贵阳网络公关公司：哈哈，麦当劳更名为金拱门
效果。这种方法具有操作方便、到达率高、成本低等优点。
（4）短视频互动营销。这种方式通常是由企业发起的，利用短视频平台和短视频专家的粉丝影响力，推动粉丝参与活动，可能导致覆盖整个网络的短视频传播风暴。短视频传播具有视觉优势，整个互动形式一般具有较强的互动、热点和舆论，容易形成爆炸点，感染目标群体。
(5)短视频多平台分发。优酷、腾讯、爱奇艺等视频门户网站以及一些新闻、社交客户端、新媒体除了美拍、秒拍等专业短视频平台外，还成为短视频传播的渠道。一般来说，企业应该在多个平台上播放短视频，以提高传播效果。
(6)短视频 活动。邀请知名网络主播参加企业线下活动。除了直播活动外，还编辑直播内容或线下活动的其他精彩内容，形成精彩的短视频在线二次传播。目前也是短视频营销的常用方式。
除上述形式外，短视频 电子商务、短视频 网络综合等形式也逐渐被越来越多的企业所采用，短视频营销的方式也将越来越丰富。
实训案例
华美食品:会说话的月饼，首创四微立体营销
“送祝福”是人们对月饼的美好寓意，华美食品作为目前月饼市场占有率最高的企业，还原了“送祝福”的本来面目：传情达意。其首创了“会说话的月饼”，以互联网思维和技术打造了中秋祝福新玩法。
华美食品利用微信、微视、微博、微视频，利用社交媒体打造四微立体营销。
1.微信:承载活动，交流情感
微信不仅是我给亲戚送祝福，能说话的月饼更有感情活动的入口，还承载着我想晒祝福、赢彩票号码等活动。此外，华美食品还结合热点开发了一系列微信游戏，不断提高用户活动。
(1)用户购买华美月饼，扫描二维码，可进入华美微信服务号活动主页。
（2）当用户向朋友圈分享他们的祝福时，他们将有机会提取华美食品提供的1万元钻石戒指、苹果手机、名牌手表、华美月饼等奖品。当用户收到月饼奖时，他们还可以扫描二维码查看祝福视频。
2.微视：社区扩散，刺激参与
祝福视频是通过微视录制的，基于最受欢迎的明星微视平台，让消费者轻松创建独特的祝福视频。用户发布的祝福视频也可以推动他们的微视朋友一起参与，并在社交圈中传播。同时，奖品可以通过微视播放排名来刺激消费者参与活动。
3.微博:集中引爆、链式扩散
在微博上，华美君与网络名人互动。进可卖萌，退可高冷，发奖，写笑话，讲故事，打扮清新，开玩笑的形象深受粉丝的追捧。同时，通过原创创意内容和获奖活动，引爆链式传播，提高曝光率，引导活动。一个月内，微博累计主题阅读量达到5 484.6万次。
4.微视频:利用热点，传播病毒
华美食品还制作了病毒微视频，以动画和幽默的方式讲述了月饼的过去和现在的生活。会说话的月饼植入了当前互联网上流行的元素，立即引爆了互联网。在短短两天内，它获得了100多万次点击，累计121万次点击，并被优酷主页和娱乐主页推荐。
月饼是一种节日食品。华美的会说话的月饼以创意祝福的方式掀起了前所未有的销售热潮。华美食品会说话的月饼微活动与网络媒体平台相结合，以实际行动完美展示了华美食品的互联网思维理念，带领消费者开展了前所未有的互联网思维创意祝福活动。
本案主要整理了2014年12月16日发布的《华美会说话的月饼第一篇文章《四微立体营销》，原文图文并茂，内容更详细。
思考和讨论
1.华美食品是如何打造四微立体营销的？
2.请借用华美食品的互联网思维和创意祝福活动，为企业策划网络营销活动。
归纳与提高
本章主要介绍了网络营销的意义和功能、网络营销研究的步骤和方法；分析了网络营销策略，包括网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销推广策略；分析了常见的网络营销方法。
