网络营销应该学什么基础知识？

       因此，它是一种身份的主观结构，通常被称为自我认同或个人身份。它只能产生在个人反思的过程中，也就是说，人们处理过去和现在的知识和经验来塑造自己的身份。在这个所谓的自我概念中，主观和客观的身份在一个人身上是统一的(Frey Hauβer，1987，第20页)。·洛克通过他的理论为身份研究奠定了基础。即使在今天，他仍然可以在现代科学中找到一些见解。

       2.2.1.2身份研究的精神分析概念

       爱利克·埃里克森(Erik Erikson)主要基于弗洛伊德的精神分析，主要基于弗洛伊德的精神分析方法(Abels，2007a，第323页)。在他的模型中，一个人身份的产生再现了个人心理发展的过程。埃里克森的工作从三个基本假设开始(Becker，2012，第32页；Lührmann，2006年，第154页):(1)身份是心理发展过程的结果；(2)心理和社会机制之间的相互作用造成了危机，解决这些危机是身份发展的基础；(3)危机的解决方案将贯穿个人的整个人生道路，影响他的一生。

       埃里克森把自己的身份描述为一个人的感受。无论他经历了什么，这些经历产生了什么矛盾，他仍然是独立和完整的。身份首先起源于早期生命危机，它起源于人的内在，发展为内在的主观合成(Lührmann，2006，第155页)。由此可见，根据埃里克森的思想，连续性和一致性是身份的两个组成部分。

       埃里克森的身份发展过程受到了新研究理念的批评，因为在他看来，身份的发现是一个独特而最终可以实现的过程。在当前动荡的现代社会背景下，发展的最终性缺乏基础(Keupp，1989年，第60页）。为了应对这种环境的变化，在精神分析的身份研究中发展了一个开放的身份识别过程，特别是受玛西亚（1980）的影响。与埃里克森认为的有限发展过程相反，开放的身份识别过程认为，个人身份识别是一项终身的发展任务。在这个开放的发展过程中，它总是在短时间内出现暂时和稳定的身份结果。然而，这些必须通过危机一次又一次地适应和稳定，导致埃里克森理解的一致性失去了部分意义(Keupp et al.，1999，第90页)。

       根本的批评是，从精神分析的角度来看，构建个性所使用的几乎所有方法都是无效的，这导致了一个问题，他们只从个人的角度来看待个性。虽然身份的形成发生在个人和社会之间的交界处，但它仍然是精神分析理解相关者的主观感受。

       2.2.1.身份研究的相互作用概念

       与此相反，在互动理论框架下的身份形成中，交际—相互作用过程变得越来越重要，身份的形成渐渐更多地由外向内发展(Keupp，et al.，1999，第98页)。

       追溯到米德，我们必须弄清楚，对于一个人来说，I”和“me区别。I描述一个人的个体特征，因此在很大程度上与对精神分析的理解是一致的。米德认为，与这个想法相反，I不能被自己识别，所以需要me它描述了人们在与人交流和互动时感知到的自我形象(Joas，2000，第107页)，这个图像没有保持不变；相反，它来自于大量不同互动对象形成的不同互动结果(Mead，1973，第184页)。大多数情况下，自己和别人对同一个人的感知是不同的，这反映在I个体特征和me身份的形成是自我形象和他人形象逐渐协调的结果(Keupp et al.，1999，第95页)。

       2.2.1.四部分身份识别概念

       日常生活中的动态性、复杂性和不确定性显著增加，导致现有身份概念的再次发展。在这里，我们首先要提到柯普等(Keupp et al.，1999)提出的部分身份识别概念。

       在这个概念中，Patchwork(部分，德语Stückwerk)它具有时间和内容的双重含义。从时间层面来看，身份的形成与埃里克森的理论不符，这与明确时间点的线性发展是一致的。越来越多的个人经历使个人不断质疑自己的身份。身份的形成是一个持续的过程，在此期间，新的个人经历不断与现有的身份概念联系在一起。在这种理解中，连续性是一种时间联系，其目的是获得过去、现在和未来预期的连贯概念。

       根据柯普等理论（1999），身份的内容水平是指考虑个人在社会中不断转变角色的需要。不难想象，例如，在工作、家庭或朋友圈中的不同角色(Becker，2012年，第41页)。角色的差异是由不同角色的期望决定的(Luhmann，1994年，第193页）。在这种情况下，将所有局部身份整合成单一的综合身份并不容易。局部身份不能完全分开，否则两者之间的矛盾可能会导致缺乏个人真实性。

       身份形成的重要成果是使部分身份和谐联系形成一个整体，柯普等(1999)将其称作整体身份。在这个更高层次上，必须尽可能地缩小各个局部身份之间的矛盾，这样才能使得所有部分保持持久的稳定性。为此我们必须明确部分身份的交叉点，它们构成了身份的核心(Keupp et al.，1999，第217页)。

       2.2.2社会科学身份研究和品牌身份

       目前，社会科学身份研究明确提出了身份定义的两个层次。身份总是在内部角度（自我形象）和外部角度（他人形象）的相互作用中产生的。他人形象的特点是对角色的期望，即对他人在特定角色（如同事）中的期望

           网络营销是基于现代营销理论，根据互联网对产品的售前和售后服务的各个环节进行跟踪服务。从开始到结束，它贯穿于企业生产经营活动的整个过程，寻找新用户，服务老客户，在更大程度上满足不同客户的需求，拓更大的市场，增加公司的收入为最终目标。现在 国家政府非常支持互联网业务，网络营销方法将更加关注，网络营销市场发展前景非常广阔，在如此广阔的市场前景下，很多人会学习网络营销知识，因此，我们应该学习什么知识？接下来，小边将与您分享相关的知识内容。

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