2020 OTT营销风向标：酷开网络智能营销将成为一种趋势

       2020 OTT营销风向标：酷开网络智能营销将成为一种趋势

       随着智能电视所有权的不断增长，大屏幕的营销价值日益突出。奥维云网络数据显示，截至2019年上半年，国内智能电视所有权为2.5传统电视的保有量为1亿台3.41亿台智能电视保有率为。42.4%。但从销量来看，智能电视的渗透率高达94.4预计到2020年，国内智能电视总数将达到4亿台，超越传统电视成为最重要的家庭终端。OTT营销的屏幕补充效应带来了更多的场景和全天候的营销覆盖，具有巨大的未来增长潜力。以美国为例，近6000万美国家庭拥有超过1亿美国家庭OTT设备占互联网家庭的三分之二。未来，国内市场将逐渐接近这一比例，甚至不排除超越的可能性。这也意味着中国OTT营销市场还有很大的挖掘潜力。OTT终端广告量将继续保持快速增长。从传统电视广告到OTT营销的演变，其实是一个人群画像更准确、场景捕捉更细腻、广告形式更多样化、用户沟通更深入的过程。2020年，OTT营销将走向智慧，以酷开网络为代表OTT龙头厂商将引领这一趋势。规范第一，厂商统一推进步伐OTT与移动终端相比，产业发展，OTT大屏幕营销优势明显。手机屏幕小，显示效果差，信息多，审核松散，容易让用户产生不信任。用户对手机推广信息的第一反应是点击关闭，这也大大降低了移动营销效果。OTT大屏优势明显，可实现场景补位，但在天赋下，OTT后天还有一些不足。这与近年来有关。OTT市场营销的快速进步。在行业爆炸性增长的背后，也存在行业不规范、定价不统一等缺点。与此同时，高增长掩盖了技术上的缺点，削弱了一些制造商优化信息交付技术的动力。这种缺点也引起了品牌方面的嘲笑。品牌方面OTT营销态度是积极的，但对于行业存在的问题，如数据不透明不可控，背景不对接，监控不准确……OTT如果行业内的原生问题不能从根本上解决，就很难真正释放被雪藏的大屏幕价值。OTT行业纳入标准化、透明化的发展轨道，以酷开网络为代表的国内OTT头部制造商正式加入中国电子视频行业协会OTT分公司从统一监控、杜绝虚假流量、统一形式告别复杂广告类型等方面统一步伐，倡导厂商之间的良性竞争，共同探索行业的深层价值。在逐步建立行业标准的过程中，酷开放网络也在推动行业的标准化进程。以流量透明度为例，酷开放网络首先提出了流量 认证的概念，并与第二针等第三方数据平台密切合作，促进建立和完善白名单和流量加密机制，率先提出行业双流量加密，以确保流量的真实性和透明度。据了解，在酷开放网络的指导下，到今年年底，业内所有制造商将统一采用双向流量加密技术。2020年，OTT营销将正式进入透明化、规范化发展的新阶段。技术为媒介，酷开网络带动OTT2020年营销智慧革命，OTT行业的崛起不仅仅是行业的标准化发展，而是移动媒体和传统媒体的双重优势，从广告到精准营销，未来AI智能设备的相互相互融合OTT广告的含金量，然后提高行业的整体意识。这背后的关键是技术授权。为了实现准确的营销，我们必须能够描述目标家庭的分时和场景用户，并在大数据的基础上实现对用户的深刻洞察。因此，酷开放网络开发了源头DMP通过与第三方的数据管理平台DMP和广告主DMP融合，酷开网络打破OTT数据中存在的数据孤岛效应成功构建了目标家庭TH(Target Household)概念整合了所有用户的观看行为数据、制造商数据、终端数据和同源数据，实现了用户肖像的描述和信息的准确接触。酷开放网络实现了基于硬件和内容标签的设备级精确交付，实现了用户肖像和精确数据的匹配，使大屏幕指数实时情况呈现的整个交付过程，然后实现了未来的链路跟踪技术ROI优化，带动OTT智能营销革命。同时，酷开网络的智能营销体系不限于客厅，与室内户外广告的融合也让OTT营销有更广阔的展示空间。酷开网络通过建立区域户外大屏 全国数万家门店的连接，覆盖室内外，线上线下营销网络已经形成，覆盖的场景更加多样化。不同场景之间的交付可以协调整合。由此产生的叠加效应将加深广告对用户的印象，提高用户从关注到购买的转化率。OTT营销改变了传统电视广告日益边缘化的困境，所以酷开网络的智能营销是广告技术OTT市场营销的大师将带来与移动广告并驾齐驱的蓝图和愿景。2020年，一场新的变革正在拉开帷幕。(注:本文图片和资料均从网络转移，版权归原作者所有，侵删；本文内容仅代表作者个人观点)