中秋品牌营销广告《月圆奇妙夜》：唐宫宫女在中秋穿越到现代超市

中秋节品牌营销广告《月圆奇妙夜》：唐宫女在中秋节穿越现代超市

在传统节日中，品牌营销极易陷入白炽竞争和内卷循环。我们都知道营销应该带入传统文化，但绝大多数人往往只关心外观的碰撞，只有虚拟的形式忽略了独特的内容，使消费者失去耐心和兴趣。?两天前，当马可婷刷抖音时，他不小心刷了一则中秋节广告。没有过去老套的主题和情节，而是讲述了唐宫宫女在中秋节穿越现代超市的故事。的大脑充满了喜悦。和很多网友一样，马可婷也一遍又一遍地看。??之所以能受到广大网友的喜爱，是因为《月圆之夜》并没有让大家觉得被打扰，而是觉得自己找到了一个宝藏视频。??抖音视频下全屏好评1.利用出圈文化IP用内容搭建沟通消费者情感的桥梁由于是中秋节的节日营销，与消费者的情感交流已成为品牌传播的最重要目的。在碎片化的移动互联网环境中，内容成为统一一切的关键，内容力也成为品牌交流者情感最有效的桥梁。在移动终端上传播的良好品牌内容必须以原创和不干扰用户为亮点，将消费者的被动接受转变为主动传播，为品牌带来活力传播。?这一次，沃尔玛不仅洞察了消费者的情感需求，还打破了以往煽情、团圆的温馨主题，利用这个机会走出了圈子的文化IP通过邀请古人做客现代超市的方式，《唐宫夜宴》与消费者一起体验了一个富有想象力和欢乐的月圆夜。舞蹈节目《唐宫夜宴》由郑州歌舞剧院创作。河南卫视春晚亮相后，立即受到观众的喜爱，迅速走出圈子。《唐宫夜宴》也成为河南电视台的一大文化IP。它是一次对传统舞蹈和美学创新式的再创作，在高度继承唐朝妆容、服饰、仪态和道具的基础上，用现代化的舞蹈和音乐对唐代歌舞进行了再创作，巧妙地融合了传统与现代的元素，加之演员们古灵精怪的表情，仿佛从画中出逃的唐朝舞女。其古今文化的融合与再创新，与沃尔玛在价值上高度契合国际品牌本土化，这是沃尔玛与其合作的核心。除了本土化，沃尔玛还试图以年轻人更喜欢的方式与他们交谈。如今，当地零售品牌如雨后春笋般涌现，尤其是在网络消费占主导地位的消费行为下，沃尔玛逐渐被年轻母亲视为过去品牌，迫切需要通过本地营销来抓住自己的思想。传统文化等传统文化IP的大热足以证明年轻一代对国潮的热爱，类似中秋这等传统节日，文化元素也成为了品牌营销最好的介质。特别是对于新一代的年轻人来说，他们愿意追求更好的传统文化。这也反映了沃尔玛选择在中秋节与唐宫晚宴合作的正确决定。两者的合作不仅停留在形式上，而且以内容为导向，进行再创作，将内容演变成集舞蹈、音乐、情节、品牌元素为一体的短剧。通过再次年轻化和创意化的打磨，更适合品牌发声，更容易在社交媒体上传播。?2.大脑洞使品牌利益成为推动剧情前进的关键内容的延伸越来越多样化，沃尔玛也尝试了新的技术工具和游戏玩法，不仅利用唐宫宴会IP与传统文化绑定。沃尔玛也放弃了单一的横屏广告传播形式，挑战了抖音的竖屏广告。?众所周知，广告片还应根据不同的发布渠道、不同的屏幕大小、不同的发布时间和观众不同的触媒习惯，调整相应的制作思路。?作为以抖音为主要官方渠道的品牌广告，《月圆之夜》抓住了抖音视频的元素：短小精悍，主题新颖，视觉冲击力强，演员表演生动，音乐和情节的推广引爆了观众的情绪，并在适当的时候指出了品牌的核心利益点，以逆转情节的结尾，让观众感觉更好。?这套游戏是短片在许多抖音信息流短片中留住用户注意力的秘诀。