一旦选择了竞争对手的广告公司
，就是这样一个很典型的例子。短短8个字，听起来让人觉得有趣，而且，实际有效字数为6个（两个“美的”算一个），足以让人在短时间内就记住，若再适时予以重复，那么人们完全可以将其牢牢记住。消费者一旦记住了，就会对其含义有意识或无意识地去理解，“‘美的’空调的产品质量将为消费者带来美的享受”这样一个暗示就传输给了消费者，并且也很快得到消费者的认同，进一步内化为消费者自身的观念了。
同样，柯达的一则广告“你只要按下快门，其余的就由我们来做”。更是言简意赅，使消费者对其留下了很好的印象，记忆起来既容易且难忘。
3.“喜有此理，先入住后结账”——广告用语的“奇”
广告用语的“奇”是指用语要奇特、新奇，在语言运用上有独创性的新意。在竞争激烈的市场经济环境下，广告已是铺天盖地，人们无时无刻不在接受广告的围攻。而在此时，要吸引住消费者的注意力，广告用语的新奇性是必不可少的。
四川省宜宾市有一家东风旅馆，其广告用语就是“喜有此理，先入住后结账”。让人一看就被吸引住了。这里，巧妙地改用了成语“岂有此理”，让人觉得挺新鲜，自然就关注了这家旅馆——东风旅馆。
4.“大邑白瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传”——广告用语的“美”
广告用语的“美”是指广告用语要优美动听，能带给消费者美的享受。一则优秀的广告，应该有较优美的语言意蕴，同时还要能有效地传达商品的内涵，在引起消费者美感的同时，进一步激发消费者的购买动机。
杜甫曾为四川大邑白瓷写过一首诗：“大邑白瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传。酒家白碗胜雪霜，急送茅斋也可怜。”而如今，某企业又将这句话作为广告词推出来，如此美妙的诗句，当然令其产品意蕴提高了很多。同样，王麻子剪刀则利用清朝诗人李静山的诗句作为广告：“刀店传名本姓王，两边更有‘万’同‘汪’，诸分拭目分明认，头上三横看莫慌。”这句话简洁、通俗，很符合王麻子剪刀的大众口味，因此做得相当成功，更进一步扩大了王麻子剪刀的知名度。
而一个汤圆店，则以一首民歌为其广告，同样为汤圆店增色不少。民歌是这样唱的：“卖汤圆，卖汤圆，小二哥的汤圆是圆又圆。一碗汤圆八毛钱，汤圆一样当茶饭，吃了汤圆好团圆。”这首民歌用在此处，简直是绝了！
苏东坡曾为一卖烧饼的老妪写了一首七绝广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深，夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”短短28字，就把烧饼的匀细、色艳、酥脆的特点形容殆尽。那老妇人此后将此诗悬于门上，果然门庭若市，生意好兴隆！
广告语的这四个原则是最基本的原则。而其中，“真”的原则是广告语的基础，“简”则是广告语的重要准则，“美”的原则是广告语的灵魂。“奇”则是广告语的核心。总之，四个原则缺一不可，缺“真”，是不道德，甚至可能违法；缺“简”，则达不到广告的效果；缺“奇”，则广告根本不能吸引人；而若缺“美”，则是品味低下了。
企业处于发展阶段时，为了达到树立品牌和促进销售的目的就需要广告的支持。但由于刚开始企业自身资源有限，所以不可能像宝洁、可口可乐那样进行铺天盖地的宣传。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢？下面就该问题提出一些解决方案以供参考。
第一，充分了解企业所处阶段及自身能力，明确广告投放目的。
初级阶段企业由于资源有限，所以一旦投放广告就要使每一分钱都发挥其应有的效用。这就要求我们的经营者首先要了解企业所处环境，明确投放目的。比如，是为了打响知名度、迎合新产品的上市，还是为了打击竞争对手等。资源短缺就更不能乱花钱，所以打广告就不能没有目标。在实际情况中，很多企业广告投放没有目的，想起来就投，一点计划性也没有，则必然起不到广告应有的效果，并且浪费了宝贵的资源。
第二，做到知己知彼，方可百战不殆。
知己：明确自身产品定位、销售网络、产品特点，深度挖掘产品的利益点。因为每一个环节都可能变成我们的机会，作为我们的主攻点。
知彼：了解竞争对手的产品定位、产品特点、企业死穴、广告策略、广告排期、投放分量、媒体的选用，从而衡量对媒体的投放比例以及作出策略性的投放计划。
第三，寻找合适的广告制作公司及媒体代理公司。
①不找最好的，但要找最适合的。谁都知道奥美、灵狮、李奥贝纳的实力及名气，但是这些广告公司的制作、创作费用也是昂贵的。所以，这就需要我们的经营者找到与自身资源相匹配的广告公司，才能达到有效利用资源的目的。
②了解广告公司的特长。每一个广告公司都有自己的专长，比如有的广告公司精于VI的制作，有的擅长广告创意，而有的则专于媒体。在选择广告公司前一定要了解它们的特点及专长，这样才能使创意做得更出色，投放更具计划性。
③广告公司的地点。选择的广告公司的办公地点要尽可能靠近自己的公司，这样才能方便双方的及时沟通。
④不要选择竞争对手也选择的广告公司。一旦选择了竞争对手的广告公司，那么一些关于创意、投放的机密就很可能被对手提前知晓，使自身陷入困境。
⑤选择能为企业发展提供战略支持的广告公司。一家好的广告公司能为企业的
