SK-Ⅱ 宝洁演危机公关
。也就是说，如果你投资1万美元，你将在出售时收获12万美元。
你可能会说：彼得：彼得：·林奇那是投资大师啊！我们普通人怎么能在五年内找到这种上涨11倍的股票呢？
当然可以。但是要注意以下因素。
当股价被低估时买入。别忘了耐克当时不受投资者青睐。如果每个人都乐观，它的股价早就上涨了。有多大的上涨空间？
看看公司的潜力。订单量的增加表明公司有潜力。
耐心和自信。持有5年，时间不短。看好一家公司，一定要有信心和耐心，坚持到底。
除了耐克，还有贵州茅台。当我写这本书的时候，贵州茅台的股价已经超过了700元，这么高的价格让很多投资者望而生畏。
然而，你应该知道，在2013年白酒塑化剂风暴爆发后，中国整个白酒行业的股价一次又一次地下跌。从五粮液、泸州老窖到贵州茅台，虽然他们都跳出来公开表示，他们的产品绝对不含塑化剂，但他们无法忍受股价一次又一次的下跌。当时，贵州茅台的最低价格已达到172元，距离两年前的历史低价170.9元仅一步之遥。
现在回想起来，股价在不到5年的时间里从170.9元涨到700元，多好的机会啊！假如当时买了一手(100股)茅台股，花了17090元，那么到现在你的收益率已经超过了300%。
另一个例子是2008年爆发的牛奶三聚氰胺事件。当时三鹿奶粉发生三聚氰胺事件，伊利股价跌至最低水平6.45元，我写书的时候价格是29.48元。如果你当时买了1万股，花了64500元，到目前为止，你已经有近30万元，投资回报率接近400%。
白马股精挑法则
看到这里，你可能会后悔，白白错过了赚钱的机会。但仔细想想，你不禁想，我怎么知道我将来能赚这么多钱呢？现在还有这样的机会吗？
别担心，因为只有市盈率、市盈率和股息率这三个指标不能简单而粗略地找到赚钱的公司，所以我将向您介绍一种安全、安全、快速的选股方法，即只购买白马股票。
白马股指是长期表现优异、声誉良好、信息透明、回报率高的股票。与一些黑马股相比，白马股的表现稳步上升，偶尔会出现强劲的上升趋势。例如，我刚才说的贵州茅台，以及云南白药、腾讯控股、格力电器等熟悉的公司，都属于白马股的范畴。
大多数常见的白马股年化收益率超过15%（甚至20%）。你可能不得不问：既然白马股这么好，有没有快速选择白马股的指标？
有的！
净资产收益率是财务中的一个重要指标。你熟悉这里吗？
是的，这是上一章提到的指标。除了市盈率和市盈率，你可以获得净资产收益率，这反映了你投资的净资产能给你带来多少回报。
既然你知道有白马股这个好东西，它的选择标准是什么？
很简单:连续7年净资产收益率≥15%。如果要求更严格，可以连续10年确定。
听到这里，你是不是迫不及待地想找白马股？那么，在哪里搜索呢？
和市盈率、市盈率一样，很多大型股票网站都有搜索净资产收益率的功能。到了这一步，你准备快点开始吗？！
即使白马股千般好，也要记住一点:不要买贵的！
为了避免这个问题，需要结合上述市盈率和市净率来考虑。
请记住，我们购买股票的基础是：
1.找一家能赚钱的好公司；
2.当该公司的股价被低估时。
第一个问题解决了净资产收益率，第二个问题可以交给市净率。
市场净利率是将公司的市场价值除以净资产。选择白马股时，选择市场净利率低于8的股票。如果市场净利率高于8，则太贵，不适合立即购买。
好了，如何简单快捷地选择既赚钱又便宜的好公司，总结出两点:
1.连续10年净资产收益率连续10年≥15%；
2.市净率当前小于8。
买股票前问问自己问题
我相信你已经发现，从长远来看，决定公司股价的是公司的内在价值。
例如，一家高质量的公司每年都经营得很好，赚了很多钱，但很少有人知道，所以股价一直很低。但从长远来看，黄金总是闪闪发光，其股价肯定会上涨到与其价值相匹配的水平，比如耐克。
即使一家糟糕的公司疯狂上涨一段时间，股价迟早会回落到它应有的价值。
因此，随着公司的发展，盈利公司的股价将稳步上涨；亏损公司的股价将随着公司的衰落而达到新低。
通常在购买公司股票之前，你需要问自己一些问题。
首先，这家公司是做什么的？
公司的主营业务是什么？你不知道一家饭店做什么菜，随便吃一顿，也能填饱肚子，但是你若不知道一家公司是做什么的，盲目扔钱进去，是很危险的。
其次，这家公司赚钱吗？
这取决于净资产收益率。每年投入这么多资金能带来多少好处？这些都可以找到。
为什么这家公司能再次赚钱？
它们也在生产饮料。为什么有些公司风靡全球，而有些公司业绩惨淡？当你购买这家公司的产品时，你不妨问问自己为什么选择这家公司
2005年3月7日，江西吕姓消费者使用宝洁明星品牌———SK-Ⅱ产品出现皮肤问题，愤怒地起诉宝洁公司。随后，宝洁启动了一系列危机公关行动。
昨天宝洁表示，事件发生当天（7）上午，公司召开紧急会议，试图通过公司销售柜台联系消费者；同时，公司法律部正在联系受理此案的江西当地法院。
其公关负责人冯家路就产品安全、被告欺诈、产品包装标志等问题发表了声明。
冯家路还告诉媒体，该公司没有收到消费者对该产品的投诉，也没有在消费者投诉记录中找到江西消费者吕女士的记录。
因此，一些业内人士展开了丰富的想象，无论是宝洁还是宝洁SK-Ⅱ竞争对手在背后做手脚？案件变得扑朔迷离。
《中国商业新闻》记者采访了著名品牌战略管理顾问刘伟先生，称宝洁危机及时处理，事件不会对其产生很大影响。
刘伟昨天告诉记者，一般来说，日用品、化妆品，特别是食品等产品使用后会涉及人身健康，会有更多的危机事件受到消费者的投诉和公开曝光。因此，这些类型的跨国企业已经有了相当成熟的应对方式获得充分的经验。
此外，危机事件的发生也与企业的投机技术有很大关系，特别是一些功能化妆品，实际效果不能达到宣传的高度，遇到危机的可能性相对较大。遇到危机事件，没有奇怪的技巧，奇怪的技巧，但找到方法：首先是坦率的态度，敢于暴露他们的处理过程在公众眼中，其次是真正做一些务实、详细的工作。
从宝洁目前的做法来看，几乎是按照这个想法做的，相应的危机处理系统应该已经启动。刘伟分析道:此外，宝洁采取的多品牌战略最大程度上是SK-Ⅱ这个品牌会在短时间内受到影响，但绝对不会影响宝洁众多品牌的销售。
