一直擅长电影营销的索尼爱立信全面借势《达·芬奇密码》进行营销热潮
更喜欢尝试一些反传统的做法。比如，索尼爱立信与柯达合作过一个活动，有时候，所有用索尼爱立信手机拍的照片到柯达店去冲印都是免费的；比如，手持索尼爱立信手机到星巴克去喝咖啡，就可以免费拿到一张地图。
索尼爱立信中国公司副总裁宁述勇把这种经验归结为立体营销策略。“这是立体营销，包括公关、渠道、产品推广、演示等方式。媒体这方面是报纸、杂志、电台、电视台等，形成立体的有效覆盖。”
网络营销
自从丁618之后，索尼爱立信对网络营销的热爱一发不可收拾。现在，索尼爱立信产品发布会都会有相关的网站进行网络直播。
2004年，索尼爱立信中国联合多家网站举办了一次“手机设计大赛”。参赛者可以提供图纸、模型甚至文宇描述作品。灵活的参与方式大大提升了参赛者的热情，参与者提供了几千幅作品，远远超过了最早的设想。
索尼爱立信对网络营销甚至有硬性要求，比如,打开任何一家门户网站的手机频道都要能够在频道首页看到索尼爱立信的链接，每周必须要在门户网站的科技/IT首页有一个索尼爱立信链接。当许多厂商还在网络营销的门口观望徘徊时，索尼爱立信主动出击并走在了前面。索尼爱立信与13家门户网站有合作，从链接、评测、专题、论坛.聊天室等全方位使用网络营销。宁述勇表示：我们经常和互联网保持一个沟通，每个季度我会亲自分区域性的跟全国的互联网定期沟通。而且索尼爱立信是第一家给予互联网以媒体待遇。我们不只是为了配合互联网的趋势，我们也主动的创造了这些趋势，我们和互联网的各个层面的沟通是非常及时，非常立体。比如和新浪网，我们会和新闻频道，科技频道的手机页面和BBS保持沟通和联系。
索尼爱立信中国甚至大胆启用网络红人担任产品代言人。2006年3月，索尼爱立信在推出入门级手机“简·悦”系列——J100c、J220c、J230c时，就携手网络红人天仙妹妹进行营销推广。三款“简·悦”系列手机上市价格都在1000元以内，主打青年人市场。
在网上，索尼爱立信甚至发展了不少自己的“粉丝”队伍，他们不仅热衷于评论索尼爱立信的产品，甚至自己进行手机设计，而且还会参与到索尼爱立信公司日常的营销活动中来。
最为关键的是，索尼爱立信通过网络很好地把握了青年人市场。在网络营销的背后，是索尼爱立信对青年人市场的关注及调査。在索尼爱立信的市场调研数据里，把青年市场分为三类：
一种是先锋青年。很多“超女”粉丝都是这一类青年。他们的行为特征是：想要手机成为万能，永远不做第二，我行我素。他们大概在15岁到24岁之间，单身、和父母住在一起、喜欢参与体育运动、对音乐的消费比较强、喜欢上网。他们的价值现是：独断专行、野心勃勃、热爱生活、很开放，对于物质和财富的重视高于全球的平均数，他们冒险性很强，但是稍微低于全球平均数。想吸引他们的品牌应该传达有趣、活力、自由、刺激等信息。这些群体是非常盲目消费的群体，手机经常是父母给他们的一些礼物，他们是科技、新事物、新领域的尝试者，是一个领先的群体。
第二类是主流青年。主流青年比先锋青年更理性一点，更从众一点。这些青年大部分是追随者，他们有群体的现念，喜欢用同一个东西来表达生活状态和理念。他们大部分也是在15岁到岁之间，家庭收入相对稍低一些，男性多一点，喜欢尝试别人已经有的东西，但是并不喜欢尝试创造一种新的方式，比较少一些冲动性。价值观念是：循规蹈矩、谨慎、理智、不引人注目。他们重视时髦，但不创造潮流。他们比前面耍酷一派对科技的应用要少一些，很多“买二手手机，他们也乐意在上面玩一些铃声和游戏。
第三类叫做体验者。这些人有一定的消资能力，他们对科技的尝试比较早，只要是新的就会去用，他们会尝试蓝牙等。这些人大概在25岁到49岁之间，在经济改革中成长，但也记得毛泽东时代，已婚，有孩子，中等家庭收入，通常高中或者高校毕业，男性稍多，重视自己的家庭，爱与家人一起消磨时间，喜欢运动等等。他们的价值观是：重视家庭、重视正义，不太重视娱乐，他们重视娱乐和浪漫的成分有一定的限度，他们是唯物主义者，追求美满的婚姻和幸福的家庭。
电影营销
2006年5月19日，由索尼影业出品的大片《达·芬奇密码》在全球96个国家同步上映，一直擅长电影营销的索尼爱立信全面借势《达·芬奇密码》进行营销热潮。
索尼爱立信中国在“五一”的促销活动中大打娱乐牌。凡是购买索尼爱立信全线14款促销机型中任意一款的消费者，即可获赠精美《达·芬奇密码》或索尼爱立信礼品。这次索尼爱立信借势《达·芬奇密码》主要针对具体产品，索尼爱立信在国美电器、家乐福超市等所有销售索尼爱立信手机的地方投放含有影片内容的广告。索尼爱立信为这次推广制作的易拉宝、海报等户外宣传品已经超过1000多万人民币。
此前，2006年4月，索尼爱立信宣布携手国内知名演员张国立、周笔畅、张柏芝、胡歌等一线明星，强势赞助由张国立执导、冯小刚监制、邹静之编剧的电影新片《第601个电话》。在2006年暑期公映的娱乐大片《第601个电话》中，演员使用索尼爱立信最新款手机产品演绎电影情节，不仅非常契合影片主题，而