当用户点击进入视频时，他们被抓马、有趣、制作精良的内容所吸引，从而改变一键三连续的行为。?在整部电影中，沃尔玛巧妙地将品牌利益点与剧情融为一体，在沉默中植入品牌信息：月满中秋节，以月亮和购物车为穿越隧道，既结合节日，又融入品牌。购物车也是贯穿剧情的重要角色；??宫女被罚站偷樱桃。穿越沃尔玛后，各种各样的水果让他们大饱眼福。他们见过的东西都装满了购物车；?智能电器、冰箱、代码扫描等现代消费品和消费方式让他们感到惊讶，同时玩得很开心，同时恐慌，不。他们不仅在不知不觉中找到了保安，还下了送往唐宫的订单。??当保安带着手电筒来检查时，他们立即打扮成海报，以躲避天空；?最后的沃尔玛送货服务让剧情持续升温。宫女不仅可以通过购物车和月亮随意穿越，还可以根据订单地址穿越唐宫。戏剧性的表达再次强化了沃尔玛强大的配送服务——配送范围无处不在，鼓励消费者满足订单需求。??沃尔玛通过古人与沃尔玛现代零售服务的互动，表达了沃尔玛可以给消费者带来优质产品和便捷服务的好处，巧妙地使品牌信息成为情节发展不可分割的一部分，软化植入，悄悄占据消费者的思想。?3.Social营销助力内容破圈，全渠道打法升级强势提升客单转化沃尔玛以月圆之夜赢得了消费者的注意。社交平台的自来水转发使沃尔玛在社交平台上打开了品牌声音，也激发了消费者进一步与品牌互动的愿望。?内容营销除了品牌单向传播的原创优质内容外，还需要品牌深入培育话题营销，积极为用户创造更多与品牌深度互动的兴趣内容领域。作为短视频社交平台，抖音的互动性是最重要的平台属性，可以帮助品牌深入培育话题营销和互动场景。沃尔玛在抖音#挑战穿汉服到沃尔玛#挑战，一方面在唐宫宴会的基础上挖掘汉服热文化趋势，这个话题和在线营销游戏，不仅给汉服爱好者应该穿汉服到沃尔玛理由，也让消费者释放像唐宫美女在沃尔玛探索美妙的心理。沃尔玛还邀请了辣目洋子和其他明星KOL参与打卡，辣目洋子和唐宫美女同样可爱古怪的形象与这种传播基调高度一致，他们在抖音的互动作品将活动推向了一个新的高潮。??内容营销的体验来自情感和精神，线下体验对沃尔玛等线下零售品牌同样重要。通过塑造感官体验和思维认同，品牌为自己的产品和服务营销创造新的价值空间，使整个营销更加人性化和个性化。融入新游戏玩法的内容不仅可以减少用户的审美疲劳，还可以给消费者带来新的体验。它还能让消费者感受到品牌对自身情感的需求，让消费者对品牌有信任感和依赖感。品牌接触的准确性和投其所好的内容给营销带来了事半功倍的效果。??在沃尔玛版《唐宫夜宴》的帮助下，消费者的线下购买行为超过了平时只满足生活物质层面的需求，也给了沃尔玛不同的中秋节情感需求。商店营造的中秋节氛围也为全环节营销做出了圆满的结论。?从内容到互动，从线上到线下，沃尔玛凭借创意驱动的营销，完成了品牌美誉与门店客流转化的双丰收。?小结?从沃尔玛中秋节营销的结果来看，创意仍然是品牌广告吸引消费者注意力的高地。如今，媒体形式的多样化和文化IP在繁荣的背景下，品牌广告需要创造性的支持，才能在激烈的竞争中在消费者心中占有一席之地。成功的内容营销必须基于品牌的用户标准概念。只有从用户需求出发，创建有用、有趣、独特、新颖的内容，才能在这个注意力稀缺的时代牢牢吸引用户的注意力，发挥内容营销的积极作用。?当然，内容营销不仅局限于主题和内容的创新，还需要形式和沟通方式的创新，以配合内容的传播，甚至打破传统认知的障碍，大胆想象，以创意开拓品牌营销的新世界。微海报分享分享