内容商业联盟助力计划正式启动，微博开启商业生态新时代
内容商业联盟助力计划正式启动，微博开启商业生态新时代
回顾过去，移动技术的每一次发展都将引发内容行业的巨大变化。从单一的文本和图片到生动的现场直播和短视频，一直处于风口位置的内容行业已成为有效获取用户的流量入口，内容营销也在上升，成为当前的主流趋势。以微博为主的社交媒体正逐渐被许多品牌视为获取流量和进行内容营销的重要地位。然而，流量红利正在下降。如何通过从内容创建到商业实现的整个链接运作，是绝大多数内容创作者，MCN机构乃至品牌营销的核心痛点。8月8日，微博重磅发布“微博内容商业联盟助力计划”，微博高级副总裁王雅娟、微博商业生态管理部总经理谷金芳等嘉宾出席了发布会，与逾百家MCN该机构共同见证了微博商业生态新时代的到来。随着移动互联网的快速崛起，内容产业的可持续发展，迫切需要建立和完善生态系统。微博作为中国最活跃的社交平台之一，具有建立内容商业联盟的自然优势。在新闻发布会上，微博高级副总裁王亚娟女士多次强调，内容就是业务，业务就是内容是当前内容行业的发展趋势，也是微博聚集平台高质量资源，构建内容业务生态的可持续发展目标。在互联网时代，用户获取信息的方式越来越多样化和分散，他们在内容的选择上选择的个性化。作为一个广场社交媒体平台，微博将内容制作人、用户和广告商有机地结合起来，并通过内容商业联盟实现MCN机构和品牌的双向商业实现。首先是内容制作人，微博有明星，KOL、头部自媒体，MCN由机构和企业家组成的庞大内容生态系统不断生产高质量的内容，覆盖不同的用户结构，形成巨大的曝光和互动量，从而深刻影响用户的思维。其次是用户，即内容消费者。根据2018年微博Q根据务报告显示，目前微博月活跃用户达到4.31亿移动用户占93%，其中受过高等教育的年轻用户占大多数，为内容制作人和品牌积累高质量粉丝资产提供了保障，为内容商业化奠定了坚实的基础。最后，通过平台资源的整合和分发，微博与内容制作人合作，不断解决品牌的营销需求，实现内容的多元化创作和准确转型，加强品牌信息的传播和渗透，逐步趋向于商业内容。如今，随着用户关注度的日益分散，微博通过构建新的内容生态，充分突出内容制作人的影响力和微博的差异化能力，突破传统硬广的局限性，全面实现双赢的合作和创新。微博内容商业联盟旨在构建一个健康的内容商业生态，平衡联盟双赢，打造高效协调的营销生态MCN构建平台、内容创业者和广告商的核心需求KOL、广告商三方的生态闭环真正实现了内容就是商业，商业就是内容。微博商业生态管理部总经理顾金芳女士说，一方面，MCN机构和内容企业家将通过本计划创建内容制作到内容实现的自循环，不断提高内容价值，赢得广告商的青睐和肯定；另一方面，广告商携带高质量的内容，创新和传播品牌信息，有效地接触目标用户。微博内容业务联盟创造性地将两者无缝连接起来，真正实现业务和内容的相互反馈。同时，微博从0到1构建了一种新的业务分享业务模式，将平台，MCN机构、KOL与广告商紧密结合，形成商业化、预算、内容 流量、分享 补贴的生态闭环，促进内容商业联盟的蓬勃发展。微博全力支持联盟MCN合作伙伴不仅聚合平台资源，帮助平台资源MCN机构继续生产高质量的内容，让机构MCN机构更具辨识度，成为更多MCN机构与广告商之间的沟通提高了其商业影响力，给其带来了无限的商机。新闻发布会还宣布了2018年微博内容商业联盟的优秀计划合作伙伴，并为入选微博内容商业联盟的垂直和综合机构举行了许可仪式。在随后的圆桌论坛上，主持人知道孟咨询CEO微博商业生态管理部总经理顾明超先生Papitube COO霍泥芳，新片场CEO二更传媒总裁林冠朝、青藤文化CEO纪方圆，蜂群文化创始人兼CEO目前，许多中国，如莫力洋MCN组织的领导者和前瞻者就如何做MCN对话生态链上升和维护。未来市场发展潜力巨大，微博内容商业联盟将通过微博和微博帮助打造新的内容产业链MCN机构协同创新，实现双方共赢。多元化授权，增强联盟合作伙伴的营销影响力，不断授权内容商业联盟合作伙伴，顾金芳女士还介绍，微博将推出一系列丰富的活动，包括短视频创意竞赛、产品互动官方项目、季度沙龙和联盟峰会，全面完善内容企业家和MCN机构的商业价值和营销影响力。在本次新闻发布会上，V浪奖-2018微博MCN短视频商业竞赛正式启动。比赛由微博和权威奖项举行TMA联合举办移动营销奖，邀请品牌所有者：立白集团、中国平安作为主题方，设立商业、公益、CSR、IP，致力于打造中国的商业短片奥斯卡。经过专业和严格的评估，入围的10部创意短片将通过相同的微博推广资源联系用户，并以视频有效播放量作为判断标准。本次活动旨在奖励和鼓励每一部优秀的短视频作品，并给予创作者更多的支持和鼓励，共同探索短视频内容的商业价值。内容是业务，业务是内容。微博结合MCN制度痛点和品牌营销痛点，发布内容商业联盟助力计划MCN通过微博成熟的商业模式和丰富的平台优势，组织、用户、品牌三方可持续连接，助力MCN机构及品牌营销实现双方的流量变现。由此可见，内容商业联盟助力计划不只宣告着微博进入商业生态的新时代，也必将引领社会化营销的新热潮。（注：本文内容仅代表作者个人观点；文章中图片来源于网络，版权归原作者所有）
