公关公司：别克S弯曲公关传播案例
表达友好、平易近人的感觉，表达关注每一位潜在消费者，努力提供服务，解决问题的决心。
茶具文案
冲泡能力：最多六杯
给自己一杯，或者同时给兄弟提供热茶-六杯！让你自己决定。
点评
第一种描述是茶具文案的语言风格；第二种描述是从消费者的角度与使用商品的人交谈，更容易给消费者留下深刻印象。
3.设计文案内容
定义语言风格后，可以设计文案的整个页面。通过以下注意事项，可以快速把握文案设计的重点。
◆列出项目，强调重点。
◆用标题吸引消费者的注意力。
◆字体足够大，排版干净整洁。
◆通过视觉内容增加消费者对商品的渴望。
◆减少消费者购买的负罪感。
◆增加潜在消费者的想象力。
◆激发消费者的情绪(多使用动作动词或情感形容词)。
◆只在主页上呈现所需内容。
当消费者浏览一个页面时，他们实际上只看到大约16%的内容。因此，商品文案必须确保消费者能够在很短的时间内看到与其他竞争对手或许多其他商品的区别。
手机
点评
这是淘宝上手机的详细页面。在第一张焦点图中，副本清楚地显示了商品的卖点——快速。这份副本将对追求手机性能的消费者非常有吸引力，尤其是年轻消费者。
4.优化SEO和内容页面
SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来的，中文意思为“搜索引擎优化”，这里的优化是指在文案中使用消费者喜欢使用的一些关键词，方便消费者通过网络进行搜索。所以，在文案写好了商品页面内容之后，除了需要针对商品买家做调查外，也要分析网店的关键词流量，尽量将主要的关键词加到商品标题中，这对商品排名来说是很重要的。
在优化内容页面时，尽量避免行话，除非买家是专业人士，并在副本的标题和文本中使用诱人的单词（但不要过度使用）。在优化副本的商品图片时，您可以标记买家关心的特征，并添加标题、描述和文本标签。最好不要使用与同行相同的商品页面内容。
商品标题中的关键词
专家点拨
写文案时，最好试着把自己变成买家的角色，思考如何给消费者留下深刻印象，创造能引起消费者共鸣的内容，不仅关注商品的特点，而且忽视商品对消费者的实际意义。
5.优化行动呼吁
这是许多人在撰写文案时很容易忽视的一步。如果消费者不采取行动，文案就不会发挥作用。让消费者采取的行动越简单越好，越具体越好，越清晰越好。他们不能在购买商品之前做出很多努力。文案必须给他们一个立即采取行动的理由，呼吁消费者以清晰、积极、积极的语言采取行动购买商品。
性价比高
点评
以上例子是淘宝电子商务中消费者行动呼吁的典型例子。许多参与电子商务活动的商品会使用一些行动呼吁的文案词来吸引消费者快速下单。
6.设置常见问答
虽然有时文案写得很详细，但它也会错过消费者特别关心的一些问题，所以文案写作需要从消费者的角度来思考，需要提前回答这些问题。消费者经常提到的问题主要包括：交货问题、质量问题、退货问题、安全问题、使用问题等，我们写文案越仔细，消费者就越放心，越满意。
常见问答
2.2.审查并确定文案
文案审查是指在特定时间段内规划的具有特定目的的组（一次或多次）审查。审查项目包括规划、组织和实施所有必要的审查活动。审查要求电子商务的最高经理授权审查计划的管理，通常是授权经理代表规划和管理文案。
审查通常由一个部门或一个工作组进行，根据商品或品牌的要求修改文案。修改后，文案和部门负责人应联系商品或品牌宣传负责人，再次审查文案，并按要求修改一次或多次，直至满意并确定计划。
思考和练习
1.列出电子商务文案的职责。
2.电子商务文案的写作能力要求包括哪些内容？
3.使用思维导图或Office中的SmartArt图形工具，绘制电商文案的工作流程图。
4.如果你现在想在一家公司申请电子商务文案，你应该如何填写简历中的基本技能或工作能力？
第三章电商文案写作基本方法
学习目标
熟悉电子商务文案写作的基本模式
熟悉电子商务文案写作的切入点
掌握简化文案内容的方法
掌握加强文案视觉效果的方法
引导案例
从全球知名企业的文案中，很容易看出这些企业的商品定位、创新和特色服务。因此，以最快、最直接的语言传达完整的信息是非常重要的，这需要掌握一些基本的创能。
以下是关于父亲节的电商文案。
从上面的例子可以看出，这份文案围绕着父亲节
别克S弯曲公关传播案例
别克S弯公关传播获得IAI2016年7月，第16届国际广告奖IAI国际广告奖获奖单公布。2015年别克朗知公关S弯公关传播获得案例类/社会化营销 类优秀奖网红对撕别克S弯挑战赛自2009年启动，堪称国内规模最大的汽车场地挑战赛之一。2015年，为提升S通知媒体邀请同济大学和中央美术学院的学生使用光影改装车辆的创造性技术PK，打造两辆光战车。双方导师mdash;mdash;同济大学汽车圈毕业的网络名人童济仁和中央美术学院客座教授王洪浩也在微博上公开示威，准备迎接光影之战。在涂装过程中，随着双方不断公开最新谍照，这场比赛PK硝烟四起，白刃相连。南北汽车人与南北两所顶尖大学携手招生，lsquo;光之战车rsquo;改装南北之战的激情点燃了传遍社交媒体的别克s弯曲挑战赛吸引了更多新一代的关注。在北京站比赛前，有二环十三郎称号的陈震也发布了微博热身活动，呼吁粉丝参加别克s在弯挑战赛中，他亲自参加了比赛，并向获奖者颁奖。该项目共收集了250篇媒体报道，总阅读量为18000 。通过对别克S弯曲多层次的沟通，以及不同的事件入口和洞察力，创造了一场关于汽车制造、驾驶、观看和评估的场景革命，使别克S弯曲已成为中国汽车文化的典型标杆。
传统广告和公关业在多媒体社会中面临着越来越多的挑战，IAI随着时代的变迁，国际广告奖也关注善于全面激活创意的传播机构。那些勇于改变和创新的行业领导者，正在不断将广告创意与演变的时代环境相结合，使自己的品牌价值散发出新的魅力。
