新昌再次出发，抖音梦回唐诗之路

       新昌再次出发，抖音梦回唐诗之路

       在文化旅游一体化和消费升级的背景下，许多城市开始利用抖音平台提高其知名度，创造城市品牌影响力。事实上，这些领先的城市已经培育出了一些游客必须去的时钟圣地，大大提高了城市品牌的知名度，大大提高了旅游收入。新昌位于浙江东部唐诗之路的精髓，也设定了建设浙江东部唐诗之路的崇高目标，希望探索和建设唐诗文化，建设新昌作为真正具有历史文化内涵的旅游目的地。因此，新昌旅游集团与抖音商业化合作，推出#用心为你读首诗 抖音挑战赛，借势4.23世界阅读日节点营销，推动新昌唐诗朝圣地标城市品牌建设。活动上线4天，播放量达到1.总互动量超过06亿(点赞 评论 分享)高达440万，抖音官方号获赞2.视频总数超过8000个，超过1万个。到目前为止，总播放量已经达到1000个。.6亿。(图片转自网络，版权归原作者所有)诗意创意共舞，全方位抖出新昌城市魅力，被半全唐诗的新昌城市魅力。要想成为浙东唐诗路上的朝圣地标，显然首先要大大提高城市的知名度和影响力。只有客流几何增长，只有这样，我们才能推动城市知名景点的升值。那么，在股市不变的情况下，我们如何利用增量市场的商机，为新昌城市品牌带来定性的变化呢？抖音的商业化主要突出了以下亮点，使新昌展现出新的城市魅力。亮点1：倒计时海报预热，提前引爆挑战前三天的社交圈，抖音平台推出手绘倒计时海报活动，绘制天奶山、十九峰、大佛寺等新昌著名景点。海报预热不仅起到提前通知公众的作用，而且展示了新昌著名景点的风景如画。海报平均点击率为6.3%，大量点击为即将到来的挑战赛聚集为后续活动铺平了道路。此外，抖音还发起了手绘互动H5.通过古风手绘互动H5，以新昌天姥山、大佛寺、十九峰等核心景点为主轴，以描写新昌的千古名诗为向导，让年轻用户通过互动了解新昌的历史与文化积淀。由于有互动性，这次预热将唐诗与H5的结合无疑起到了传播新昌传统文化的作用，也无形中圈足了很多对新昌感兴趣的粉丝。(图片来自网络，版权归原作者所有)亮点2:百万旅游达人方阵，新诠释新昌之美#抖音平台邀请您仔细阅读首诗 抖音挑战赛开始后vlog达人@房琪kiki、舞蹈旅游专家@星球上的晶晶等多位百万级旅游达人在行走中深度诠释新昌魅力。房琪的视频全面展现了《绣春刀2》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》等影视剧的拍摄地，通过新昌大佛寺、十九峰的美景，让人们领略侠义武林的风采。这条视频点赞数超39万，VV超过500万，同时登上了房琪所有作品的点赞量TOP5。舞蹈旅游专家晶晶则身着汉服，带用户穿越回古代，在天姥山下起舞，大佛寺前祈福，用舞蹈解读新昌的“仙风道骨”。美食达人@秦鹏P如果带领用户品尝新昌融合南北风味的美味小吃，本地闺蜜团@幼稚Echo在穿岩十九峰景区进行歌舞挑战，突出十九峰玻璃栈道的奇怪危险。（图片来自互联网，版权归原作者所有）除了拍摄美丽的视频外，专家们还在演示视频的出现，以及如何参与多维度的挑战。还有10多个自制的预埋视频，多层次传播新昌文化。比如我是新昌童声配音视频，从奶气萌娃儿童的角度赞美新昌，DTV曝光溢出率为200%；在大佛寺卡点快速剪辑的视频中，古装小妹走了几千年的古寺，也赢得了很多好评。亮点3：与大学和媒体联动，深度种草与强曝光并行。除了在线活动外，抖音挑战赛还充分启动了当地大学和当地媒体，进行多渠道联动，吸引粉丝参与挑战，最大限度地提高声音。首先，在世界阅读日，浙江大学500多名大学生进行古代风格解读、配乐朗诵、音乐创作等，并积极参与挑战赛。这些视频的大拇指、评论和共享的互动量超过240万，创新内容引发了大量原创的高质量评论，帮助新昌深度种草抖音用户。（图片来自互联网，版权属于原作者）此外，以抖音为主要位置，浙江日报新闻app、浙江在线等浙江媒体同时跟进抖音挑战宣传，进行全网络三维曝光。这种全链接、多渠道的广泛覆盖，将挑战信息传播给尽可能多的受众，大大提高了新昌城市的品牌知名度。新昌的人气达到了顶峰，城市品牌营销方法论的诀窍#新昌百度指数在过去六个月里达到了峰值。挑战赛上线期间，挑战赛发起者、抖音蓝V账号新昌旅游成为新昌的强相关词汇，新昌玻璃栈道、佛寺等挑战赛推广关键词全部进入相关性TOP10.人气正在上升。新昌挑战赛之所以能取得如此令人印象深刻的成就，是因为发起挑战赛的抖音平台遵循了一套有效的营销方法。首先，在挑战赛正式推出之前，根据要传播的热点内容制作创意海报，手绘，H5.与潜在粉丝互动，预热，提前圈定部分粉丝，为正式挑战赛的发展奠定良好的基础。这种预热也可以看作是第一次测试，以便根据预热情况灵活调整正式活动的策略，并努力在挑战赛中获得更大的胜率。其次，在帮助城市品牌更精细地运营流量方面，抖音商业化推出了企业蓝色V位置，为城市品牌建立粉丝管理和品牌管理的主要营销位置。新昌旅游的主要账户在粉丝调度中心发挥了作用，在与粉丝互动、传播城市品牌理念等方面发挥了神经中心的作用。城市品牌营销也可以通过开屏、热搜话题等方式覆盖整个链接，结合抖音TopView、霸屏Plus其他产品，为品牌提供黄金点曝光，加强品牌识别。此外，抖音商业化还推出了品牌MAX计划通过合作管理、定向区域贴纸、定制品牌独家音乐等游戏方式，帮助用户实现更精细的互动体验。（图片来自互联网，版权归原作者所有）抖音的商业化在城市与品牌的联系中仍有很大的潜力。通过建立一个特定的城市热风格，我们可以深入挖掘相关品牌背后的故事，这不仅使城市品牌形象更加丰富，而且使城市发挥认可品牌的作用，两者之间的良性互动使双方相互补充。#认真阅读首诗 抖音挑战赛大大提升了新昌城市的品牌形象，确立了浙江东部唐诗之路朝圣地标城市的地位。新昌与抖音商业化的挑战赛也树立了城市品牌营销的成功例子。由此总结的一套城市品牌营销方法不仅可以作为类似城市品牌运营的指南，而且可以作为城市品牌未来的指南IP重新操作提供了宝贵的经验。(注:本文图片和材料均转移到网络上，版权归原作者所有，侵删；本文仅代表作者个人观点)