蒙牛2019年年收入10%疯狂营销 广告费连续四年大幅增长

       蒙牛2019全年收入10%狂砸营销 广告宣传费连续四年大幅增长

       蒙牛乳业近日发布2019年度业绩公告。公告显示，蒙牛全年营业收入达790亿元，净利润达41亿元。在蒙牛营收净利润双双上升的背后，是蒙牛销售经销费用和广告宣传费用的大幅上升。全年超过10%收入狂砸营销2019年，蒙牛全年超过10%收入狂砸营销，2019年广告及宣传费用为亿元，同比上升，占公司收入比例。蒙牛2019年销售和经销费用同比上升至亿元，这也是蒙牛该项费用首次突破200亿元。中华网财经查询发现，蒙牛广告宣传费连续四年大幅增长，2018年，广告宣传费用上升至人民币亿元，占该集团收入比例上升至，2017年约是亿元，占该集团收入比例，而2016年的广告及宣传费用是亿元，占该集团收入比例是。据财报披露，2019年，蒙牛通过与中国中央电视台深度合作，全面占据国庆顶级传播资源，借助电视及互网络的阅兵直播进行宣传。其中，蒙牛在《主播说联播》节目成功植入「天生要强」品牌主张，而「一口气说26头牛」、「新中国成立于1949年，也是一头牛」等话题，蒙牛并通过一系列线上线下的国庆营销活动捆绑了电影《我和我的祖国》。2019年蒙牛财务报告截图2019年，蒙牛各子业务板块积极推进多元化精准营销，结合自身定位的品牌战略。今年，特仑苏先后赞助湖南卫视《向往生活3》、《声入人心》等热门综艺节目。纯甄品牌先后赞助《创造营2019》和《中餐厅3》。真果粒赞助爱奇艺青春励志综艺节目《青春有你》。C除了聚焦年轻消费者，利用年轻偶像杰克逊作为发言人和联合茶消费品进行跨境合作推广外，还与浙江电视综艺节目《王牌对王牌》合作。冠一乳绑定浙江电视台流行节目中国之声进行品牌深度植入。今年，雅士利完成了品牌的全面升级，举办了品牌新闻发布会，发布了新的电视广告，并聘请了著名女演员姚晨作为品牌大使。新闻发布会通过爱奇艺、抖音和其他视频媒体广告。此外，雅士利继续加强和CCTV合作，增加CCTV广告投入，开始「三洲五国溯源之旅」整合营销活动，命名爱奇艺全网第一旅游IP节目《慢游世界》。冰品业务聚焦随变和蒂兰圣雪，邀请五位受欢迎的偶像作为发言人，促进品牌声音和销售的双重增长。在鲜奶业务方面，2019年下半年，新鲜语言每天都在增加品牌建设，并独家赞助东方电视台的我们的歌。海外业务，年内Yoyic该品牌在印尼推出了第一个电视广告，并通过主题推广，KOL互动等内容营销在东南亚社交网络中很受欢迎。很难说营销策略的成功。蒙牛花了很多钱在营销上，但广告效果有点不尽如人意。2019年底，新冠肺炎疫情发生在武汉，影响了无数人的心。大家都回应了捐款，有钱有物有物，给受灾区带来了极大的温暖。疫情无情人有情。在中粮集团的领导下，蒙牛集团31日宣布，在捐赠8000万件物品的基础上，捐赠额外1亿件产品，帮助白衣天使！这是内蒙牛9天的第六次捐款。蒙牛立即捐款，并将产品送往武汉医院。这是多么令人兴奋的消息啊！但蒙牛广告在微博等app显眼的屏幕广告引起了主要网民的批评，并将蒙牛推到了公众舆论的前沿。每个人都表示愤怒，现在什么关键，捐赠已经成为一个踏板，成为一种营销手段！A：蒙牛的爱真的很感人，每次打开微博都能看到，怕不记得是蒙牛捐的，又捐了。如此慷慨，我们必须大力宣传。B：Duck不，大家都很感激适当买广告。现在圈钱的目的明显反而反感。C：没必要在这会儿再蹭热度了吧，起不了任何效果只会增加反感呀！这种讽刺的评论层出不穷，蒙牛真的只能靠营销了，每次抽调食品检测，它都有产品有问题，更有一些网友抖出了蒙牛的历史“蒙牛三聚氰胺事件”。有一些网友评论说捐了亿元的牛奶，打个广告怎么了？来看看蒙牛的此前另一营销案例。2017年12月20日，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，赞助金额5000万美金，折合人民币约亿元。据蒙牛战略副总裁张邕透露，蒙牛乳业的投入远不止5000万美元的世界杯全球官方赞助费，蒙牛乳业在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。可惜的是，蒙牛的高昂投入效果差强人意，为华帝做了嫁衣。当梅西止步八分一决赛，提前和世界杯再见。法国队夺冠，华帝全额退款成为世界杯最流行的口号。华帝的营销浪潮不到8000万元。尴尬的是，蒙牛不仅没有达到世界杯预期的宣传效果，还增加了2018年年报中的广告和宣传费用。2019年，蒙牛跻身东京奥运会赞助商之列，但受疫情影响，东京奥运会将推迟一年，这将继续关注蒙牛在营销方面的影响。欣赏微海报分享