凤凰网斩获ADMEN四项国际奖项
凤凰网获得ADMEN四项国际奖项
2018年8月5日,ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际酒店会议中心成功举行。凤凰网成功获得四项大奖。其中,《一路书香》获内容类IP商业价值金奖,一汽大众蔚领《穿越大半个中国》获内容营销实战金案奖,福特福瑞斯《幸福》和《快乐星期七——品味爸爸的城市》获创意策划实战金案奖。《一路书香》不同于棚内一贯录制和口头评论的文化节目。《一路书香》是第一个 阅读 探索的综艺模式,开启了文化营销的另一种可能性。文化名嘴窦文涛和深圳卫视主持人张星月共同成立了移动书店。文化娱乐名人加入,走进经典作品的诞生地。通过真人秀文化旅游,他们立体展示了书中描绘的生活场景,感受到了精神风格和优秀文化,进行了身临其境的文化体验。以名人、名城、文化历史背书为项目背书,合作品牌曝光率高,获得了强大的名人背书和深厚的文化联想,极大地丰富了品牌内涵。《一路书香》全网总播放量超过3亿,同类文化综艺节目排名第一,合品牌曝光率高,名人背书香与深度文化联想微博话题综艺节目排名第一,微博话题阅读5156.2万人,被《人民日报》、《广播电视总局》点名称赞,被网民评为时尚、温暖、故事、灵感、积极的文化节目,为冲动的娱乐环境带来了书香。在春节旅游高峰期间,位于幸福轿车的福特福瑞斯以高速铁路为媒介,打造了一列幸福列车,传达了幸福之路,福瑞斯总是陪伴的主题。设置家庭、爱、友谊三个主题车厢,乘客扫描车内二维码进入H5.阅读快乐故事,参加在线活动,告诉你爱的人他们的愿望,让幸福一路跟随旅程。与此同时,数十名福瑞斯车主在终点站快乐接力,并护送乘客一路回家。幸福列车达到1亿观众,5000多名网民上传了他们的幸福故事,超过120万网民大拇指,引起了每个回家的游客的情感共鸣,成功地加强了福瑞斯的幸福概念。一汽大众威灵-通过中国凤凰网络创作文化旅游纪录片通过中国的一半以上,通过突出品牌内涵的体验之旅,向消费者场景和背景下向消费者展示威灵旅行车心旅游生活的品牌理念。从六朝古都西安到天府之都成都,以都市人熟悉的日常生活为出发点,通过寺庙的高度、森林的风、田园的光和市场的常识,深入思考旅途中自己与世界的关系,恢复诗人与歌手在旅途中共同创作的整个过程,制作音乐作品《老嗓子》。视频播放量超过260万次,微博阅读量超过387万次。张靓颖、王正亮等名人自发为项目而战call;原创歌曲上线后受到广泛好评,作为项目符号,对蔚领产生了持续的影响。凤凰网与东风悦达起亚合作,快乐星期七-品味爸爸之城KX7.创建亲子节目快乐星期7-品味父亲之城项目,邀请7位明星父亲带孩子体验他们曾经生活过的城市,探索明星家庭故事。整个项目记录了父亲和孩子们相处的点点滴滴,倡导父爱的回归,并引起了社会对亲子关系的关注和思考。这一传播帮助东风悦达起亚KX7.声量在上市期开始,品牌知名度全面提升;同时,通过亲子关系IP加强观众对观众的创造KX7家庭中型SUV定位认位,提升品牌美誉度。ADMEN国际大奖:ADMEN国际奖由广告商文化集团(天津)和世界传媒产业协会联合主办。以全球媒体发展为背景,以国际评价指标为基础,旨在选择广告业发展过程中的优秀人物和经典案例,建立典型的行业案例和基准人物,建立行业发展的参考。(注:本文仅代表作者的个人观点;文章中的图片来自网络,版权归原作者所有)