运输包装形式
卖点标题原则上应简洁，重点和卖点应突出。写作公式为品牌名称 商品名称 商品核心卖点。此外，需要注意的是，品牌名称和商品名称最好出现在标题中。据统计，80%的消费者只看标题而不看内容。如果没有名字，即使消费者仔细阅读标题，他们也不会对品牌和商品留下印象。
4.1.3为消费者制造悬念
标题是最好奇的部分，因为标题通常很短，很多时候不能完全描述事物。一旦人们对事物感到好奇，他们就想知道答案，这样消费者就会有后续的理解行为。
这种标题被称为悬念标题，是指在标题中设置悬念，诱导消费者追根究底的心理，从而跟随文案设计师的想法。这是利用人们的好奇心来激发消费者的兴趣。当然，对于电子商务来说，这种类型的标题不太可能出现在商品销售网页上，而是通常出现在商品或品牌推广的文案中。写这类标题时应注意以下技巧。
◆悬念的设置将事实与悬念线索融为一体，即标题要清晰，能够展现事件的主体。
◆标题内容应该是新的：悬念标题必须有新的、熟悉的、新鲜的事件。
◆标题要简明:悬念的设置要含蓄、简明、单一，不要用太暴露的话来提醒消费者，也不要隐藏得太深，所以要神秘。
如果电子商务文案使用这个好奇的标题，文案的点击率将显著提高。当点击率增加时，商品的销售额通常会增加。根据互联网上的统计，在标题中使用惊人一词的文章比使用相同标题但没有这个词的文章的阅读和转发要多。当然，用好奇心写标题并不是在所有情况下都有效据实际情况进行选择。
飞利浦
点评
这是一张飞利浦商品的海报，标题是看世界。为了让每个人都看世界，但为什么要看世界呢？你觉得这个世界怎么样？这和飞利浦有什么关系？你想推广什么商品？目前还不清楚，这引起了消费者的好奇心，然后引导他们继续查看相关内容。
专家点拨
没有人知道谁会阅读这份文案，可能是竞争对手或公众，但这些人可能会成为消费者。当你用好奇心写悬念标题时，你可以吸引这些人的注意，这样销售之门就会打开。
4.1.4突破消费者的日常思维
如何吸引消费者对文案宣传的关注？如何在叙述过程中保持对方的兴趣？这就要求文案必须打破人们的期望，违背直觉，出乎意料，令人惊讶。一旦这在标题上实现，它将给商品带来极大的关注。例如，爆米花是一种高热量的食物。如果摄入过多对人体有害，文案可以出人意料地获胜，并利用人们的惊讶来提高警惕性和注意力。然而，仅仅依靠惊讶是不可持续的。为了继续关注，我们必须激发消费者的兴趣和好奇心，例如×××爆米花是一种不含油脂的健康爆米花！
有几种方法可以在文案标题中制造惊喜。
◆逆向思维:比如情人节到了，给×××买个项链老婆。
◆故意制造迷雾：例如，24小时后，本商品停止销售。
◆例如，×××皮鞋，舒服得让你天天往下走。
耐克-要做就做头鸟
点评
这份文案巧妙地运用了枪打出头鸟这句话，融入了网球明星李娜的职业生涯。事实上，它赞扬了李娜不怕成为出头鸟的精神。这种精神正好与耐克体育的Just Do It品牌内涵一致，既能吸引消费者，又能引起大家的共鸣。
4.1.5确定商品的特征符号
符号通常是社会所有成员共同约定的用于表达某种意义的标志或标志，来自规定或传统的事物。它形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。对于文案来说，符号还有其他功能。文案中的符号通常能吸引消费者的注意力，促进商品销售，总结地理术语、名人、数字、日常事物等。将这些特殊符号融入到文案标题中，不仅能赢得消费者的青睐，而且更容易记住。
使用符号的文案标题的常用公式是：商品 符号。
通常在商品和符号之间有足够的空间让消费者想象，从而达到以下两个标题的目的。
◆飓风国际花园，三环路十陵立交东一公里。
◆飓风国际花园，十陵青龙湖湿地公园西一公里。
这两个标题都是同一房地产的海报标题。区别在于地标符号。前一个标题以环路和立交桥为符号，突出交通便利性；后一个标题以湿地公园为符号，突出了家庭环境的优势。这两种方法都选择了地标符号，可以很好地传播。
瓷肌-眼霜
点评
