精准高效的事件营销足以推动一个品牌事半功倍地开启新格局
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和天使之橙层层深入的借势曝光相比，另一款橙类产品褚橙则更为简单高效。这款被称为“励志橙”的“网红”产品，其营销活动不仅仅局限在产品本身，而是根据不同的人群进行产品的定制化生产。它推出12款个性化包装，借用网络流行语、热门词语等构成12种具有鲜明特性的标签。再加上褚橙创始人褚时健本身拥有传奇的人生经历，其人本身就是舆论热点，他的经历被网络和媒体持续传播扩散，持续的曝光度也印证了褚橙“励志橙”的品牌标签。这种强势传播效应，是任何广告宣传都无法实现的。
事件营销要具备潜移默化的带动力
PR营销的“第三板斧”，是人人皆知却非人人能够做好的事件营销。事件营销讲究的是度：火候不够如隔靴搔痒，难以达到预期效果；火候过了则欲速不达，甚至产生难以预料的负面效应。真正堪称成功的事件营销，应如中国传统古诗所言：润物细无声。通过事件营销让消费者在潜移默化间认同并记住品牌，这才是高明之举。
说到事件营销的经典案例，不得不提到俞文清燕窝水。
作为新消费时代下诞生的一款燕窝饮料，俞文清燕窝水的出场方式与众不同。按照传统的营销观念，在卖场设立专柜，在电视、广播等平台进行大规模广告投放，都是常规的营销策略。然而，为了做到快速传播并进行舆论造势，给潜在消费者难以忘却的印象，俞文清燕窝水采用了充满“悬疑性”的独特的出场方式。
俞文清燕窝水首先在外滩花旗大厦利用LED大屏投放“请你hē俞文清”的灯光字幕，打响事件营销第一枪，成功引起消费者强烈的好奇心；而后进行出租车广告营销及短信轰炸，将“俞文清”这三个字深深烙在消费者心中，引发消费者的联想：到底谁是俞文清？事件持续发酵，俞文清燕窝水的话题热度持续炒高，加上微博等各媒体平台的二次传播，俞文清燕窝水一炮而红。由事件营销带来的影响，成为其品牌热卖的最大助力。
事件营销的另一成功典范是堪称营销领域“老司机”的卫龙辣条。在众多辣条品牌中，彻底和“三无”“垃圾”字眼绝缘的卫龙，以较低的单品售价创造了年收入20亿元的奇迹，更在海外掀起抢购热潮。“卫龙神话”的背后，精准高效的事件营销功不可没。
近年来，我国越来越重视食品卫生安全问题，而辣条产业一度处在风口浪尖。电视媒体及互联网不断曝光一些黑心小作坊生产的辣条，肮脏的生产环境，大量的色素、违规添加剂、地沟油，再加上工作人员直接上手操作，让包括卫龙在内的众多辣条企业遭遇严重的信任危机。在央视曝光某辣条厂商在产品中使用违规添加剂后，卫龙抓住全民关注的时机，公开全自动化生产过程，选择用直播的方式展示生产车间，一下子转危为安，更迅速圈粉。更为绝妙的事件营销策略在2017年2月。当时，韩国部署“萨德”系统引发全国人民抵制韩货，卫龙把江苏盐城乐天玛特超市里所有的卫龙食品全面撤下，并且宣布今后不再与乐天合作、供货。这一举措毫无疑问将卫龙贴上了“爱国辣条”的标签，不仅让其登上微博热搜榜，也让其品牌形象更深入人心。
由此可见，精准高效的事件营销足以推动一个品牌事半功倍地开启新格局。
总而言之，PR“三板斧”并非秘不可传的神功秘籍，而是人人都能理解和掌握的市场运作法则。营销始终不变的目的是最大程度地对品牌和产品进行推介和宣传，进而赢得消费者与市场。围绕这一核心，PR“三板斧”的每一招，都应当有针对性、有目的性、有个性。无论是另辟蹊径、独树一帜，还是化繁为简、专注一式，都是殊途同归的成功之道。
PEOPLE：社群裂变，粉丝运营
所有新企业、新品牌都期望能一夜爆红，获得优质流量，并将热度持续下去，在血雨腥风的竞争中屹立不倒。而本节要讲的两大主题——社群裂变和粉丝运营，正是品牌实现早期爆红，以及后期持续拥有好口碑的关键。
人人都想依靠极致的产品迅速打开市场，获得广泛的消费受众和不断叠加的好口碑，而现实情况却很“骨感”。在产品不能像苹果、特斯拉那样惊艳到一经发布就让用户自觉靠拢和疯狂追捧的时候，就需要依靠社群裂变来打造前期的爆红口碑。
一些很火的明星App，每天新增的下载注册用户中，96%以上来自社交网络。[49]社群的核心作用在于解决品牌前期获取流量难、曝光量低等堪称“天堑”的问题。通过发掘、筛选高价值的核心用户，以产品和服务去解决他们的痛点，满足深层需求，从而让好口碑不断叠加，把产品/品牌的价值传递出去，形成流量、口碑百川入海的集聚效应。好的社群从PR“三板斧”以后就应开始运营，每年不间断地举办社群活动，将品牌持续引爆至更大的群体。
创下一年3亿元销售额神话的江小白，就是玩转社群裂变的高手。直到现在，依然有许多人认为，江小白之所以会火，大部分应归功于它打动人心的文案。这个看法十分片面，其实好文案最多起到推波助澜的作用，江小白的真正厉害之处在于把“社群玩法”推到了一个新的高度。
江小白没有茅台那样显赫的历史，也没有稳定庞大的用户群体做支撑，它只能用品牌创新和营销创新来完成市场突围。江小白首先确立了“青春小酒”这一精准定位，迎合了年轻人用酒来表达情绪、促进交流的需求，满足用户深层需求的
