天猫全明星计划聚集宝洁七大代言人，重新定义粉丝营销

       天猫全明星计划聚集宝洁七大代言人，重新定义粉丝营销

       目前，随着偶像明星的迅速崛起，粉丝经济日益成为品牌营销的法宝。然而，日益突出的粉丝个性和更自主的粉丝意识对传统的粉丝营销提出了严峻的考验。这种传统的明星营销方式，如代言、海量广告、酷的线下活动合作、最后一个微博热搜等，已经不能满足品牌的需求，更不能有效吸引消费者的注意力。正是关注商家的痛点。自去年以来，天猫推出了新的营销IP天猫全明星计划建立了一个新的明星营销链接：通过视频内容展示明星生活的真实面貌，并提出了理想的生活倡议。然后，通过一系列粉丝熟悉的支持互动，将明星粉丝转化为品牌粉丝，嗨买明星热风格……对于粉丝来说，喜欢，让我们成为更好的人不仅仅是鸡汤，而是他们通过偶像化和实践的生活理念。天猫全明星计划确定了这样的粉丝心理，满足粉丝的视觉享受和情感共鸣，召集粉丝聚集，满足粉丝追随明星的期望。经过一年多的深度培养和实践，天猫全明星计划与许多明星和品牌合作，创造了许多优秀的明星营销案例——杰克逊、鲁汉、王俊凯、邓伦、林彦军、朱正廷等流行偶像加入，展示他们的理想生活，每次合作都在曝光和转化率上创下新高。一波又一波的优秀效果输出，使天猫全明星计划继续流行，成为目前最引人注目的明星营销IP。天猫全明星计划与宝洁全明星合作，是天猫与宝洁的强大联合，明星营销游戏创新升级——宝洁从单一明星品牌代言，首次使用七个核心品牌代言人，推出宝洁全明星学院品牌IP,全明星矩阵帮助品牌IP同时，充分利用粉丝经济和品类联系，影响和利用90后/00后的年轻消费者，满足进一步提升品牌和集团年轻化的形象，让宝洁及其品牌成为年轻人喜爱和谈论的品牌。90后、00后年轻人是天猫全明星计划的主要目标受众.20-8.在26期间，鹿晗、王俊凯、迪丽热巴等7位明星社长化身为7所大学的社团社长，向所有年轻人发布自己的理想生活倡议：加入自己的社区，过自己闪亮的态度，过自己的理想生活。并创作了一首与理想生活相关的原创歌曲，以一面镜子的形式，创场创作了具有感染力的经典青年场景和校园场景，拍摄了7个充满活力的社交邀请。通过各自的宣言，将理想生活的概念传递给大多数年轻粉丝，引起粉丝的强烈关注和共鸣，让他们自动了解理想生活中的品牌价值，然后从明星粉丝转变为品牌粉丝。（图片来自互联网，版权属于原作者）（图片来自互联网，版权属于原作者）每个明星的宣传主张，也完全符合代言产品的基调，相互补充。例如，白玉代言的贾杰斯，生活理念是我想发光，大胆微笑，张宜兴代言的生存，生活理念是我想发光，本质不改变……在七位明星作为偶像的示范和榜样下，这种理想的生活主张会不知不觉地影响粉丝群体，使粉丝更愿意接受宝洁品牌的产品理念，成为宝洁的忠实客户，然后购买相同的明星。只有找到品牌和粉丝之间的情感联系点，只有这样，粉丝们才能愿意为品牌而战call。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）（图片转移到网络上，版权归原作者所有）宝洁和天猫全明星计划的强大营销能力叠加在一起，讲述品牌和天猫认可的理想生活。在开学季节，宝洁和天猫显然有扩大年轻人市场的雄心壮志。在活动启动的第一天，七位明星粉丝在不到一天的时间内完成了数百万的援助任务，所有的明星模式都卖光了，这推动了宝洁洗涤和护理品牌的交易飙升了近400%。在一天内，活动微博主题词的阅读量接近3亿。在这些数据的背后，天猫和宝洁也向年轻消费者发出了一个信号：你的爱豆和你想要的理想生活都在这里。天猫全明星计划通过明星、品牌、粉丝和平台的深度连接，直接发挥明星带货的作用，引起粉丝的关注；然后，天猫和宝洁向年轻消费者发出了一个信号：你的爱豆和你想生活就在这里。天猫全明星计划让所有消费者都能够充分认识到品牌和品牌。follow明星媒体平台，一个可以玩明星互动的游戏平台。经过多次案例抛光，天猫全明星计划不断升级明星营销游戏玩法，正成为推动全网粉丝经济的最强引擎，也是明星营销品牌不可或缺的新阵地！（注：本文图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）