明星IP营销 小鬼王林凯代言德国ISANA安瓶系列
明星IP营销 小鬼王林凯代言德国ISANA安瓶系列
2018年，Nine Percent正式出道，团内成员成为热门流量小生。与此同时，流行节目带来的粉丝经济让很多品牌开始摩拳擦掌，利用明星IP提高品牌知名度和美誉度成为了品牌方司空见惯的操作。如何充分利用明星IP，通过社交媒体提高消费者对品牌的认知度，最大限度地提高曝光率和转化率，成为品牌思维的新机遇。今年10月，德国日常化工产品专家ROSSMANN在全面了解市场和消费者后，选择了Nine Percent新实力派偶像王琳凯ROSSMANN子品牌ISANA安瓶系列发言人，拍摄安瓶加你，余生不变主题系列宣传，从传统电力模式转型，稳步开始新一轮营销部署，在定位消费者和粉丝群体掀起了安瓶护肤时尚热潮，赢得了大量精致女性群体的喜爱。ISANA安瓶系列邀请小鬼王林凯作为代言人(图片转自网络，版权归原作者所有)创造悬念 ISANA安瓶相关话题“突出重围”通过对安瓶消费群体的预判，ROSSMANN将此次活动的主战场放在面向年轻化、女性化、白领的社交平台微博上。10月24日，ROSSMANN官方微博发布了一张倒计时照片。除了具有代言人特征的副本外，它还创造了不同的悬念，引起了许多粉丝的猜测和讨论。随后，官方发言人的微博更高20.7w转发量取得了爆炸性的传播效果。因为德国日用品专家ROSSMANN严谨、现实、值得信赖的品牌基调，粉丝们开始自愿购买产品并干燥，相关话题的阅读量也在上升，热门话题#小鬼王琳凯ISANA安瓶代言人#阅读量直线上升到3000万 ，在同类产品中突出重围，使得小鬼本身的热度逐渐转移到品牌本身。ISANA安瓶相关话题突出重围(图片转自网络，版权归原作者所有)男友向广告视频 解锁林心动任务，助力事件营销，这次宣传广告至关重要。ROSSMANN还玩了新花样。在代言活动的高潮期，ROSSMANN推出林心脏任务，邀请粉丝参与主题互动，通过完成特殊任务解锁插科打诨和广告。广告巧妙地采用了男朋友的视角。一方面，它展现了孩子可爱阳光的性格，另一方面，它也暗示了孩子白皙光滑的皮肤和ISANA安瓶所能塑造的皮肤状况完全一致。ROSSMANN突破过去明星纯粹依靠流量的营销惯例，同时也在努力整合品牌本身和发言人的基调，通过新鲜的概念视频，最大限度地传达给观众ISANA自然柔和的品牌理念，也让ISANA安瓶系列的护肤形象悄然进入人心。小鬼拍摄ISANA在官方微博活动如火如荼的同时，安瓶清新概念视频(图片转自网络，版权归原作者所有)全渠道同步 持续热度携手共赢，ROSSMANN官方微信平台和天猫国际官方旗舰店也在配合代言活动，帮助提升人气。ROSSMANN天猫国际官方旗舰店可以看到小鬼代言的身影入商店购买一定数额后，您可以获得产品附带的小鬼签名照片。在过去的单身日，ROSSMANN官方微信平台也同时推出了代言活动。这些措施不仅调动了儿童粉丝的热情，而且通过儿童的积极形象辐射潜在用户群体进行了转型和购买，有效地增强了明星与品牌之间的关系，继续为后期活动的顺利进行做出准备。ROSSMANN官方微信平台和天猫国际官方旗舰店助力热度提升（图片转自网络，版权归原作者所有)从品牌策略层面上来看，小鬼成为(德国ROSSMANN旗下)ISANA安瓶系列发言人并非偶然。作为一个新偶像，小鬼不仅有出色的说唱实力，还有青春阳光的外表和积极的生活状态ISANA安瓿系列高效、自然、新鲜的产品特点是一致的。此外，作为德国知名品牌，除了以亲切温和的态度展示人外，其对产品质量控制和使用体验的终极追求也成为其与儿童公众形象的匹配点。这一次，德国ROSSMANN除了一系列独特的营销策略外，更重要的是依靠其良好的护肤品质和值得信赖的品牌形象。两者都有，ROSSMANN未来无疑会在中国市场越走越远。(注:本文图片和资料均从网络转移，版权归原作者所有；本文仅代表作者个人观点)
