这就是乔布斯的高明之处
中仅2005年一年就售出了3 200万部，尤其是在圣诞节的销售旺季，iPod的销量更是达到了1 400万部。
乔布斯的个人财富也达到了顶峰，早年以认股权所换的股票，由于公司市值节节攀升，乔布斯手持的股票水涨船高，已经升逾8亿美元，增值9.7倍。
最为关键的是，苹果的品牌价值也是增长强劲，在公司和《商业周刊》的“2006年全球最佳品牌”榜单上，苹果以91.3亿美元的价值排名39位，增幅达14%。2005年，其增幅为16%。
凭借着iPod nano、视频iPod以及迷你Mac等产品，苹果电脑继续行走在技术浪潮的最前端。苹果在全球都遭遇到了模仿者和抄袭者，但苹果的领头人乔布斯却不屑一顾，甚至讽刺道：“那些产品就算是人家送你一台，你也不会拿来用。”
这就是乔布斯的高明之处，他不仅制造“酷产品”，更善于制造“酷文化”，这些是竞争者怎么也无法拷贝的。
苹果的背景及战略
苹果电脑公司在20世纪70年代通过Apple II引发了个人电脑革命，20世纪80年代Macintosh的推出又彻底改造了个人计算机。通过其创新和屡获大奖的台式机、笔记本电脑、MacOSX操作系统、iLife数字生活方式软件以及专业应用软件，苹果电脑已经被用户广为认知。此外，苹果还以其领先市场的iPod系列便携式数字音乐播放器和iTunes在线音乐商店引发了数字音乐革命。
但是，这一系列革命的背后则是更大的坎坷和磨难。
命运波折的苹果与乔布斯
1.开始：苹果公司初创期（1976～1985年）。1976年，乔布斯和沃兹尼亚克（Steve Wozniak）共同创立了苹果公司。当时乔布斯看到个人电脑的未来，说服沃兹尼亚克离开惠普，共同研发出苹果一号。1977年，乔布斯邀请Intel营销主任马库拉（Clifford Markkula）投资，正式成立苹果计算机公司。1979年，乔布斯造访施乐（Xerox）的PARC研发中心，这次访问启发他开始进行“图形界面”的研发。1983年推出Lisa计算机和苹果二号，同年说服百事可乐总裁约翰·史谷利（John Sculley）接下苹果计算机经营权。1984年，Macintosh正式上市，但乔布斯因大权独揽而引起内部经理阶层反感，1985年历经内部权力斗争后，乔布斯自行辞职。 2.没落：陷入泥沼的苹果（1985～1995年）。离开苹果公司后，1986年，乔布斯创立第二家公司：NeXT，同年微软公司上市。1988年推出的NeXT计算机却无法量产化。1986年，乔布斯以个人名义买下星球大战导演卢卡斯（George Lucas）影业中的“影像特效”部门，改组为皮克斯（Pixar）公司，此为乔布斯的第三家公司。1991年该公司和迪斯尼公司签下合作协议。乔布斯曾言：“硅谷以为创意就是一堆人坐在破沙发上想出来的笑话，而好莱坞也以为科技就是花钱买来的东西。只有皮克斯把两种文化结合在一起。”其作品《玩具总动员1》、《玩具总动员2》、《虫虫危机》、《怪物公司》、《海底总动员》横扫全球动画市场。
同一时期，苹果电脑则岌岌可危，从外部来看，有微软及惠普的兴起；内部则有1985年不授权操作系统的失误，导致微软视窗独行全球。1987年，“麦金塔二号”及陆续产品都因产品差别化不明显而受质疑。1991年推出QuickTime，并由IBM生产中央处理器供Macintosh计算机使用，开放授权MacOS操作系统以提高市场占有率，但为时已晚。1992年8月7日，苹果控告微软和惠普侵犯界面知识产权失败又遭遇重大打击。
3.重焕魔力：乔布斯重回苹果（1996～2006年）。1996年，和苹果计算机都面临营运不佳局面，四面楚歌的苹果CEO吉尔·艾米里奥（Gil Amelio）于1997年辞职。1997年，乔布斯担任苹果电脑“过渡时期CEO”（interim CEO），2000年则正式担任CEO，展开了一连串变革策略。乔布斯在变革之初，先和微软签订合作协议以暂缓财务危机并改组董事会，而后于1998年推出网络取向的iMac， 1999年获利呈双倍增长，2000年iBook和PowerBook使苹果计算机在笔记本电脑市场占有率升至10%。虽然财务和业务已大幅改善，但苹果的市场占有率仍不到5%，产品依旧自成一格，操作系统不够稳定，故2000年苹果公司推出功能强大的PowerMac G4、创新设计PowerMac G4 Cube和新款的专业鼠标和键盘。受全球经济影响，2001年底苹果营业额大幅衰退，但iMac仍有优异的销售表现。2002年又推出新款iMac，年底再度取得6 500万美元的获利。2001年后，iTunes在线音乐专卖店、iTunes和iPod的结合，使苹果发现了数字时代的新“蓝海”，而2003年皮克斯制作的《海底总动员》则超越十多年前的《狮子王》，成为动画片史上最卖座的影片。2003年底，竞争对手也纷纷推出网上音乐商店，Napster Inbox和三星随身听、戴尔DJ Music Box随身听和Jukebox、惠普的数字音乐商店及微软纷纷跟进。2005年，新产品iPodshuffle和Mac mini显露了苹果公司以“平价策略”来提高市场占有率的野心。第五代iPod拥有绚丽的2.5英寸彩屏，可显示影集、照片，并可播放包括视频播客和家庭电影在内的令人叹为观止的视频节目。2006年，苹果推出了在英特尔酷睿双核处理器上运行MacOSX的全新iMac，性能最高可达前代产品的两倍。
高端消费电子与服务
要想洞悉乔布斯的苹果模式，必须把视线拉回到几年前。1998年，乔布斯一个最有
