当喜马拉雅遇上星巴克星怡杯，玩转跨界感官“星”营销

       当喜马拉雅遇到星巴克星怡杯时，玩跨界感官星营销

       当你在星巴克点一杯咖啡时，服务员会在纸杯上写下你的名字。与可口可乐不同，星巴克已经通过一个小杯子把握了人们与咖啡之间的情感联系，并建立了一定的情感力量。今天，这个神奇的杯子再次被无限的想象力所包含。就在星巴克在中国推出了第一款冷藏饮料星杯两个月后，它找到了互联网音频共享平台喜马拉雅 APP 首次在杯体的方寸之间进行跨境听觉营销。今年夏天，大约有300万杯#为此刻读诗#特别版星一杯将在全国各大便利店和精品超市上架，限时限量销售。通过扫描星一杯上的二维码，您可以聆听热心歌手光良、独立歌手陈莉、辩论男神黄志忠等20位喜马拉雅优质主播带来的精选诗歌。清晰的声音诠释了徐志摩、戴望舒等著名大师的经典作品。无论是上下班途中还是下午，放松神经，放下工作压力，咖啡和诗歌，全身心地投入到耳朵的愉悦体验中，你都可以暂时摆脱快节奏生活的负担，沉浸在诗歌的舒适中。流量与粉丝的契合为今天的合作奠定了基础，越来越多的品牌互相竞争，谁能在杯子上创造出更大的想象力，比如味全的对白瓶、可口可乐的歌词瓶和AR瓶子，百事可乐emoji瓶等都在营销上收获了不错的市场口碑。此番，喜马拉雅用自身的流量以及海量音频内容优势，赋予了星怡杯全新的听觉体验，让原本被低估和忽略的听觉体验再次受到热捧。找来一众“文艺”明星和优质主播演绎的精选诗歌，更是最大程度上发挥了喜马拉雅在音频 IP该领域的绝对优势。6月中旬，喜马拉雅山推出了陈坤的第一个音频节目《世界》，用醉人的声音朗读了仓央嘉措最美丽的情诗。目前，该节目的累计播放量已达到近2000万 。纵观双方的跨境合作，它不仅在流量上强烈结合，而且在用户群体上也相当一致。喜马拉雅山APP 4是中国最大的音频平台.7 1亿激活用户，用户群也是年轻的城市白领。这些用户的特点是年轻和消费能力，与星巴克星一杯上市后锁定的目标用户群高度一致。星一杯属于星巴克饮料中的高端系列，早在日本市场推出后，成功成为年轻人时尚生活的一部分。通过喜马拉雅，星一杯可以全面曝光和覆盖这些用户，再次突出喜马拉雅音频平台的营销价值。值得注意的是，在过去的两年里，互联网公司和消费品牌之间有越来越多的跨境营销。以前，喜马拉雅APP张永昌副总裁介绍说：比如肯德基与喜马拉雅的合作，双方共同推出官方电台。KFC超级咖啡FM。并在店内建立了现场直播室，进行了移动音频史上第一次跨地区24小时直播。24小时内播出1842万多次，最多6次.5万人在线收听，创造了移动音频行业的直播记录。当星一杯遇到喜马拉雅时，沁心经历无限延伸喜马拉雅和星一杯共同打造的收听式H5.其页面选择了以让此刻耳目一新为主题的文艺清新设计风格。轻音乐背景，每天早上给你第一个问候；在无尽的琐事中带来片刻的浪漫；在回家的路上，让你不感到孤独的小清新文案营造了一种城市情感主播用声音治愈你的氛围。与让消费者为杯身和H5.创意支付，双方携手跨境更重要的意义是为更多的品牌联合营销提供一个新的想法。双方的合作避免了简单而粗糙的广告方式，但通过创造感官营销，充分发挥音频的唯一陪伴和多场景共存的优势，给用户带来更深的品牌认同感。现在，越来越忙碌的人习惯了多线程处理，因为音频可以完全解放你的视线，它已经悄悄地成为一种新的营销趋势。视频和图片需要占据你的眼睛，需要集中精力观看，但音频可以像亲密的伴侣一样陪伴你的耳朵，而不会影响你做其他事情。从那时起，移动互联网媒体的轻补充了星一杯的秦味道，共同释放了营销的最大势能。（注：本文仅代表作者的个人观点；文章中的图片来自互联网，版权属于原作者）