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作者：admin 发布时间：2022-01-20 点击数：

随意搭配时，首先，随意搭配同一特征方向的关键词，会出现不同场景下的关键词组合，这是创意来源的一种方式。其次，随机组合不同特征和方向的关键词，然后将匹配的关键词与图片联系起来。关键词组合成功后，在联想的过程中，用笔勾勒出想象中的图片，随意表达关键词的想法，这些不同的组合会给我们不同的灵感和创造力。

2.确定文案的风格

大多数文案风格取决于要描述的商品、感觉、有趣、温暖、真实、华丽、胡说八道、有趣、高大等，这些都是文案所涉及的风格。例如，杜蕾斯的文案总是很有趣，让人们忍不住微笑；锤手机文案自始至终表达感情，用感情俘获了大量的锤粉丝；宜家家居文案是一条清新温暖的路线，为用户创造一种家的感觉，总是提醒消费者什么是高质量的生活。所以作为一名文案作者，你需要首先了解文案的风格，然后确定使用哪一种。

3.理解文案的主题

文案创作者应该认真思考：文案的主题是什么？它应该在哪里使用？为什么消费者会使用和接触商品？它通常在什么时候使用得更多？对其使用效果的评价是什么？考虑到这些，你可以对商品或品牌有一些清晰的想法，以便进一步确定文案的主题。

4.构建场景建场景

当你把商品或问题扔给别人时，首先假设你在使用商品或做某事。从另一个角度看，从第三方的角度看待这个问题，根据一些决定性因素思考别人可能有的想法，需要改进什么，把自己当成消费者来构建使用场景。场景建成后，场景要具体化，变成生活中容易理解和意想不到的事情。比如香奶茶的文案:一年卖7亿多杯，杯子可以绕地球两圈。

宜家文案-清新温暖

5.参考外部信息

在撰写文案之前，参考已完成的案例、各种外部材料、流行热点等各种外部信息进行综合整理。

◆已完成的案例：在每个案例中寻找异同，判断其价值，然后寻求差异化，从而改进案例。

◆外部资料：如果在看微信热搜排行榜和热门微博时，可以从微信和微博搜索栏中搜索关键词进行参考。

◆热点：结合当前热点，利用热点带来的流量，在结合商品的基础上搜索和参考同行业的个性化风格。

麦当劳-奥运热点文案

6.修改并确定文案

撰写文案并进一步修改文案内容，考虑文案是否可行，是否清楚地向消费者传达商品的特点和亮点，文案想要表达的卖点是否有吸引力，是否能触及消费者的痛点，这些都是文案修改过程中需要关注的问题。如果条件允许，可以向他人展示文案初稿，以便他们进行讨论和评估。最后，确定文案的内容并进行最终审查。

7.多角度创造创造力

除了上述方法可以促进头脑风暴外，还可以通过听歌曲、改变地理位置和记录来获得文案的灵感。

◆听歌曲。头脑风暴有时需要一点外部刺激，比如听一些歌曲来催化灵感，让自己处于听音乐更有灵感的状态。

◆改变地理位置。改变不同的地方思考。不同的地方会刺激大脑在分泌激素时产生差异，从而使从大脑中溢出的想法不同。例如，一份喜欢呆在家里的文案可能会产生不同的心情和感受。文案的主题可能会从不扫房子怎么扫天下转变为无悔青春，勇往直前，无怨无悔。

◆经常记录。大多数时候，创造力和灵感来自于生活的灵感。当我们在生活中看到或听到一些有趣的东西时，及时记录它们将成为一种新的材料。通常仔细观察各种大小的事情，从观察到的现象中思考、联想和挖掘，这些都可能成为文案创作的灵感来源。

某品牌牛仔裤文案

3.2电子商务文案写作的切入点

电子商务文案找不到切入点，就像没有开刃武器一样，不能超越竞争商品，赢得消费者的欢迎。切入点是什么？一般来说，切入点是解决问题应该首先开始的地方。切入点应该是文案内容中影响全身的点。电子商务文案的切入点是一种工具，一种连接商品和消费者的工具。在形式上，它应该能够激发消费者的思和消费者现有知识结构之间建立桥梁。

3.2.1新闻故事

以新闻故事为出发点撰写文案，不仅向消费者普及新闻信息，而且反映了与新闻相同的先进意识和行为特征。

饿了么文案

2017年，根据某品牌手机人脸识别功能新闻，饿了么创作了先刷脸，再刷味的创意文案。

点评

这份文案的价值在于文案本身的内容。它以新闻事件为出发点，使品牌与公众的联系更加紧密，加深了公众对品牌的感，有利于品牌文化的传播和产品的推广。

借助新闻创作文案需要注意以下几点。

◆了解新闻故事的生命周期。通常，新闻有一定的时间周期。利用新闻创作文案的最佳时机是在新闻发生时向媒体记者挖掘更多信息。如果文案能尽快创作出与新闻故事相关的文案，很容易被关注新闻的人

你的支付宝挂了吗？

今天上午，一些网民在微博上反映，使用支付宝转账、支付故障，提示网络不强大，请稍后再尝试，无法成功操作。

此外，用户在淘宝购物、买火车票、外卖订餐中均无法使用支付宝结账。

支付宝官方紧急回应说：支付宝在华南的一个机房出现故障，技术团队逐渐将业务转移到其他机房。