东道携中国品牌数字化案例惊艳亮相德国B2B峰会

       东道携中国品牌数字化案例惊艳亮相德国B2B峰会

       2018德国10月19日B2B峰会开幕时，以探索新思维为主题，专注于数字营销、人工智能、品牌数字营销新趋势的公司应用，为营销总监、最佳案例和市场洞察力提供灵感。Brand Trust GmbH管理合伙人JürgenGietl，VON WAHNSINNS FETTE BEUTE GmbH董事总经理J?rgHesse，Facebook全球营销客户合作伙伴合作伙伴全球营销客户合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴全球营销客户合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴全球全球营销客户合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴合作伙伴全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球全球Thomas Ruschke，全球营销传播和战略总监安德里茨Uwe Seebacher解建军博士和东道品牌创意集团董事长齐聚德国乌尔兹堡。东道品牌创意集团董事长解建军作为首次邀请的中国咨询服务业代表，讲述了外国品牌如何出现并适应中国市场。演讲中的观点和案例给与会的国际企业留下了深刻的印象（图：解建军董事长代表东道出现在德国B2B峰会)(图片转自网络，版权归原作者所有)从全球角度看，德国企业的领先和实力有目共睹，快速发展的中国市场仍然是德国企业的机遇和挑战。拥有强大的品牌资产是国际企业的传统优势。如何适应中国市场，是否做出改变是一个新的话题。中国的80年代、90年代、00年代后在一个高度发达的互联网社会中发展迅速，甚至高于欧洲的许多传统发达国家。广泛的互联网人口基础，源源不断的互联网应用，培养出更具个性和表达欲望的中国年轻一代。外国企业进入中国市场，不仅要克服不同国家的文化差异，而且要面临传统一代和数字一代的代际差异。在国际市场上复制成熟的品牌经验是不够的。全球企业需要专注于为中国年轻人创造真正难忘的独特体验。快手、抖音、微信营销、移动支付等应用场景激发了峰会代表对中国商业战略的深入思考。近年来，中国企业在加强自身的技术进步，从中国企业数字制造到中国家计划的发展，提高了中国家品牌的竞争力。再加上主场优势，逐渐成为国际企业不可低估的竞争对手。东西方文化差异让我们意识到，外国品牌进入中国市场将出现强烈的适应问题，更聪明使用数字营销渠道和方法，正确传达企业信念、产品信息，更有效地加强品牌数字性能，是解决适应问题的必要工作。（图：解建军董事长与西方企业家进行了深入沟通）（图片来自互联网，版权归原作者所有）中国的数字化带来了全球数字创新和前瞻性的数字战略。移动电子商务平台和移动应用程序允许消费者更多地参与互动，B2B运营商需要更强的数据分析和应用程序，更容易使用连接和互动，更注重为用户带来优秀的使用体验。外国品牌需要了解中国消费者，并利用中国当地的经验为品牌带来更强的活力。在东道服务案例中，中国国际航空公司的经验告诉我们，APP优化升级可数字运营经验告诉我们，有效的内容营销可以使在线销售额从16亿增长500亿；APP一年内用户数量超过1000万。企业挖掘、分析和应用大数据，它可以为战略转型提供决策方向指导，并为战术制定提供实施路径参考。（图：解建军董事长介绍中国国际航空数字案例）（图片来自网络，版权归原作者所有）峰会东道作为中国本土品牌创意和数字营销服务提供商的代表，在国际舞台上展示了中国新的营销理念和模式。品牌数字化是未来。外国企业对中国市场的下一步将不可避免地与中国数字化的发展相结合。中国的数字经验和模式也将成为全球数字化发展的良好参考。（注：本文的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）