钟汉良爆隐婚 粉丝危机公关
营销、口碑营销、网络新闻发布、危机公关等。
二、网络广告
广义上说，通过互联网传播商业信息的行为是网络广告。
狭义上，网络广告是指商家通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒体直接或间接销售商品或服务的商业广告。
(一)网络广告的发展
1994年10月27日，美国出名Wired该杂志推出了网络版Hotwired，其主页上有MCI等待14个客户的横幅广告。这是广告史上的里程碑事件，标志着网络广告的诞生。
我国的第一个商业性网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，该广告的表现形式为468像素×60像素动画旗广告。英特尔和IBM该公司是第一家在国内互联网上投放广告的公司。直到1998年初，中国的网络广告才略有规模。
根据中国网络广告核心数据，2018年中国网络广告市场规模达到4 844亿元，同比增长299年.2%；网络营销的发展重点进一步转移到移动端，占移动广告的76%，预计2021年将接近85%；阿里巴巴、百度、腾讯的广告收入排名前三。
(二)网络广告形式
网络广告形式多样，为方便读者学习，现按不同标准进行分类。
网络广告可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
(2)网络广告可分为横幅广告、按钮广告、弹出广告、分类广告、信息流广告等。
(3)网络广告可分为搜索引擎关键词广告、电子邮件广告、社交媒体广告和即时信息（Instant Message，IM）广告等。
1.横幅广告
横幅广告（Banner）又称旗帜广告，是以旗帜广告为基础的GIF、JPG定位在网页上的图像文件大多用于表达广告内容。横幅广告是最早的网络广告形式，表7.1.横幅广告的类型和规格。
表7.1 横幅广告的类型和规格
2.文本链接广告
文本链接广告是指将其他网站的文本链接放置在流行网站的网页上。这种广告可以在网站上发挥软宣传的作用，但短文本传达的信息有限，需要良好的创造力才能最大限度地发挥这种文本的作用。文本链接广告是一种对访问者干扰最少、成本低但效果最有效的在线广告形式。
3.网络视频广告
网络视频广告是指视频中包含广告的网络广告形式，其主要表达形式包括标准的视频形式、绘画形式和焦点视频形式。如果用户在广告中单击此广告，它将自动转移到该广告客户的网站上。用户可以控制广告音量或选择重播视频广告（视频广告不会自动重播）。
4.搜索引擎广告
搜索引擎广告涉及多种方式，但基本原则是广告商付费以换取搜索结果页面上的优先级或显示位置。以百度为例。
拓展视野
百度推广变味
谷歌竞价排名（Google Adwords）广告商购买关键词的竞价价格决定了他们在网站上的排名。如果关键词很受欢迎，广告费可能会更高。谷歌搜索结果页面右侧广告的起拍价为每次点击0.05美元，最高价格不确定，取决于竞价的强度。
（1）招标广告和品牌手表。招标广告是一种新的网络广告形式，用户根据广告效果独立发布、管理和付费。输入关键字搜索时，位于搜索结果页面左侧，写有广告一词为招标广告（见图7.3)，每个关键字的价格都是不同的。品牌手表通过关键字准确匹配显示在网页右侧的图形品牌展示位置。品牌手表主要针对客户的品牌推广和营销策略，可以将通用词（如手机、欧洲免费旅行、英语培训等）、节日词（如国庆节、圣诞节）等关键词与自己的品牌联系起来。品牌手表每周购买，最短购买时间为1周，最长为13周。.三是百度竞价广告和品牌华表的展示位置。
图7.3 百度竞价广告和品牌华表展示位置
（2）品牌区。品牌区是指在百度网页搜索结果顶部为知名品牌量身定制的信息发布平台。它是一种创新的搜索模式，整合文本、图片、视频和其他显示形式，以改善网民的搜索体验。品牌区是百度首个搜索引擎上的品牌图形区。当用户在百度主页的搜索框中输入品牌全称或缩写时，他们可以看到它，包括图片和多个栏目区。.四是百度品牌专区搜索结果。
5.信息流广告