学习本章后，学生应掌握网络市场研究的步骤和方法，通过在线搜索、网站跟踪、设计在线问卷等网络研究方法及时掌握市场信息，了解竞争对手类似产品的开发和生产销售，将通过研究数据信息分析，形成研究报告，制定新产品开发计划。
学习本章后，学生应掌握网络营销的常用方法，通过网络广告、搜索引擎、各种媒体平台、网络直播和短视频进行网络推广，具体步骤为：首先明确公司营销对象，了解目标用户需求，然后制定网络营销策略，利用网络营销工具和资源，形成有针对性的网络营销计划，最后实施具体的网络营销方法，跟踪和评价网络营销效果，不断调整和优化网络营销计划。
知识巩固和技能训练
一、名词解释
网络营销 搜索引擎营销 网络营销研究 众筹 病毒性营销 竞价排名
贵阳网络公关公司:哈哈，麦当劳改名金拱门后，看笑话怎么评论。
昨晚被金拱门屏蔽了吗？是的，麦当劳改名为金拱门，也冲到微博热搜索不要惊慌：从麦当劳中国公关负责人那里了解到，由于业务发展的需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部企业名称变更为金拱（中国）有限公司，但品牌名称仍为麦当劳。所以改名只是许可证水平你仍然会看到麦当劳改名，昨晚（10月25日），麦当劳公关部门回应南方记者解释说，麦当劳和中信和凯雷成为战略合作伙伴，由于业务发展需要，从2017年10月12日起，麦当劳中国总部企业名称变更为金拱（中国）有限公司。这一变化主要是在许可证水平上，日常业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往地热情地为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、运营流程保持不变。为什么我们选择金拱门，麦当劳公关负责人一直回应。M标志称为金拱，因为标志的形状和颜色与金拱相匹配(lsquo;Golden Archesrsquo;)契合，更名后的含义和品牌契合度很高。数据显示，麦当劳今年1月9日宣布最高20日.8亿美元(约161.麦当劳在中国大陆和香港的总对价为中信股份、中信资本控股和凯雷投资集团出售麦当劳。麦当劳将与三方达成战略合作，并成立新公司。8月4日和8月7日，中国中信股份有限公司和麦当劳中国宣布，麦当劳中国大陆和香港的业务已于7月31日完成。南方记者发现，自中国成立新公司以来，麦当劳工作频繁，除了公司名称更金拱（中国），也频繁努力房地产，9月25日，中海房地产和麦当劳中国在深圳签署战略合作协议，根据战略协议，中海房地产将在60多个核心主流城市商业综合体、社区商业、办公楼等部分与麦当劳合作，9月22日、8月15日，麦当劳中国也与碧桂园集团、恒大房地产集团有限公司签署了长期战略合作协议。此前，南方记者了解到，最近，麦当劳中国宣布了愿景加快发展计划，预计到2022年底，麦当劳中国还与碧桂园集团、恒大房地产集团有限公司签署了长期战略合作协议。中国大陆的麦当劳餐厅将从2500家增加到4500家。届时，约45%的麦当劳餐厅将从三四线年开始，麦当劳也将在全国推广未来2500家.0餐厅体验升级。网友对麦当劳改名并不淡定，还炸了一堆笑话给自己感受。@手后你还好吗？沙县没有国际洋气。@温柔之后：KFC叫开封菜?@C_gari：华莱士:比你高一次@游泳:哈哈哈哈哈，妈妈，我想吃金拱门 吃什么门？@专注于高端鞋:你好，这是金拱门。。。什么鬼？杂牌敢卖30块汉堡？@SNH48-古迦：走，去拱记。@拍皮卡球10万度:落一个字？叫金猪拱门，我保证你发财。@马默语：目测会有人注册全拱，@狂奔是最好的治疗方法：被肯德基卧底渗透@东心斋:我现在能注册麦当劳吗？@我姓刘:年轻的加班狗，你想吃金拱门还是银拱门？你觉得金拱门这个名字怎么样？
