科技昌明，创意任重

       科技昌明，创意任重

       引言：随5G AI IoT随着超级互联网时代的到来，曾经强调创意的营销站在了技术爆发的背景下。如何解决标准化技术的营销问题？新技术带来新媒体。如何匹配越来越多样化的媒体形式，达到更好的营销效果？11月28日，小米互联网商务部全国营销中心总经理郑子拓受邀MS峰会与行业合作伙伴进行了深入的讨论，如何通过创的今天，如何通过创意激活技术为用户提供感人的超预期服务，实现营销就是服务的广告效果。小米互联网商务部全国营销中心总经理郑子拓（图片来自互联网，版权归原作者所有）大多数男孩都遇到过以下情况。女孩让男孩帮他点奶茶。男孩毫不犹豫地打开外卖app我找到了女孩们最喜欢的一点： 仙草奶冻 布丁 正常糖 冰 椰子 珍珠。结果，女孩收到奶茶后有点生气。请问：男孩做错了哪一步？女孩可以发现100个错误来责怪男孩。（图片来自互联网，版权归原作者所有）从这次购买奶茶事件中，我们看到了一些近年来非常重要的技术发展。O2O技术,电子支付,LBS随着移动社交网络的发展。虽然这些技术在不断发展，但并没有解决女友的内在需求。技术是标准化的。如何利用标准化技术解决场景中的需求？郑子拓认为，解决奶茶问题的答案是创造力。技术的目的是提高效率。创造力的目的是解决两个月前的问题MIX Alpha 5G概念手机。180.在6%的环绕屏幕上，需要大量的互动设计和创意，给用户每一个小体验。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)郑子拓解读背后的原因。技术的目标是提高效率，创意的目标是解决问题。一个是纵向深挖，一个是横向整合。在营销过程中，技术可以帮助营销有效地接触到每一个场景，场景中的用户可以感受到图片的创意是否令人愉悦，互动设计是否真诚。用户和女朋友一样敏感。正是这些小想法和设计，她才真诚，最终影响了用户的心智。技术是食材。如何通过创意做好菜？未来，技术就像食材，各种食材组合会越来越普遍。我们在5G AI IoT超级互联网时代的风口，这也是用户快速普及和产品快速迭代的时刻。根据昨天小米集团2019年第三季度的财务报告，小米AIoT平台连接设备背后，我们洞察到了机遇。IoT该设备通过技术连接了大量的用户场景。技术是一种很好的成分，需要创造性地将其转化为好菜，以便与用户沟通。如何做到这一点？例如，郑子拓来自米家生态链的营销案例。一个来自米家x多芬定制的泡沫界面机在众筹阶段完成了1102%，总销售额超过700万（图片转移到网络上，版权归原作者所有）由此可见，在物联网时代，创意的目标不再是包装、代言等外部因素，而是将产品转化为解决方案的能力。郑子拓解释了时代背后的变化。在当今场景营销的增长模式中，只有用户是真正的核心，产品、媒体和渠道相互协调。如何更有效地利用成分的特点？在物联网上，AI、IoT、OTT可以说是营销的新物种。新技术带来新媒体，创意如何匹配越来越多样化的媒体形式，因此，充分挖掘食材的特点是小米营销深入探索的方向之一。OTT大屏幕已成为家庭场景的中心，创意不再孤立于媒体之外。形式突破了传统广告的标准化，实现了技术与创意的融合。在上述财务报告中，我们可以看到小艾的月活动量已经超过5790万。今天，小艾已经成为连接所有场景的智能中心。帮助创意匹配媒体，抓住激动人心的时刻，为用户提供感人的超预期服务。（图片来自互联网，版权属于原作者）AI、IoT、OTT是营销的新物种,小米营销正在不断地实践中探索,使创意匹配越来越多样的媒介形态,达成更好的营销效果。（图片转自网络，版权归原作者所有)创意整合视频在探索的过程中,我们取得了阶段性的成果。未来场景营销的关键在于,如何抓住“决定性瞬间”。“决定性瞬间”在哪里?（图片转自网络，版权归原作者所有)在不久前,小米营销提出MOMENT 全场景智能营销系统旨在通过创意激活技术提高多场景媒体整合能力，抓住用户在许多场景下的决定性时刻，为用户提供感人的超预期服务，实现营销服务的广告效果。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）