而这些企业往往以产品或品牌的曝光度作为唯一参考：你的微信公众号有多少粉丝？我的微博有多少粉丝？这次合作能带来多
入探索，三个爸爸将目标受众精准定位为孕妇和0～10岁的儿童，一切行动都围绕着这一用户人群而展开。在产品上线前，三个爸爸事先打造粉丝团，通过开展各类公益活动积累粉丝，和粉丝建立积极的互动关系。它认识到只有有情怀的产品才能触动消费者，因此，它着力打造“爸爸精神”，用独具匠心的技术对产品进行反复打磨，采用绿色环保技术，只把自己试用过的真正好的产品推向用户。在此基础上，随着产品研发与市场推广，三个爸爸毫无疑问地取得了成功。
打造“网红”爆款绝不是新兴领域和创新型企业的专属，很多传统企业同样能够实现。众所周知，中国是电动车消费大国，市场竞争尤为激烈。传统企业如何打造“网红”爆款？“集漂亮与聪明于一体”的小牛电动车就给出了最好的答案。高颜值、智能化、锂电池，是小牛电动车大受欢迎的三大主要因素。在众多行业大咖依然醉心于产量规模的情况下，靠着众筹起家的小牛电动车牢牢锁住年轻消费群体，树立了“‘网红’电动车第一品牌”的个性化标签。
从市场营销的角度说，传统企业只有客户没有用户，而互联网时代就是要做深度沟通和互动交流，通过打造“网红”爆款把客户变成用户。当下的年轻消费群体不愿拘泥于俗套，生活与工作的压力已经让他们苦不堪言，因此，在消费的过程中，他们更希望在产品本身之外找到心灵的契合点，这也是所有商家在打造“网红”爆款产品的过程中，极为重视个性化标签的根本原因。
PR：“三板斧”引爆
当下，PR已经成为塑造品牌认知的主要武器，广告仅作为树立品牌形象的工具，大部分新消费企业都是通过PR“三板斧”，即跨界合作、借势曝光、事件营销来实现爆红和建立消费者的品牌认知的（见图18）。
图18PR“三板斧”
理论千篇一律，在具体操作的过程中，要实现PR“三板斧”的精准高效，必然要在细节上体现独到之处。
跨界合作追求1+1>2的营销效果
跨界合作对于很多企业而言并不陌生，这种方式使企业可以用较小的成本投入完成资源整合和力量集聚。在全球化竞争之下，越来越多的企业开始不遗余力地加速跨界合作的步伐；而在PR领域，跨界合作更是近年来的主流趋势。当下，许多所谓的跨界合作仅仅停留在表面，企业满足于“1+1=2”的结果，而这些企业往往以产品或品牌的曝光度作为唯一参考：你的微信公众号有多少粉丝？我的微博有多少粉丝？这次合作能带来多少流量？其实，真正落在实处的跨界合作，能达到1+1>2的营销效果。
许多人发现，如今市场大热的咖啡品牌瑞幸咖啡似乎“不务正业”，不断跨界“搞事情”。瑞幸咖啡是炒作高手，跨界合作是它的惯用策略。2018年10月底，瑞幸咖啡联合浦发银行推出联名信用卡。很难想象，咖啡能和信用卡碰撞出什么火花。但瑞幸咖啡通过和浦发信用卡进行跨界合作，构建了新型的场景式体验消费，通过大力度的折扣和多重福利暴击，轻松契合了年轻人的消费需求，也让瑞幸咖啡着实火了一把。
联想到此前，瑞幸咖啡携手冯唐，跨界开办了一家“撩”主题咖啡馆，为了凸显品牌的独特调性，展示独特的视觉形象，瑞幸重磅推出冯唐定制款的“不三”杯套，卷起了一阵咖啡界文艺清新的风潮。一系列让人眼花缭乱的跨界合作，不仅让瑞幸咖啡的品牌曝光度不断激增，也折射出其全方位打造品牌生态体系、拓展多元化市场的雄心。瑞幸咖啡以新零售模式改变传统咖啡消费模式，成为国内成长最快的独角兽企业，其标志性的小蓝杯已成为许多都市白领的时尚生活新选择。瑞幸咖啡涵盖金融、互联网、文化等众多领域的跨界合作，绝不仅仅是为了流量与积累用户，而是旨在通过借力，实现1+1>2的品牌营销效果。
量变产生的影响力远远比不上质变。两个品牌联合，要能演绎出一个新的、值得体验的故事，才能实现质变。这才是PR“三板斧”中跨界合作真正追求的效果。
借势曝光要精准把握话题热点与焦点
因为有了多元化的信息传播渠道，加上海量自媒体的兴起，如今的热点话题与焦点事件可以在第一时间被多角度、多渠道地迅速传播，这也为借势曝光奠定了基础。当然，借势曝光不是毫无目的地作秀，而是有计划、有内涵的品牌营销策略推广，必须精准把握话题热点与焦点。
足球与橙汁饮料之间似乎并没有什么值得深究的关联性。然而，2018年世界杯期间，天使之橙却依靠持续深入的借势曝光，实现了人气、流量与市场业绩的多赢。
天使之橙瞄准世界杯这一热点赛事，借势营销，抓住球迷的关注点，进行品牌视觉化创新，推出6款可爱呆萌的拟人化形象，鲜艳活泼、热情四溢的品牌形象极大地勾起了球迷的兴奋感。随着赛事的推进，天使之橙再加一把火，推出“橙色军团”大礼包，利用社会化营销手段加上KOL的转发，将营销活动推向了高潮，天使之橙也因此名声大噪。此外，通过打造“橙子戏法”H5互动闯关游戏等线上线下的多维互动，天使之橙获得了数量庞大的球迷群体的关注和支持，品牌影响力飞速飙升。
不可否认，“互联网+”时代也是注意力经济时代，受众经过各路品牌的长期“调教”，对营销的“免疫力”正在不断增强。品牌营销要想深入人心，就必须有独特的记忆点，在创意上下足功
