小米2020新品效大会首次提出小米2020新品效大会Link 思维，探索智能时代的营销效率

           小米2020年新品效大会首次提到Link 思维，探索智能时代的营销效率

       12月24日，小米2020新品效大会在北京举行。Link以 为主题，探索5G AIoT在智能新时代，通过新方法、新技术、新能力，连接智能化、商业化的新服务体系。G AIoT时代起点小米营销第一提Link 在过去的十年里，小米随着移动互联网的发展而成长，并取得了里程碑式的成就。未来十年，小米集团互联网商务部总经理白鹏（图片转移到互联网上，版权归原作者所有）。这个行业的方向在哪里？小米集团互联网商务部总经理白鹏说：我们正处于时代的交汇处。G AIoT这将是推动下一代超级互联网的重要动力。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)5G时代有巨大的机遇和挑战，给终端的形式、交互和视频应用带来了巨大的创新空间。下一代超级互联网将是5G AI IoT全新模式。2020年，小米互联网商业化将面临两个机遇。G 手机周期性换机潮必将引发新一轮流量潮。G AIoT全新的互联网生态支撑，将带来大量用户细分数据和需求爆发。G时代，小米生态如何更有效地赋予广告商权力？为了使新生态高效运行，最终赋予商业化增长，小米互联网商业化提出Link 全新思维。在传统流量时代，商业中心帮助企业连接用户。G时代，用户需求成为增长引擎。小米将使用手机 AIoT流量生态，大量细分用户需求，重塑用户与客户的关系，即Link 探索新时代的增长模式。技术升级:全链接营销赋能打造Link 增长引擎小米集团互联网商务部副总经理司马云瑞详细介绍了小米如何通过技术升级和创新推动整个商业引擎的高效转型。小米集团互联网商务部副总经理司马云瑞（图片来自网络，版权归原作者所有）技术是推动整个小米商业化的源动力。为了充分发挥其技术能力，我们必须首先了解小米复杂而庞大的资源生态系统，司马云瑞将其总结为全生态、多样性。（图片来自网络，版权归原作者所有）小米是一家手机、智能硬件和IoT以平台为核心的互联网公司，更是大数据和AI公司。具体来说，1 4 N硬件生态、MIUI 智能服务生态，服务 信息分发内容生态。如何处理这些巨大而复杂的资源和数据？技术授权Link 增长引擎司马云瑞认为，首先要开放数据生态，改善数据生态AI还有算法。具体由视觉、语音、自然语言处理、知识地图、机器学习五个方面组成。(图片从网络转移，版权归原作者所有)AI算法将赋予商业化两种能力：一是基于大数据深入挖掘商业意图理解；二是优化广告推荐算法，提高匹配效率（图片转移到网络上，版权归原作者所有）技术升级使商业化Link 的增长引擎旨在有效地连接客户服务和用户需求，并帮助广告商成长。具体来说，整个链接的营销模式将从智能定位、智能出价、智能创意、智能接触、升级。（图片来自网络，版权归原作者所有）智能定位：DMP 小米升级DMP 不仅是强化数据管理、人群识别与用户定向的能力，更增强商业意图挖掘，精准识别用户需求。具体升级包括两部分。1、打通转化闭环：利用数据中台产生画像，通过定向标签冷启动的方式产生种子群，与AI中间平台机器学习产生的筛选用户集交叉，然后添加反馈定位的迭代优化，最终形成深度行为转化。通过这一系统升级，转化率可以提高200%-300%。2.自主学习进化:基于AI算法能力、特征平台、模型工厂、评估系统、商业意图标签、在线生产策略、日常更新、自动在线。AI学习能力不断进化和优化。值得注意的是，小米将于2020年逐步推出分行业的商业意图标签。通过用户行为和商业行为与客户数据的交叉匹配。