熟途径。特别是在体验经济下，观众的参与和体验是品牌最有价值的资源。腹部机广告是户外互动广告的形式之一。与电梯广告相比，它在提高广告内容的兴趣和品牌转型方面做出了重要贡献。腹部机广告内置3D体感摄像头，它可以直接感知观众的各种身体动作，内置各种身体感知游戏，准确捕量数据；此外，还可以配备语音识别系统、脉搏传感器和红外传感器，其中红外传感器可以实现流量统计，为品牌提供实时历史数据；高清摄像头还可以实现刷脸等支付功能。牛奶品牌MN在与世界杯合作的flash商店中，腹部机器上推出了三款足球动态互动游戏，引导用户与品牌互动和转型。在三天内，互动次数超过4000次，订单超过2000次，真正实现了质量和效率的整合，提高了品牌的声誉和形象。三、二。下降期：在经历了认知、熟悉和信任周期后，保持品牌可持续发展活力的品牌开始进入品牌下降期。许多品牌无法满足《纽约时报》技术和消费者需求的快速变化，从而导致产品需求和销售持续下降的困境。然而，这并不意味着该品牌已经失去了价值。相反，通过重新市场定位、产品功能转型或重建新品牌，产品仍然可以重新获得市场活力。如果你想通过广告重获利润，获胜的机会基本上很小。此时，品牌的适当做法是减少或直接取消预算，将投放力度放在新品上。因此，品牌此时的广告投放将再一次使用幼稚期的广告策略，周而复始。品牌在经历了成熟期之后，由于外部宏观环境的竞争、消费者结构改变和技术更迭的等原因也会使品牌跟不上变化或陷入瓶颈。这时品牌需要重新通过爆发期进入成熟期，也就是重新根据外部变化，制定合适品牌形象的全新品牌传播思路，实现品牌经久不衰，保持旺盛生命力和竞争规模，让消费者离不开品牌。因此，全媒体户外广告投放是较优的选择。结语：户外广告传播的直接性给不同周期的品牌带来显着利益，这也是许多经久不衰品牌常用的模式。在未来，与消费者生活空间息息相关的户外广告将随着科技的发展，变得更加智能，助力更多处于不同时期的品牌，实现品牌效益。打赏赞微海报分享
