随着经济的进一步发展
量的资源生产炫耀性商品就是为了摆阔、一掷千金、大肆挥霍。这种非理性的消费浪费了本可以节省的资源和财物,有悖于创建节约型社会和可持续发展战略。我国资源状况已经制约了经济发展,满足社会生产和人们生活基本需要的资源都难以保证,而炫耀性消费对资源特别是稀缺资源的耗费,则直接影响到创建节约型社会和实施可持续发展战略。
3.炫耀性消费使社会财富的效用没有得到很好的利用和体现,导致社会整体福利水平下降
炫耀性消费不仅耗资巨大地生产了大量的奢侈品,而且消费者又以惊人的铺张浪费将奢侈品化为废弃物。享受不了的人有条件挥霍,需要的人又没条件满足。浪费的财富只是满足了富有者的虚荣心,这无异于实际财富的低增长和社会整体福利的下降。
4.炫耀性消费导致社会生产导向不合理,不利于实现共同富裕的目标
炫耀性消费使大量资源和财力投入到可供浪费的生产中,而社会满足人们真实需求却缺乏资源和财力投入,大量的扶贫工程急需财力支持。所以炫耀性消费与我们的富民政策也是相悖的。
(三)炫耀性消费是一种特殊的生活方式
有闲阶级的炫耀性消费形成了一种特殊的生活方式,引起世人侧目和仰慕。那些经济收入较少且社会地位较低的阶级,自然也会产生炫耀性的消费欲望,即使一时难以达到,也多少会模仿一下。因此,随着经济的进一步发展,整个社会都接受了炫耀性消费这种生活方式。这种状态在17~18世纪已经逐渐形成,到了20世纪中期以后,在富裕的发达工业国家,超出实际生活需求的消费成为主流的消费方式,消费刺激生产,发达工业社会变成了所谓消费社会。
在凡勃伦的分析中,虽然有一些观点需要进一步讨论,但是他在分析中大量使用的社会学和历史学的方法,确实是值得肯定的,尤其是在考察生活方式背后的经济和社会原因方面,具有较强的历史唯物主义特点,值得称赞。在论述现代人类出现的竞赛攀比心理的原因时,他认为根本原因在于现代工业组织。“由于现代工业制度下的紧张情况,个人与个人或家族与家族往往会在漠然的情况下会面,但是除了会面以外,很少有别的意义上的接触。机械地说来,跟我们接近的人,往往并不是我们社交意义上的邻居,甚至也不是我们的熟人;然而这些人的一时的好评,仍然是有高度功用的。一个人要想使得日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者对他的金钱力量留下印象,唯一可行的办法是不断地显示他的支付能力。”凡勃伦举例说,现代社会的大集会比较多,比如人们经常要去教堂、商店、公园、剧院、舞厅、旅馆等。在这些场合,大家相互之间并不了解各自的生活,但为了给别人一个深刻的印象,为了获得一种自我满足感,人们就会以最显露的形式展现自己的财富,务求别人能够一览无余。
凡勃伦还分析了有闲阶级的一种特殊的消费习惯:喜欢手工制品,排斥机器制品。从功用角度来看,机器制品与手工制品是一样的,通常情况下,机器制品还会更加完善。“然而凭了这一点,并不能使它免于受到憎嫌和轻视,因为它经不起荣誉浪费的考验。手工劳动是一个比较浪费的生产方式,因此用这种方式生产的物品,在金钱荣誉的目的上具有较大的适用性,因此手工的标志渐渐成了荣誉的标志,具有这种标志的物品,在等级上高于同类的机制品。”在崇尚浪费性消费的现代社会中,由于“人类的竞赛倾向利用了对物品的消费作为进行歧视性对比的一个手段,从而使消费品有了作为相对支付能力的证明的派生效用。消费品的这种间接的或派生的用途,使消费行为有了荣誉性,从而使最能适应这个消费的竞赛目的的物品也有了荣誉性”。物品具有的华贵的标志,就是它具有很高价值的标志。如果物品过于俭朴,“没有贵贱的差别来据以进行自满的歧视性对比,那么,它就具有耻辱性,因此是不动人的、不美的。这种间接效用,使‘上等’物品的价值大大提高。要投合有教养的、高雅的‘效用感’,物品总得含有一些这种间接效用”。“随着时间的推移,一代一代地相继地接受了这一荣誉消费的传统,同时对于消费品的传统的金钱荣誉准则,每一代又做了进一步的加工和巩固;直到今天,我们对于一切低价物品都是不足取的这一点,已经相信到这样的程度,因此对‘低价无好货’已经不再有丝毫怀疑”。
当代西方也有很多文化学家和社会学家对富裕人类的生活方式做出了进一步的研究。美国学者保罗·福塞尔在其名著《格调》中,针对美国曾经流行的印有文字和图案的T恤衫进行了分析,揭示了一部分现代消费者的消费心理和文化趋向。他认为,T恤衫上的文字和图案“常常很简单,无非是啤酒商标,像百威或喜力。当然也有较为老练的淫昵的,比如一位姑娘的T恤衫上写着:‘最好的东西在里面’。当贫民阶层欢聚一堂共度闲暇时,绝大多数人会身穿印有各种文字的服装亮相。随着社会等级的升高,低调原则随即开始奏效,文字逐渐消失。中产阶级和中上阶层的服装上,文字被商标或徽记取代,例如一条鳄鱼。循序渐上,当你发现形形色色的标记全部消失了,你就可以得出结论:你已置身于上等阶层的领地。印着‘可口可乐才是正牌’的T恤属于贫民阶层;同样原理,写着‘马拉伯爵夫人’的领带俗不可耐,因此是中产阶级趣味的