低成本做高端品牌，推荐推广媒体软文
案例1：某广告十年来就是一句话“送……”。
案例2：某影视明星接拍任何广告，结果：代言医院出了问题，代言某高科技产品被人认为是“高级玩具”。
案例3：某广告无论白天还是黑夜，无论哪个频道，都如同鬼魅一般扑向观众。
上面的三个案例是我们大家经常看到的三种情况，被人戏称为“恶俗广告”，想想它们被评为“恶俗”的原因。请看看，除了这三例广告外，还有无其他形式，如果有是否与其原因相似，如果不相同是什么原因。
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5．提升训练
“行动建议”中的案例1和案例3，虽然也被评为了“恶俗广告”，然而其市场效果却非常好。因为，长时间地打广告，消费者已经将它们看成了某类产品的代表。这就带来了诉求变与不变的问题。下面是一位专家的意见，请问你能同意他的观点吗？
诉求的变与不变要有阶段性，当市场刚刚启动，品牌知名度还没有饱和的时候，消费者需求还未完全满足的时候，广告的诉求不要变。从产品的生命周期来说，产品的萌芽期和成长期，广告诉求不要变。同时，竞争激烈的时候，诉求也以不变为宜。只有当产品到达成熟期之后，同类产品的竞争不再是你死我活的时候，广告诉求就应该根据消费者心理而有所变化。
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参考答案
1．案例测试：奥拓在借助“大款”进行自我宣传，告诉人们：别看我小，我的背景很大，所以你就买我吧，放心，有质量保证！
2．问题思考：对于烟草广告来说，应该进行的是一种情感宣传，正如“万宝路”一般，它代表的是一种情感精神。
3．角色演练：略。
4．行动建议：恶俗的原因其实就是表现手法单一。
5．提升训练：基本同意。
主题31公关传播策划
主题要点
在某种程度上，公关与我们比较熟悉的外交非常相似。它们都要求工作人员要善于观察并且手段灵活。因为这关系到企业的对外形象、品牌的树立，因此，公关工作常常要求企业的领导人直接参与。也正因为这个原因，公关部门的负责人，必须要有组织协调能力和技巧运用能力。
◆公关对象中最重要的是媒体。因为媒体要靠读者生存，因此，媒体往往希望出现有价值的新闻。对于媒体来说，如果没有新闻，就要挖掘新闻。企业为了塑造品牌，必须求助于媒体，而媒体也乐于帮助企业。在这个过程中，媒体往往会出现：将某个企业或品牌或代言人捧成英雄的情况。然而，因为媒体的特性，以及媒体之间的竞争，媒体也愿意把自己一手捧出来的英雄打碎。
◆公关对象中的其他要素。对于攻关中的其他要素（政府、消费者、市场中介结构等），公关人员要做的其实仅仅是：找到他们最关心的问题，并按照成本核算的要求设法满足他们。
◆公关人员总体素质要求。公关人员，应该具备的素质，见表4.5.1。
表4.5.1公关人员素质要求
◆公关传播策略活动。公关人员的日常工作主要包括表4.5.2所列出的几个方面。
表4.5.2公关传播策略活动
参考案例“肯德基”的公关策略
作为国际跨国集团，百盛旗下的“肯德基”对中国消费者来说耳熟能详，然而2000年发生的一件事情，却引来了“肯德基”的反思。
◆事件背景。2000年8月的一天，江西第一家肯德基餐厅落户在了南昌，这对于“肯德基”来说意味着新的增长点。对于消费者来说，与国际知名快餐企业的“零距离”接触，是令人开心的事情。因此，一连数周，肯德基餐厅的生意非常的火爆。就在月末，发生了一场顾客因争座被打，肯德基员工漠然视之，被打者怒而向报社投诉的风波。
事件经过
一位女顾客用所携带物品先把座位占好，然后排队购买套餐。而这时，一位男顾客则坐在了座位上。当女顾客回来后，二人发生了争执。而餐厅员工虽然注意到了这件事情，却因为忙于各自的事情，而未能制止。最终二人的争吵变成了大声怒骂。店内顾客纷纷躲避，特别是带着孩子的顾客。这时，肯德基工作人员仍然没有进行制止。最终，男顾客大打出手，殴伤女顾客后扬长而去。女顾客愤恨之余，质问餐厅员工，并且以“我在你这里消费，你就应该负责”为由，要求餐厅对此事负责，并加以赔偿。餐厅经理以“这是你们之间的事情，我们不应该负责”为由，拒绝赔偿。
引起连锁反应
女顾客闻听，马上打电话向《南昌晚报》和《江西都市报》投诉。两报立即派出记者到现场采访。餐厅经理在接受采访时，虽然对女顾客被殴打这件事情，表示了同情和遗憾，但偏执地认为餐厅没有责任，不能作出道歉和赔偿。两报记者迅速回到报社，第二天便对此事作了报道。最终舆论倒向了消费者，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，肯德基餐厅对此事负有部分责任，应该向女顾客公开道歉，并赔偿部分医药费。
最终，肯德基餐厅满足了顾客的要求。
案例分析
一件本可以轻易处理的事情最终演变成一场公关危机，这确实让人遗憾，从中也可以看出
要想得到大顾客，线上大订单信息，只有做知名品牌。由于不生产制造知名品牌的企业都取决于降低成本的线上市场竞争，终的业务流程愈来愈小，大顾客也找不着。
大顾客只想要与知名品牌公司协作，而且展现企业的整体实力。
在进行企业品牌门户网等基本工作中后，最先考虑到的是知名品牌推广方式（前提条件是您有营销型网站和行业网站实际操作）。降低成本，合理的销售渠道是使用新闻媒体。
这儿的新闻媒体应当分成二种种类，一、自媒体平台；二，主流媒体。
自媒体平台：企业自身的新闻媒体，包含微信公众平台，微博号，百佳号，企鹅媒体平台等。
优势：完全免费，多种渠道公布，企业的官方媒体方式。
不够：因为新闻媒体的红利期早已以往，必须很长期和连续的服务项目才可以吸引粉絲。该企业的稿件公布很有可能仅有少数人见到，百度搜索引擎数据库索引的概率很低。它必须花销很多的時间和活力，看上去不是需要多少钱，但它事实上资金投入的大量，而且很有可能在较长一段时间内都看不见实际效果。
主流媒体：大家都知道的新闻媒体觉得，群众获得新闻来源具备一定的固定不动观众们和社会发展信誉度。
优势：迅速被百度搜索等百度搜索引擎数据库索引并得到高排行。点击查看人并在百度搜索引擎上滞留更长期。
不够：必须一点点新闻报道发布费，不可以打硬性广告，宣传策划知名品牌更注重方法。
俩位新闻媒体综合性较为，我强烈推荐主流媒体。因为主流媒体在投入产出率层面越来越更为合理，很多企业正在尝试创建自己的自新闻媒体宣传口号。历经一年半的時间，她们发觉她们产生的粉絲总数依然非常少。品牌知名度差。反过来，这些坚持不懈在主流媒体上推广的公司早已越来越愈来愈合理。大顾客很有可能会检索一年前推送的稿件，这会造成协作用意。。