这是一张眼霜电子商务海报，标题是擦熊猫眼，使用符号是熊猫眼，熊猫眼通常指黑眼圈，主要由熬夜、情绪不稳定、眼疲劳、衰老等因素引起。这个著名的术语符号被用来吸引消费者的注意，标题也清楚地解释了商品。
4.1.6通过提问与消费者对话
以提问为主，即通过提问来吸引消费者的注意，
运输包装的主要形式如下：
1．内包装
易碎包装的主要功能是提供固定和缓冲。合格的内包装可以保护易碎产品在运输过程中免受碰撞和振动，恢复原有形状，提供进一步的缓冲效果。有多种内部包装材料和方法可供选择。
2．衬板
衬板是目前最流行的内部包装形式。通常，瓦楞纸板通过相互交叉形成网状结构，在尺寸上与外包装纸箱相匹配。根据物品的形状切割瓦楞纸衬板，然后将物品卡在其中。从衬板的生产、切割和包装来看，整个过程可以通过机械化操作来完成，非常适合大规模的产品包装。
瓦楞衬板作为内部包装，可提供良好的商品固定性能，避免易碎产品之间的碰撞，降低损坏率。此外，由于生产材料为瓦楞纸，与瓦楞纸箱材料一致，有利于统一回收，满足环保需求，成本也很低。
由于压力大，与箱底接触的物品也有很大的损坏概率。通常在箱底添加一层瓦楞纸隔板，以提高缓冲性能。目前，市场上也有塑料隔板。它使用高密度聚乙烯(HDPE)或聚丙烯(PP)挤压或挤压成型具有成本低、抗弯、抗冲击、无污染、抗老化、耐腐蚀、防潮、防水等优点，可解决啤酒瓶、陶瓷等大规模搬运过程中可能遇到的分区包装问题。与瓦楞纸板相比，塑料隔板更能适应卸载堆放机械化和存储管理货架化的趋势，并将得到越来越广泛的应用。
3．泡沫及其替代品
泡沫塑料作为一种传统的缓冲包装材料，具有重量轻、保护性好、适应性广等优点，广泛应用于易碎产品的包装中。特别是泡沫塑料可以根据产品形状预制成相关的缓冲模块，使用非常方便。
聚苯乙烯泡沫曾经是最重要的缓冲包装材料。然而，由于传统的发泡聚苯乙烯使用氟里昂作为发泡剂，会破坏大气臭氧层，废泡沫体积大，回收困难，逐渐被其他环保缓冲材料所取代。
目前，发泡主要用于替代聚苯乙烯发泡塑料PP、蜂窝纸板和纸浆模塑产品。PP不使用氟里昂，具有许多类似于泡沫聚苯乙烯的缓冲性能，属于软泡沫材料，可通过粘结形成复杂的结构，是一种具有良好应用前景的新型缓冲材料。
蜂窝纸板具有承载能力大、缓冲性好、不易变形、强度高、环保、成本低等优点。可替代泡沫塑料预制成各种形状，适用于大批量易碎包装，特别是大体积或重量易碎包装。
纸浆成型产品也是一种可部分替代泡沫聚苯乙烯的包装材料。主要由纸或其他天然植物纤维制成，可根据易碎产品的外观和重量设计特定的几何腔结构，以满足产品的不同要求。该产品具有良好的吸附性，废物可降解，可堆放，大大降低了运输和储存空间。但其弹性差，抗震性能弱，不适用于体积大或重的易碎产品包装。
4．气垫薄膜
气垫膜也被称为气泡膜。在两层塑料薄膜之间用特殊的方法密封空气，使薄膜连续均匀地形成气泡。气泡有圆形、半圆形、钟盖形等形状。气泡膜可以为轻物品提供良好的保护效果。气泡膜作为一种软缓冲材料，可以切割成几乎任何形状或大小的产品。使用气垫膜时，使用多层，以确保产品（包括角落和边缘）得到完全保护。
气垫膜的缺点是容易受到周围温度的影响而膨胀和收缩。膨胀会损坏外包装箱和包装，收缩会导致包装内容的移动，从而使包装不稳定，最终导致产品损坏。其抗穿透强度较差，不适合具有锐角的易碎产品。
5．现场发泡
现场发泡主要采用聚氨酯泡沫制品，在内容物旁边扩展形成保护模型，特别适用于小批量、不规则物品的包装。
一般操作程序如下：首先将双组分泡沫材料注入纸箱底部的塑料袋，然后将包装产品放在泡沫材料上，然后取塑料袋，注入适量的泡沫材料覆盖易碎产品，泡沫材料迅速充满整个纸箱，形成易碎产品的完美保护。
现场发泡最大的特点是可以在现场形成，不需要任何模具，特别适合个别不规则产品或贵重易碎产品的包装，可广泛应用于邮政、快递等特殊场合。
6．填料
在包装容器中填充各种软材料作为缓冲包装已被广泛使用。材料包括废纸、植物纤维、泡沫塑料球等。但由于填料难以填充容器，内部固定性能差，包装废弃，不易回收，包装形式逐渐下降。
