最强12人如何打造商业乒乓球赛事典范？

       最强12人如何打造商业乒乓球赛事典范？

       (图片转自网络，版权归原作者所有)伴随着金色丝带飘舞，与观众欢呼，男女冠军高举100万支票……32019年3月3日晚，2019年表面最强12人直接比赛（以下简称表面最强12人）颁奖典礼上的盛大场景无疑令人难忘。今年，表面最强的12人也以其精彩的比赛、腾讯体育的顶级制作和广播水平以及市场包装能力赢得了高达的沟通覆盖率12.31亿，社交媒体话题超过8亿，国内外媒体竞相报道，并获得了一汽丰田、康大师饮用水、西丰酒等知名品牌的赞助。它不仅点燃了观众和品牌的激情，而且注定要成为今年体育商业化的亮点。帮助国家乒乓球准备东京，打造世界最高奖金乒乓球活动距离东京奥运会只有一年，在整个东京奥运会准备周期中，以张本智和伊藤美诚为代表的日本选手的崛起，几次击败中国选手在世界比赛中的表现，使国家乒乓球面临着前所未有的准备压力和挑战。在国家乒乓球强敌的背景下，12位国王一年后回来，全国乒乓球男女12人为世界乒乓球锦标赛的资格展开了激烈的竞争。就在下个月，世界乒乓球锦标赛的个人比赛将在布达佩斯举行。本届世界乒乓球锦标赛将是东京奥运会前的最后一场国际比赛，也是奥运会前全国乒乓球锦标赛的一次大考试。因此，今年最强的12人的意义是不言而喻的。中国乒乓球协会主席刘国梁表示，通过表面最强的12人的大循环赛制度，全国乒乓球可以更全面地评价球员，整个球队的所有努力都是为了在东京奥运会上继续辉煌。（图片来自互联网，版权归原作者所有），除了评价球员外，今年最强的12人也有一个亮点是腾讯体育提供了500万元的奖金，以鼓励球员发挥更高的水平。这是自直接比赛十多年以来第一次设立奖金，也使表面最强的12人成为世界上最高奖金的乒乓球赛事。最后，范振东以11胜1负的纪录，陈孟以10胜1负，赢得1负，赢得了男子组冠军100万元的奖金，并获得了直接布达佩斯世界乒乓球锦标赛单打奖金。奥运会冠军梁静坤和孙颖莎分别获得了10万元的冠军。顶级运动IP如果没有专业和高质量的包装推广，就很难转化为成熟的业务。腾讯体育的制作和广播团队以里约热内卢奥运会乒乓球公共信号制作团队为主要团队，采用科技全景包装向观众展示活动的魅力。在硬件配置方面，1号平台设置10个广播位置，2号平台设置4个广播位置，配备高速摄像头、超高速摄像头、网口摄像头等特殊设备，达到里约热内卢奥运会乒乓球广播的同一水平。为了帮助球迷了解比赛情况，跟踪球员的表现，腾讯体育还将比赛数据维度从18到35，大量增加技术描述运动员的个人习惯，为未来更准确的球员特征侧写提供数据保障。（图片来自网络，版权属于原作者）不仅如此，在视觉展示方面，腾讯体育在广播中增加了新的技术项目，描述了运动员的个人习惯，为未来更准确的球员特征侧写提供了数据保障。（图片来由网络转移，版权属于原作者）3D模型与实时数据在页面端完美融合，带给用户360°任何视角的数据可视化体验。腾讯体育的专业包装包括国际乒乓球联合会IOC日本电视台奥林匹克频道NTV关注海外大型专业媒体，也获得了国际乒联和中国乒协的高度赞扬。在接受腾讯体育专访时，国际乒联主席托马斯·维克特直言不讳地说：表面上最强的12人直接与世界乒乓球锦标赛挂钩。这种不可思议的赛制设计确保了比赛的成功。国际乒乓球联合会愿意看到中国乒乓球协会的做法。这些活动代表了乒乓球未来的发展方向，值得其他国家的乒乓球协会效仿。中国乒乓球协会主席刘国梁评论道：表面上最强的12人获得了高额奖金，这是乒乓球市场化发展的第一步……关于乒乓球运动的市场化开发，我和国际乒联主席都觉得需要一些创新、时尚、科技、商业的理念，而这正是腾讯的强项。因此我们这两年逐渐将直通赛升级成为’地表最强12人’，无论是赛事名称、奖金还是整体包装，都融入了时尚、娱乐和市场化的元素，但场内竞争仍然是真刀真枪、火药味十足的。”粉丝狂欢引发热议，商业价值再攀高峰今年的地表最强12人延续了首届赛事的巨大影响力，斩获了12.3范振东、梁静坤、陈孟、林高远等新一代球员的出色表现也引起了公众的热烈讨论。范振东和陈孟分别包括男女冠军，由于获得数百万奖金，被网民戏称为范百万和陈百万。由于不屈不挠的风格和可爱的外表形成了巨大的对比，范振东也获得了粉丝们发送的表面上最强大的暴力熊猫的称号。除了中国的巨大反响外，最强大的12人也引起了外国网民的注意。在日本乒乓球论坛上，日本网民就范振东与张本志的统治比较进行了热烈的讨论。（图片来自互联网，版权归原作者所有）除了粉丝的影响外，本次活动也达到了商业化的顶峰，吸引了一汽丰田、康大师饮用水、西凤酒等品牌赞助商。一汽丰田旗下RAV4荣放是赛事官方唯一指定的车辆。车身印有地表最强12人Logo专车接送教练和球员到酒店和赛场，让成千上万的乒乓球迷和兄弟们近距离欣赏他们最喜欢的球员美丽的外表、健康的身材和阳光形象RAV4荣芳的性能和风格使品牌能够通过跨境体育娱乐与消费者建立深厚的情感联系。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）康师傅的饮用水是活动官员唯一指定的水，提供所有活动的水。赞助商，包括丰田和康大师饮用水，通过高清广播信号和玩家间歇饮用水行为，一次又一次地出现在数千万现场观众面前。（图片来自互联网，版权属于原作者）作为该活动的官方指定葡萄酒，西峰葡萄酒为该活动提供葡萄酒，并命名该活动葡萄酒俱乐部，让客人零距离体验产品，与品牌互动。（图片来自互联网，版权属于原作者）三个赞助商也知道体育营销的方式。当著名的乒乓球运动员的时尚服装和精彩的表演引发全国乒乓球讨论时，赞助商根据自己的品牌基调在社交媒体上产生营销内容，与消费者互动，激活赞助权益，为品牌添加传统体育赞助中没有的娱乐时尚元素，最终实现销售转型。在所有体育赛事中，前提是体育本身的竞争意义，产品包装推广是助商。竞争和产品价值越高，商业价值越高，商业价值就越高。（图片来自中国各级的营销预算，对原作者的需求就越高。）。俄罗斯世界杯的版权总是来自中国各级的市场营销资源。顶级优质运动IP从不担心商业化，但中国体育缺乏高质量的本地体育内容的包装供应。腾讯体育将直接竞争，一个具有巨大商业潜力价值的优秀内容源包装，成为顶级体育娱乐产品，表面上最强的12人。在深受粉丝喜爱的同时，该活动也为品牌企业主带来了一个结合竞技体育和公共娱乐、突破圈子、扩大营销效果、提高投入产出比的新营销场景。表面上最强的12人已成为腾讯体育通过专业、互联网、娱乐和市场手段振兴传统体育资源的新热门体育IP经典的商业案例。随着东京奥运会的到来，下一届12人最强的商业价值无疑将上升到一个新的高度。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）