定向匹配用户需求和客户服务，并进行相关排序。此外，小米的DMP 将支持零延迟过渡启动阶段，整合全链接交付优化。在交付初期，通过平台能力提供准确的分行业业务意图标签，最终赋予智能交付能力。智能出价：oCPX一旦机会成熟，我们就会All in oCPX”。oCPX帮助信息流和应用广告更加智能高效。基于全生态、多样化的数据特征，小米将从三个方面米oCPX实用能力。1.深度转换平台:基于AI中国平台和数据中心平台的能力构建了1亿维度的深度在线学习平台，连接智能投标到自动跟踪转型，实现高转型用户高价、低转型用户低价的效果。2、多行业测试：目前，小米正在测试视频、游戏、咨询、工具等多个行业的效果，多个行业的效果继续改善，增长加快。3、战略 赔偿，双重成本保证：包括：风险控制投标、冷启动策略、商业意图标签和自动赔偿。2020年，小米将逐步开放分行业oCPX能力。包括网络服务、金融、游戏、电子商务等行业。下一步将重点关注定向突破，搜索 oCPX，RTA智能创意：DPA，基于海量用户的不断增长，小米在不断升级创意工具DPA大量的创意能力，匹配家庭的多元化需求。支持数千万商品库对接，依靠智慧MI算法，锁定用户需求，估计转化率的智能出价，计算出最匹配的需求/兴趣。从而给用户多样化的展示。例如，在与苏宁的合作中，小米通过DPA洞察用户的多元化需求，对 人群、商品、广告空间进行三重评分，然后通过千人千面展示风格，帮助广告主控本提高效率。ROI提高三倍。另一方面，升级个性化标题、创意灵感库、程序创意等智能创意工具，提高材料生产效率，协同系统智能创意生产优质材料，最终帮助CTR推广(图片转自网络，版权归原作者所有)智能触摸:乐高建站、富媒体广告风格、延迟Deeplink无论如何优化营销链接，用户只能看到最终的形式。基于中间平台的能力，小米升级了三个接触链接，以提高最终接触的效率。1、乐高站建设：根据不同行业的不同需求，创建各行各业的详细页面模板，改进后端转换，优化登陆页面，创建家庭视觉链接的致性。2、富媒体广告风格： 包括Banner的动态优化，视频互动优化，超聚焦开屏，变?按钮等互动化广告样式，都在实际应用中产生了良好效果，在实验组获得了CTR倍级提升。3.延迟 Deeplink：通过应用程序直接延迟，拉长后链路的有效时间Deeplink升级，解决用户延迟需求的痛点，延长转型的及时性。这种创新形式将于明年2月推出。技术升级是一条漫长的道路。小米在多年的深度培育中不断积累，并根据自身优势进行技术升级。Link 营销思维，并准备在2020年更好地实现商业化。应用分销：场景 内容双驱动流量到流量 保留的新趋势。应用分销是一项大业务。今年9月，小米应用商店全球分销量再创新高，累计超过2880亿元。小米集团应用商店负责人李林强调，应用商店是国内小米用户获取应用程序的核心途径。在中国的小米手机中，91%以上的应用程序安装来自小米的应用程序商店。小米集团应用商店负责人李林（图片来自网络，版权归原作者所有）加强了连接和分销，DAU今天全球提高了30%。MIUI月活用户数2.92亿。用户增量意味着更大的需求水平。小米应用商店通过视觉和下载链接、社区运营和开发者服务升级，加强连接和分销的效率，促进（国内）小米应用商店DAU同比提升22.7%，日均下载量增加29.8.但上述改进还不够。李林表示，股市竞争激烈，应用分销路径面临升级。AARRR理论是开发者熟悉的用户增长模式，红利时代为开发者提供流量获取是应用商店的基本服务，但现在，只有流量不能满足开发者的需求，如何推动激活和保留的能力，拓展更深层次的用户增长链，是未来的力量点。因此，应用商店必须创新分销思维，从单一的流量思维转变为流量 保留的双层结构思维。场景 内容是双驱动的。