小众播客营销的新玩法有哪些？内容会走向大众吗？

       小众播客营销的新玩法有哪些？内容会走向大众吗？

       01播客，一个跑了近16年的小子02播客有哪些新的营销玩法？03播客是蓝海吗？01播客，一个跑了近16年的小子播客，作为一个音频节目，在国外有很多观众，尤其是在美国。两岁以上的人大约有1人.55亿人收听，中国发展缓慢。直到2013年，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓等音频平台相继上线。FM、懒人听书也成一个有自己特色的音频平台。他们依靠不同的内容属性，如喜马拉雅主要专注于高质量和权威PGC荔枝最初专注于情感内容，后来成为音频社区平台UGC，二维内容丰富，也注重社交，观众年轻。播客平台已成为典型的长尾内容丰富的综合性平台。2021年1月，荔枝播客运行多年App上线。与其他播客平台相比，荔枝播客界面简单，内容丰富，符合现代消费者对简约的追求。App的新上线，也意味着年深月久的播客市场再次换发生机，变得热闹起来。另外，2020年不同的互联网相继布局，快手在线皮艇播客平台听有趣的人聊天世界，即时在线小宇宙播客平台听播客，去小宇宙，播客似乎已经成为一条新的内容营销轨道。2020年，相关市场预测机构预测播客，播客市场用户规模将达到5.4亿人，特别是长期音频，在市场上很受欢迎。可以看出，与具有丰富感官体验的短视频相比，依靠单线输出的音频播放器将成为新一轮的内容营销方向。声音营销的价值似乎被重新挖掘，特别适合用户在碎片化信息下越来越难以唤醒的内容瓶颈期。02播客营销的新游戏玩法是什么？图形和视频的应用受到时间和空间的限制，而音频播放器的场景应用相对丰富。音频播放器的第一个特点是碎片化。它可以是家庭清洁时间的情绪缓解器、驾驶时的灵魂刺激锤或通勤时间消解器。应用场景多样化。另一方面，播客将以丰富的内容为特点，从利基到稍微受欢迎的新媒体，特别是在内容营销中。作为一个高质量的声音公司，播客有很长的单集时间，用户的停留时间也直接提高了内容的粘度。此外，高质量内容的付费意愿相对较高。播客创作者平和的声音结合了高质量的内容，丰富了消费者的精神生活，发挥了独特的学习、休闲、娱乐价值，具有巨大的增长空间。电影和电视依靠视频补丁进行广告营销，社交媒体依靠本地广告形式完成软广播植入。然而，与视频和图形广告营销方法相比，播客只依靠声音作为品牌广告形式，不受广告商的青睐，音频商业化的道路也非常曲折。然而，许多互联网平台的播客app在线，这意味着新的营销游戏将直接推动广播市场。广播客户的主要营销形式是口头广告，具体形式包括品牌广播客户、口头广播贴片广告、定制广告和音频商品。品牌广播客户的广告形式是广播客户录制一整期品牌广告，这相对困难，因为观众收听广播客户的需求更多地来自于精神满足，品牌广播客户面临挑战。这要求品牌广播客户在内容和制作时间上花费大量精力来生产高质量的品牌营销内容。另一种是口头广播贴片广告，相当于综艺节目和电视剧上的贴片广告，但渠道和广播形式发生了变化。另一种是定制广告，也是口头广告，企业定制广告内容，然后通过播客根据主题自然替代广告。最后一种是音频带货，类似于直播带货，有坑费。播客以种草的形式介绍品牌信息。与国外播客内容创作者相比，国内优质播客内容相对匮乏。因此，内容短缺已成为平台的难题之一。此外，播客营销的形式还处于起步阶段，能够实现的仅限于头部播客创作者。新的内容营销形式还有待探索。03播客是内容蓝海吗？从播客的市场规模来看，播客已经产生了流量。如果有陆地流量，成为市场的可能性就会增加。然而，播客市场依赖于强烈的故事性，营销植入将变得更加深入。此外，作为长尾效应较长的内容形式，播客可以在几个月或几年内循环为用户种草。最后，播客作为声音的形式侵入消费者的大脑，可以直接弥补短视频和图短视频和图文的不足。此外，播客可以从品牌营销的角度来培养用户收听音频的价值。品牌还可以利用播客多场景应用的优势，挖掘更多的场景空白，创造更多的播客市场。总结：在短视频、图形内容营销同质化、流量接近枯竭的环境下，播客可能成为部分品牌的新营销蓝海市场。欣赏微海报分享