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巴，也会从眼睛里跑出来——网易云音乐
她学会了视频通话，想和你多说话——农村淘宝
别人眼中的那些天真，都是我以梦为马的奔跑——京东
普通的变化会改变普通的天猫
老人在哪里，老家在哪里——房地产广告
学习钢琴的孩子不会改变——培训学校
别说你爬过的山，只有早高峰-汽车品牌
点评
在文案创作中提炼商品的核心卖点可以说是商品营销的起点，通过文案中的一句话，既让消费者了解了商品，也提升了销量，这就是文案需要达到的标准。三全水饺有一句经典文案——“吃点好的，很有必要”，为此，有消费者吃了3个月的三全水饺，吃遍了该品牌所有类型的饺子，其体重也从50千克提高到了65千克。直到现在，很多消费者还把这句话挂在嘴边，时时提醒身边的朋友和亲人，这就是确有其“名”的功效。
提炼商品核心卖点时，上述四个条件必须同时具备不可缺少的条件，彼此之间没有谁轻谁重的问题。
5.3.提炼核心卖点因素的方法
在文案创作中，提炼商品的卖点需要综合考虑三个因素：消费者、商品和竞争对手。前两个是不可避免的因素，而竞争对手是不可避免的因素。对于电子商务企业来说，有些商品在销售初期没有直接竞争对手，在提炼卖点的方法上与竞争对手不同。
1.提炼无竞争对手的商品卖点
在没有竞争对手的情况下，没有必要考虑商品卖点的差异化。只要找到商品功能与消费者痛点的交集，就可以形成商品的卖点。
海飞丝文案
点评
从最初的头皮屑消失，头发更突出到远离头皮屑，长期保护，再到现在的头皮屑强度，海飞丝洗发水一直在通过洗发水去除头皮屑的道路上前进。头皮屑去除一直是海飞丝洗发水的关键功能，也是该产品最大的卖点。购买头皮屑洗发水的目的是去除头皮屑的麻烦，头皮屑消费者很容易被头皮屑的卖点感动。头皮屑洗发水不止一种头皮屑效果，以及油、污染、光滑和头发保养效果，但海飞丝将头皮屑作为唯一的卖点在营销中重复使用，因为商家发现绝大多数消费者都有头皮屑麻烦这个核心痛点，为了关注这部分群体，第一个占据位置，放弃商品的其他效果，力量点集中在头皮屑效果上，使需求更简单，利益点更加明显。随着其他洗发水产品也开始以头皮屑为卖点，海飞丝继续加强头皮屑的卖点，加强了商品群体的地位，加强了这一卖点的基础上，增加了软、油等效果的宣传，增加了商品的核心地位。
从上述海飞丝洗发水案例可以看出，虽然有些商品有多种功能，但在文案创作中，只有一个卖点可以给消费者留下深刻印象。为了提炼商品的核心和强大卖点，有必要充分了解消费者的实际痛点，了解消费者的真实需求，找出能够直接解决消费者痛点的商品功能点，并将其包装成核心卖点。
保温杯文案
点评
这个保温杯的文案很简单，就是告诉消费者它有多保温。与市场上没有那么多层保温设置的同类商品相比，这个保温杯的卖点很简单。它抓住了多层保温的功能。文案提出48小时保温卖点后，保温杯一个月网上销量达到10万。
2.提炼有竞争对手的商品卖点
对于电子商务企业来说，竞争是正常的，也是商品升级的有效催化剂。在没有竞争对手的阶段，完善商品卖点需要考虑两个因素：商品本身的功能点和消费者的痛点，找到两者的交集，形成核心卖点。如果市场上有竞争对手，有相同类型的商品，竞争对手必须作为完善卖点前的重点研究和分析，完善卖点的重点是建立自己的商品和竞争对手的卖点差异化，形成独特的需求差异，使自己的商品成为消费者购买的主要选择。
vivo手机文案
点评
vivo手机最初是基于手机的音质和照功能开始的。后来各种类型的手机都在加强拍照功能，vivo就重点对于拍照这一卖点进行诠释和重新打造。vivo他们自己的商品和竞争产品都有拍照的效果。消费者的痛点是拍照，这就是所谓的原始痛点。然而，在解决拍照问题的同时，也衍生出所谓的次生痛点，如照片不清晰、无法补光、拍照效果不如相机。此时，文案中提炼出的新卖点是解决次生痛点的有效途径。这样，拍摄补光和双摄像头的两个卖点就形成了vivo手机新的差异化卖点满足了细分人群的拍照需求，也创作了大家熟悉的柔光双摄，照亮你的美文案。
商品本身、消费者和竞争商品的交叉点是商品的核心功能点。即使该功能点被视为商品的核心卖点，也不能产生差异化的竞争。因此，在竞争对手的情况下，文案创作中的卖点细化应将重点转向商品的特点，结合商品的核心功能和特点，与消费者的痛点交叉，形成商品独特的卖点。
美团过期退
互联网团购的功能是为消费者提供更便宜的网购商品。这个功能可以决定消费者选择团购平台而不是传统的电子商务平台，但不能决定消费者选择哪个
删除新闻是网络公关公司服务项目的相对标准化产品
删除新闻服务是一种相对标准化的产品。龙头企业可以凭借财务实力、渠道网络和品牌知名度的优势，提高市场份额，追求生活质量... 体制改革和渠道优化有望逐步取得成效：公司通过理顺绩效启动业务部制改革，激发员工动力。在运营方面，公司将继续增加品牌营销
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