目标市场要小而精
。这时公司希望把该产品定位于多个目标市场上。而多方面的定位，可能会引起消费者疑心，如果消费者不相信你，你的定位也就失败了。
定位的实质就在于找到一块足够小的空间，集中兵力形成优势，于狭小区中占有最大的市场份额。要做到几个“小而精”：产品利益要小而精，目标市场要小而精，目标消费者对象也要小而精。打一个最简单的比方：拿一支矛去扎一个目标，矛的尖端是越尖越好还是越钝越好？产品的利益点就好比矛的尖端部位，最鲜明，最突出的只需一点，而且越集中，穿透力也越强。再打个比方：现有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢？如果说产品是子弹，消费者就是那一群鸟了。众所周知，目标越明确，命中率就会越高。
定位的根本在于寻找一个你能称得上第一的空隙，比如第一事件、第一说法、第一位置，而不是去发明或创造一个了不起的事物。白加黑将感冒药划分为白天与黑夜服用，使自己从众多感冒药中脱颖而出。日本一洗发水定位为晨洗专用，凭此与其他洗发水区别开来。上海某饮料公司把旗下产品分别注册了两个牌子，以成年人为目标消费者对象的叫“乐口福”，以儿童为目标顾客的叫“阿华田”。现在不知道有多少人知道“有福的人喝乐口福”，“阿华田的孩子了不得”这两句广告语。一种产品两种定位，并且都在广告及销售上取得了极大的成功。
2.产品定位获得成功后，就可凭借品牌进行产品延伸
企业在获得一定知名度后，常常实行多元化经营，扩展生产线，企图借用原有知名度，通过搭便车的效应将新产品挤入市场。结果往往事与愿违，不仅新产品借不了东风，一旦销路不佳，反而会使原有定位因为品牌延伸而模糊，使品牌价值受到影响。这是为什么？
因为，从消费者的观点来看，某些知名度高的品牌实质上已成了某一类产品的代名词。比如提起舒肤佳，消费者马上会把它与香皂联系起来，而不是别的什么东西。因此，千万不能盲目进行品牌延伸。
娃哈哈是儿童果奶的代名词。可是随着娃哈哈红豆沙、绿豆沙、八宝粥、纯净水的相继推出，原有品牌印象反倒变得模糊了。特别是它不合时宜地推出老年市场滋补品，使品牌形象进一步受到损害。现在，它在果奶市场上的占有率急剧下滑，领导者地位受到威胁。
“活力28”与德国美洁时合资，利用“活力28”品牌进行矿泉水和纸制品的生产，而重新推出“波尔”洗衣粉。可以预料的是，这种本末倒置的做法不会有多大作为，而对于合资的双方却有不同的结果。对于沙市日化来说，“活力28”是其多年苦心经营而树立起来的洗涤品牌，“活力28”在洗衣粉市场上具有较高的美誉度，但企业缺乏对顾客忠诚度的培养，最终导致顾客的流失与背离，而企业经营者将这种错误归咎于战略品牌，将“活力”品牌延伸到矿泉水和纸制品等不相关的市场，这显然是错误的。对于美洁时来说，它仅仅以承担了开办矿泉水和纸制品的费用为代价，就将“活力28”收拾得干干净净。这与其他外国洗涤公司购买中国洗涤品牌，然后将其束之高阁相比较，显得更加高明，更加隐蔽，而它下一步的行动必定是推出自己的洗涤品牌，以此取代原来“活力28”的市场地位。
品牌延伸容易造成定位模糊，但这并不意味着在任何情况下都不能进行品牌延伸。相反如果延伸得当，往往会带来出人意料的收获。以下是品牌延伸的几条法则。
①进行准确的品牌定位并界定品牌适用范围，使定位一次涵盖现在与未来。
②进行品牌延伸的产品应是高品质的，在同类产品中具有相当强的竞争力。否则，就会“城门失火，殃及池鱼”，影响该品牌下原有产品的销售。
③将企业原有品牌与单个同类型新产品的名称相结合，如海尔集团的“大王子”、“小王子”系列，这样既避免了品牌延伸的风险，又获得了延伸带来的好处。
3.市场定位在广告中用一些宣传口号就行了
这也是在企划中常见的一个误区。定位关键是抓住消费者的心，如何做到这一点呢？首先是必须带给消费者以实际的利益，满足他们切实的需要。但做到这一点并不意味你的品牌就能受到青睐，因为市场上还有许许多多企业也在生产同样的产品，同样能给顾客带来实际的利益。现在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品种、每一个很小的市场区域，都有众多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异，只有与众不同才能吸引人的注意力。
可是，纵观我国企业的广告宣传，很难让人了解其品牌之间的差异。如“长城电扇，电扇长城”、“永远的绿色，永远的秦池”、“活力28，沙市日化”、“维维豆奶，欢乐开怀”；众多VCD品牌也都在诉说“超强纠错，数码科技，全面兼容”……在强大的广告攻势下，虽然消费者能记住其品牌名称，却不能分辨出它们之间的区别。于是，在同一产品有多种品牌可供选择的情况下，消费者感到无所适从。
其实，企业品牌要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上“唯一”的。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。如万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、弃满原野气息