一方面，根据用户需求，通过垂直场景、应用推荐月刊、主题活动等创新，聚集场景流量，营造用户需求氛围，提高流量效率。另一方面，通过内容栏、定制应用程序详细信息页面、沉浸式富媒体等创新，加强内容动机，提高用户对应用程序的认知效率，从而影响后续行为。G在时代，智能服务将更加密集。应用商店不仅是应用分销，也是用户需求和服务的细分分销。李林说：5G在场景 内容分发模式下，应用商店的高速和低延迟能力将进一步发展，同时，让分发向提供用户数字服务的全面转型IoT快速发展也为商店储备了更多的数据，帮助我们更准确地为用户服务。信息分发：为什么内容、服务和智能提高信息分发的商业效率操作系统应该进行内容和服务分发？小米集团信息流业务负责人李南表示，基于多年积累的用户肖像和逐步升级的算法能力，操作系统更了解自己的用户。更重要的是，围绕浏览器、内容中心、全球搜索、智能助理等系统入口，建立了全场景生态信息分发的闭环，使小米的操作系统在分发内容和服务方面建立了自然优势。小米集团信息流业务负责人李南（网络图片、原作者版权）李南详细介绍了三个信息分发业务部分，通过内容、服务、智能能力，提高了商业效率。（图片转移到网络，版权归原作者所有）信息流：新入口、新形式内容中心是新的桌面级流量入口，即可以唤起原始的桌面信息组织形式，即丰富的桌面信息流。amp;营销想象空间，如活动品牌合作。全局搜索：快速搜索直接，哥伦布计划桌面搜索框可触及即时信息，为用户活动带来显著改善。同时，覆盖整个网络的大量内容服务大大提高了第一个屏幕结果的满意度。此外，还有两个创新。1、快速搜索直接到达：通过桌面智能传输门，达到不搜索的效果；即搜索页面分类搜索，使应用程序直接到达，引爆分散的流量分布。2、哥伦布计划：通过咨询、电影、电视、知识等关键信息，建立高质量的垂直结果。智能助理：一级入口，开放式合作智能助理为负屏幕，是小米手机的一级入口，也是服务分销的起点。2019年，负屏幕转型后智能助理发展迅速，日常生活全年增长62%。合作形式直接高效，不仅可以根据机器的历史使用行为预测需要使用的机器应用程序，还可以根据时间、空间、用户行为等上下文信号预测当前的服务需求，直接推荐准确的服务。此外，智能助理将坚持开放合作，访问高质量的合作伙伴，全面整合作，可以根据机器的历史行业使用行为，预测需要使用的机器应用程应用程序，也可以根据时间、空间、用程序，也可以根据时间、用程、用户行业行业行业内容、用程、空间、用程、用户行为、用户行为场景、用户行业标签等上下文信号，实现场景创新，直接推荐高效的服务。同时间、场景服务。让用户在哪里进行业内容和服务。通过程创新，通过黄晓杰进行业副总统进行业内容，实现场景，实现更有价值的创新。让用户可以实现更有价值的增长和服务。oCPC技术赋能的两个方面，介绍了与小米合作的成果和成果。去哪儿网副总裁黄小杰(图片转网，版权归原作者所有)的技术在营销中起着很大的作用。例如，通过小米DMP ，结合双方大数据，挖掘行业人群标签；通过小米oCPC授权，实现准确交付，有效降低成本，提高效率；通过年度节点布局，实现节日定制营销的质量和效率整合。最终，用户覆盖率进一步稳步提高。随后，小米效应广告行业的独家代理颁奖仪式举行。（图片来自互联网，版权归原作者所有）值得注意的是，第三届艾米奖APP of MI AWARDS颁奖典礼举行。奖励97个开发者获奖单位，鼓励一年的创新和努力。(图片转自网络，版权归原作者所有)到目前为止，会议圆满结束。在这5个G AIoT在《纽约时报》的交汇处，小米期待着与整个行业一起成长，我相信美好的事情即将发生。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）