燃烧到爆裂 飞拓无限帮助新的BMW1系玩转抖音
燃烧到爆裂 飞拓无限帮助新的BMW1系玩转抖音
近年来，随着粉丝影响力的不断扩大，粉丝营销逐渐成为营销活动中的王牌。与此同时，随着抖音平台的兴起，社会营销的地位已经转移，主要品牌已经试图在抖音平台上开发新的游戏玩法。情人节一直是品牌向粉丝表达爱的最佳时机。今年的情人节恰逢新的BMW1系三厢M在体育版上市时，飞拓抓住了热门节日和新车上市的双重机遇，根据不同社交平台的不同特点，为粉丝们呈现了一份充满爱心的礼物。令人震惊的视听效果与新颖的表达相结合，使宝马情人节营销活动一炮而红。截至2月19日，官方微博、微信、抖音共发布25条内容，阅读/浏览9300万次，互动147万次。时尚动感与音乐先锋相匹配，刺激粉丝肾上腺素宝马一直是粉丝中潮流和运动的代名词。BMW 1系三厢M运动版在这两个方面做了足够的文章。在张扬个性的外表下，它隐藏着不安的运动本质，在上市前在粉丝中积累了很高的知名度。为了进一步突出新的BMW1系三厢M运动版时尚潮流的产品调性，宝马与音乐先声王嘉尔携手Bimmer特别版音乐作品《Bimmer Ride》，个性鲜明的音乐符号注入宝马品牌调性，就像油门到底的新音乐符号BMW1系三厢M运动版点燃了粉丝们的热情。×王嘉尔，动态之间形成了神奇的化学反应。截至2月19日，仅在抖音平台上，宝马官方账神奇的化学反应。截至2月19日，仅在tiktok平台上，宝马官方账号发布的7段视频共获得473、306总播放量达到7287.21000，492,374万次互动。创新表达形式，抓住社交平台，完善粉丝互动，在主要社交平台现有功能的基础上，不断开发新的游戏玩法，最大限度地发挥社交平台的潜力和价值。在抖音平台上，借助其新的广告产品Top view，实现了开屏广告与内容的无缝衔接，在最快的时间内赢得了大量粉丝的关注。同时，根据Top view新视频材料的沉浸式体验不仅提高了原粉丝的粘性，而且成功地吸引了宝马潜在粉丝在抖音平台上的关注。情人节，抖音Top view视频吸引了47万人参与互动。新体验，强排水用户（网络图片，原作者版权）微信平台，为了改善宝马官方账号文章阅读体验，添加更多的互动元素，改变用户浏览微信内容滑阅读习惯，同时在明星和节日的双重祝福下，2月13-14每天发布的两个内容的总阅读量已经达到11.710000次，交互量达到3594次。创新形式，给阅读新的体验（图片转移到互联网上，版权归原作者所有）。本次营销活动展示了飞拓无限强大的执行力和控制能力。创意内容严格按节奏发布，逐步点燃粉丝的热情。除了在抖音和官方账号上发布外，微博、朋友圈广告、小程序、经销商微信圈等平台也同时进行品牌曝光，在最短时间内扩大了宝马营销活动的传播广度。整个社交平台都在寻求最大限度地发挥沟通能力（图片转移到网络上，版权归原作者所有）。飞拓无限一直致力于社会营销创新。在双11期间，为宝马开发的社交话题哪些话不能兑现50%，简化复杂的活动机制，以最通俗易懂的语言和最脚踏实地的街头采访方式，引出50%购置税补贴的产品利益点，实现目标群体的高效到达和强互动，成功打造BMW在抖音汽车行业首次亮相购物车。圣诞节期间，从情感共鸣开始，围绕世界上最好的礼物这个话题，宝马充满勇气，敢于挑战，不断前进，忠于内心的品牌态度，进入寻找礼物的过程，唤醒人们心中最简单的快乐。宝马情人节营销活动是基于对粉丝营销的深入了解。未来，飞拓将继续尝试更多更新的营销手段和形式，帮助更多品牌实现品牌价值的升华。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）
