天猫超级品牌日向小猪佩奇发出邀请函IP涌现新玩法

       天猫超级品牌日向小猪佩奇发出邀请函IP涌现新玩法

       如果有人问佩奇是什么，孩子们会赶紧回答：这是一个来自英国的小猪卡通形象。在中国三年后，小猪佩奇已经成长为一个著名的超级IP，成立于1970年的英国娱乐公司背后的所有者Entertainment One，2019年1月8日，双方与天猫达成战略合作，迎来小猪佩奇天猫超级品牌日IP类别品牌的首次合作，新的游戏玩法赢得了用户的一致好评。（图片来自网络，版权归原作者所有）猫超级品牌日携手合作IP品牌《小猪佩奇》和《小猪佩奇》是一部由英国阿斯特利、贝克和戴维斯创作、导演和制作的学前电视动画片。它于2004年在英国首映，随后在全球180个国家和地区播出。2015年6月，《小猪佩奇》的动画片首次进入中国，并在整个网络的许多平台上播出。仅一年内，观众就超过100亿，并迅速赢得了一批粉丝。2017年，由于一名小学生在抖音上发起的佩奇挑战，小猪佩奇的表情符号逐渐进入公众视野，引得众多抖音大V追求，让小猪佩奇这个IP它在社会层面得到了更广泛的传播。2018年12月20日，天猫与Entertainment One也就是说，宣布两者将合作开发新产品，包括联合推出娃娃和储蓄罐，将有100多种产品。事实上，这是《小猪佩奇》第一次与其他产品合作IP同一个框架出现了。2019年1月8日，小猪佩奇与天猫超级品牌日携手再次亮相，让更多的中国观众了解到，他们可以放心购买自己喜欢的小猪佩奇IP周边产品，同时天猫超级品牌日当天还放出了诸多优惠福利。在上线之际，天猫在各大社交媒体平台均放出了预告海报，并配以魔性且温情的广告词——诸如“你是猪吧，是呀”、“在哪里跌倒，就在哪里哈哈哈”等，契合社会大众对于《小猪佩奇》这一IP情感诉求。(图片转自网络，版权归原作者所有。)此外，《小猪佩奇》还与天猫一起出现在一集动画短片中，《小猪佩奇》命名为2019年天猫超级品牌日的最新粉丝。人们可以看到，小猪佩奇一家收到了一张来自天猫的明信片，邀请小猪佩奇一家访问中国。目前，小猪佩奇的外部文章已在其官方社交媒体和视频网站上同时播出。（图片来自互联网，版权归原作者所有）同时，双方还首次推出了小猪佩奇上海公园天猫超级品牌日联合定制超级股权公园卡，用户只要在天猫订购就可以购买最实惠的门票，并可以与小猪佩奇进行更深入的互动。为什么天猫超级品牌日选择了小猪佩奇？事实上，随着社交媒体平台上关于小猪佩奇的热门话题的讨论，公众对小猪佩奇的讨论IP偏好也在增长，然后刺激了更深层次的消费需求。天猫平台大数据依然存在，《小猪佩奇》成为货猪的时间节点始于2018年3月。与上个月相比，3月份天猫上《小猪佩奇》的搜索量直线增长了5倍，达到近2000万人次；4月，2000多万人在天猫上搜索关键词《小猪佩奇》，月搜索量达到近3000万。5月刚过半，《小猪佩奇》的人气持续上升，热搜和交易的时尚单品仍在快速增长。基于这一消费洞察，天猫迅速锁定了小猪佩奇IP业主期待双方进一步合作，为中国消费者带来更多更好的产品。（图片来自互联网，版权归原作者所有）一方面，天猫超级品牌日通过Entertainment One合作正式将小猪佩奇的周边产品带入中国观众的视野；另一方面，小猪佩奇IP也通过天猫这一平台进一步扩大了自己在中国的影响力，让越来越多的消费者了解到《小猪佩奇》这一IP魅力，实现质量与效率的统一效果。天猫超级品牌日还将依靠自身的数据优势和流量优势，整合整个网络资源，全面授权品牌和产品升级。经过多年的发展，天猫超级品牌日已经从最初的营销活动演变为今天的超级营销IP，在过去天猫超级品牌日的合作案例中，来自世界各地的顶级品牌众多。通过天猫和品牌的共同努力，品牌创造了自己的嘉年华。这一次，第一次来中国的小猪佩奇率先庆祝了自己的双11嘉年华。从快速消费品品牌到IP类品牌，天猫一次又一次地突破了人们的想象力。未来，随着天猫超级品牌日的不断演变，还有更多的惊喜等着人们。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）