信息流广告，也被称为本地广告，是与内容混合的广告，是最不同的广告，但也是看起来最像普通内容的广告。该广告是一种新的广告形式，通过大数据算法，通过机器智能分析用户在平台上的一系列行为和兴趣分布，准确匹配用户的兴趣热点和广告，并积极推送给用户。该广告嵌入在用户的日常浏览信息、社交动态或视频流中，从广告材料和广告文案与普通内容完全一致，高度本地化，更容易通过用户的刷新行为被用户接受。
图7.4 百度品牌专区搜索结果
2015年初，微信朋友圈接入信息流广告
原标题:钟汉良爆隐婚 粉丝危机公关:远离他的生活
以前是粉丝为偶像买单，现在换了，有爱心的粉丝也可以为偶像做危机公关。最近，小哇钟汉良享受了粉丝的心。当他隐婚的消息传开时，他的粉丝群良民在微博上刷话题，或者做广告或者安利作品，把离他的作品更近，离他的生活更远刷上了热门话题搜索榜。
昨天，一段关于钟汉良的视频在娱乐业引起了轰动。在视频中，钟汉良和一名女子同时进出了一家酒店，然后和一个小女孩一起玩。有一段时间，钟汉良涉嫌秘密婚姻的消息成为了主要门户网站的娱乐头条新闻。钟汉良周围的工作人员拒绝回应此事，但粉丝们立即站起来维护偶像，并表达了不管路人怎么说，我们只有安利（爱你）的态度。
团队这样回应
艺人私事工作人员拒绝表态
据视频透露，这段视频拍摄于11月底，钟汉良前往泰国宣传新片，然后秘密前往酒店与神秘女子见面。视频还判断，神秘女子可能是钟汉良的妻子谢易华。
35岁的谢易华是钟汉良的服装造型师。他们相爱的消息以前流传很多。例如，谢易华创办的品牌公司六后与钟汉良的花草音乐工作室地址相同；2010年，他们被拍到戴着同样的情侣手表；此外，钟汉良还公开透露了对另一半的要求：独立、爱笑、长腿的女孩，并画了一个圆脸齐刘海的女孩。综合来看，谢易华也符合这些信息。
对感情的话题钟汉良一向很低调。早前被媒体问到，“一般男明星到40岁了，还与绯闻绝缘，会有两种可能性，第一隐婚;第二，不喜欢女人。你属于哪一种?”钟汉良的回应是：“嗯……这两个原因都不大。事实上，这是我个性的关系。我希望保持低调。今年7月，当观众问及婚姻的话题时，钟汉良头挥手，然后说：不要相信那些八卦。
视频曝光后，记者联系了工作人员，对方以艺人私事为由拒绝了采访要求，随后电话关机。
粉丝们这样行动
离作品近一点，离生活远一点
与钟汉良的低调反应相比，粉丝们显然更加活跃。当这段视频刚刚在互联网上传播时，粉丝们在微博上发布了一系列支持偶像的话题。
网上还有一个方法表，疑似钟汉良粉丝群总结了如何帮助钟汉良应对这场风波，包括:不要转发赞微博；去微博复制粘贴这句话:离他的作品更近，离他的生活更远；抓住热评，赞扬这句话的所有评论；不要和路人撕，不要管路人怎么说，我们只有安利等。此外，还有钟汉良的广告代言和他最近的影视作品在相关微博上的宣传。
让路人看到粉丝的态度
最受关注的话题是离他的作品更近，离他的生活更远。截至新闻发布时，该话题的总阅读量已达近100万。不仅有大量的粉丝加入，还有很多娱乐活动V也参与话题。
唯望君安作为微博话题的发起人，在接受记者采访时表示，这个话题是钟汉良的粉丝对他的态度。很多粉丝在偶像化的时候，如果偶像爆出恋爱婚姻，可能会面临脱粉的情况，但我们不会。发起这个话题只是为了让好人(钟汉良的粉丝)更加团结，认清自己的初衷，让路人看到粉丝的态度。与此同时，唯望君安也表示，无论钟汉良是否隐婚，他和粉丝之间的默契一直存在，我们只希望他能安全快乐。
非理性的反应会给偶像减分
粉丝们以前为偶像护送过很多行为，但效果并不令人满意。早些时候，王凯的人气飙升，导致性取向不明的负面声音。当时，为了淹没王凯的负面谣言，王凯的粉丝们在微博上刷了名人陆小曼的相关内容和话题。随后，许多粉丝将张国荣、蔡康永等艺术家与王凯进行了比较。结果不仅没有帮助王凯避免聚光灯，而且引起了更多的争议。
如果这些真的是钟汉良粉丝自发有序的行为，那么他们确实是许多偶像粉丝中理性和高情商的一部分。娱乐评论员宋子文在谈到钟汉良粉丝的行为时说。他说，在过去，当许多明星曝光婚姻、私生活和其他新闻时，许多粉丝选择了非理性的应对方式。一些粉丝会掐爆料人，甚至诅咒虚假新闻。这些行为不仅进一步扩大了偶像相关新闻的传播范围，而且很容易降低偶像形象的分数。
