好消息！一人队俘获戛纳银狮
好消息！一人队俘获戛纳银狮
戛纳国际创意节于当地时间6月19日举行了第三次颁奖典礼。由我是创业者公益广告大赛孵化，Loong创意机构联合腾讯广告、腾讯公益慈善基金会、中国人体器官捐献管理中心共同打造的公益作品“一个人的球队（ATeamofOne）凭借对内容营销势能和线上线下传播组合的出色调动，成功抓获了一枚公关银狮，为中国队增添了一枚银狮，无疑令人兴奋！(图片转自网络，版权归原作者所有)除了喜悦，戛纳公关狮子（PR Lion）判断标准-20%洞察力和创造力，30%策略，20%执行，30%影响和结果-不难看出，这次获得戛纳奖并非偶然。总曝光率超过2.一个人的团队讲述了一个足够真诚和直接的故事。为了改变中国公众对器官捐献的认识，改善器官捐献领域的尴尬局面，创作者龙杰奇发现了一个真实的故事：叶沙（笔名），一个热爱篮球的16岁男孩，于2017年意外死亡。他捐献了肺、肝、肾、角膜等身体器官，让七个人重生。在中国人体器官捐献中心的支持和授权下，Loong创意机构和腾讯广告将五名受益人组成了一个人的团队——叶沙团队，继续叶沙未完成的篮球梦想。（图片来自互联网，版权归原作者所有）一个篮球梦想的小故事最终引起了7万网民的签名支持。在权威媒体主动报道后，它获得了超过2个.2亿次曝光和全网热议。《一个人的团队》以真诚打动了人们的心，形成了巨大的传播力，使器官捐赠领域的公益话题引起了前所未有的关注。因此，凭借其对改善社会捐赠现状、突破文化禁忌的贡献，赢得了戛纳评委的认可。增加400%的新注册是提高线上线下效果的唯一途径，就像公关狮子评审主席一样MichelleHutton现在，品牌传播的核心是赢得自发传播，用充满活力的创造力和传播策略传达核心概念，实现目标。如果你能掌握有效的沟通路径和技能，它将大大提高沟通潜力和品牌效应。回顾一个人的团队作品的形成和传播，不难发现它在非凡传播背后的成熟逻辑。.反复打磨，为了帮助叶沙实现自己的梦想，《一个人的团队》在微信朋友圈发布了一个H5.从受助人的角度讲述叶沙的故事，呼吁用户签名支持篮球界的一封求助信，帮助这支不专业的球队实现他们的职业梦想。有一段时间，签名信刷了屏幕，成功点燃了在线传播的火焰。（图片来自互联网，版权归原作者所有）值得一提的是，作为2018年我是创业者竞赛的孵化作品，腾讯广告在作品生产阶段不断帮助团队创意团队完善作品，基于腾讯广告本身的前沿洞察力和实践沉淀，帮助作品从创意洞察力、互动机制、沟通策略等维度进行优化。2019年，该协助实现了机制升级——竞赛，为参赛者量身定制了一套数字营销系统培训课程，为所有参赛者免费提供腾讯数字营销创意游戏、腾讯广告产品应用、最新鲜的互联网数据洞察力等独家培训，帮助参赛者了解营销背后的逻辑，提高效益的有效性。.依托腾讯广告提供的微信广告、信息流和信息流，整合资源，继续推广在线话题声量QQ广告、腾讯优质广告、新闻视频广告四大类产品，比赛帮助一个人的团队根据自己的特点整合腾讯新闻、腾讯视频、手机QQ、QQ空间、QQ浏览器，全民K歌、天天P腾讯手机管家、腾讯wifi管家、联盟屏幕开放等平台资源继续触及腾讯广告平台数亿用户，迅速创造了一波大型互联网事件。在腾讯广告整合资源优势的帮助下，作品得到了广泛的关注和热烈的支持。.线下延伸引爆全社会热议高潮的线上热潮，迅速吸引了新京报、澎湃新闻等媒体对球队的陆续报道，也得到了中国篮球协会和中央广播电视总台的积极回应CCTV全力支持社会与法律频道暖春行动栏目。最后，在WCBA在全明星慈善比赛中，五名球员与中国女子篮球队的明星球员进行了一场独特的友谊比赛，代表叶沙实现了他的梦想。（图片来自互联网，版权归原作者所有）友谊赛结束后，中央电视台暖春行动专栏对友谊赛的跟踪记录在2019年春节期间引起了全国的关注，引发了大量一线媒体、新华社、人民日报、共青团中央和CCTV《新闻联播》、《晚间新闻》、《朝闻天下》等权威媒体/栏目大篇幅报道，最后，它引发了全社会的热烈讨论，使器官捐赠的主题以积极的能量形象进入了公众的视野。一个人的团队从在线开始，导致用户在整个网络的分散点独立传播。在传播声音和海浪逐渐影响主要媒体的同时，公众推广的线下友谊赛也引发了全国媒体报道的高潮。在线和离线最终实现了有效和高效的沟通，吸引了15万多人H5.主动进行器官捐献登记——比2017年增加400%！依托腾讯广告的有效沟通路径和资源，《一个人的团队》将好故事与线上线下的力量相结合，在不同渠道独立分发，最终以公益广告作品引起社会讨论。在赢得戛纳银狮之前，《一个人的团队》获得了国内权威赛事金瞳奖和其他三项重量级奖项。国内外竞赛对作品的共同奖励反映了行业与我是创业者竞赛的共同理念，也证实了竞赛创意 科技 公益创新机制的卓有成效。一个人的团队奖项的背后是腾讯广告能力和资源的帮助，是我是创业者竞赛孵化机制的支持，这是对科技向善力量的诠释。我是创业者竞赛整合品牌、创意圈、公益组织、腾讯慈善基金会和腾讯广告力量，激发公益责任感和参与热情，真正帮助公益项目实施和有效沟通，不断促进互联网公益新变革的实践。2019年我是创业者公益广告已进入预赛阶段，吸引了1014支队伍积极注册。在为期四个月的工作生产过程中，所有注册的专业机构、社会团体或个人都将成为创业者家庭的一员，以优秀的创造力继续科技向善的力量，激发公益热情和公众行为。竞赛孵化作品将于9月推出。请关注腾讯广告的官方账号和竞赛的最新趋势！（注：本文图片和材料均来自网络，版权归原作者所有，侵权和删除；本文内容仅代表作者个人观点）
