让观众了解新知识点，创造超越自我的机会，与吉尼斯世界纪录张园园交谈
让观众了解新知识点，创造超越自我的机会，与吉尼斯世界纪录张园园交谈
新冠肺炎疫情的全球形势依然严峻，不仅导致人们生活方式的巨大变化，也让很多人感到更加孤独。在这种特殊背景下，企业的线上传播变得更加多样化和丰富，同时保持积极的态度，传达品牌的价值。为了和大家讨论如何让线上传播更加精彩，美通社采访了吉尼斯世界纪录大中华区品牌公关负责人张园园。张女士讨论了2020年中国企业创造的记录与往年有什么不同，并提供了挖掘营销创意的建议:让观众了解新知识点，参与深度互动活动，创造超越自我的机会。受访者张园Yvonne吉尼斯世界纪录大中华区品牌公关负责人拥有14年的公关传播/媒体经验，擅长内容营销和整合传播。他在传播策略、媒体关系、事件营销和危机公关方面积累了丰富的实践经验。他拥有科罗拉多大学传播荣誉学士学位和拉夫堡大学国际管理硕士学位。吉尼斯世界纪录从一本书开始发展成为伦敦、纽约、迈阿密、北京、东京和迪拜的全球多媒体品牌。不仅有书，它还通过电视、社交媒体和现场活动为世界提供高质量的内容。吉尼斯世界纪录咨询团队与世界各地的品牌和企业密切合作，利用纪录挑战的力量提供活动和商业解决方案。Q12020年是特殊的一年。中国企业创造的记录和往年有什么区别？张园园:最明显的趋势是中国企业在线互动投入了更多的传播资源，导致了更多的在线记录挑战。在2020年的特殊背景下，企业需要直接与用户建立联系，引起互动，保持对话。在线记录的挑战也变得更加多样化和丰富。直播带货、用户体验、团队合作、企业社会责任都可以为目标用户设计良好的峰值体验。在实现突破的过程中，用户了解自己或企业的实力和极限，让品牌得到认可。Q2.您提到营销想法：请分享挖掘这些想法的建议。张园园：优秀的营销创意不是各种各样的大杂烩，而是满足目标受众的几个需求：了解新知识点，参与深度互动活动，创造超越自我的机会。企业可以从这些角度探索符合产品或服务特点的创造力，然后在沟通中链接起来。例如，与在线电子相册相关的记录挑战，由于不难参与，许多企业将其应用于沟通活动。WILL冰箱为这种挑战提供了新的营销创意：为了直观地展示冰箱的新鲜技术实力，2020年8月，该品牌邀请了1万名网民连续7天在冰箱里种植小麦幼苗，并将每天的小麦幼苗照片上传到微博平台。小麦的发芽需要严格的生长环境，如水、无菌等条件。WILL冰箱号召用户拍照打卡，进一步团聚年轻用户，通过打破一小时内微博上传冰箱照片最多的吉尼斯纪录，提升市场口碑。#吉尼斯 容声挑战WILL七天创纪录#Q许多企业都感受到了视频内容的兴起。你觉得视频和其他温度更高的传播形式怎么样？张园园：经过近一年的观察，我看到许多挑战者、品牌和组织利用自己的优势在短片和现场直播中赢得了巨大的流量。视频内容一直是吉尼斯品牌传播的优势，因为挑战本身具有很强的视觉传播属性，也适合企业的社会责任活动。为了建立一个更温暖的故事，视频传播的关键在于人的细节，关注他们参与的各个环节，比如: 原因(为什么Why）、对象（何事What）、地点（何地Where）。不仅幸福可以通过视频传递，希望、信心和信念也可以通过接力传递到人们的心中。在每年的肺癌关注月11月，鼓5人生肺癌关注活动以不同的活动形式慰问癌症患者，鼓励他们坚强面对疾病，度过关键的5年生存期。在上海癌症康复俱乐部和阿斯利康中国的支持下，2020年11月，云接力活动挑战吉尼斯世界纪录称号，通过视频展示不同群体（如医务人员、家庭）为患者加油。这些来自各行各业的自发鼓5是患者巨大的精神力量，也引起了全球网络、生物谷等权威媒体和公众的关注。v.qq/x/page/j3204wyxpvt2020“鼓5人生”——传递掌心的力量Q4.如何应对2021年的挑战？张园园：每个人都必须面对的挑战仍然是适应不确定性，企业沟通也是如此。在线互动只是最符合沟通需求、节约成本和控制风险的方式。它不仅可以实时沟通和社交，还可以站在挑战现场的第一排。因此，我们的沟通方式也在不断迭代和发展，通过在线平台积极合作，与世界各地的人才、人才、企业和组织保持联系，输出高质量的内容。由于品牌处于一个特殊的视角——面对挑战，吉尼斯世界纪录有幸见证了世界上最时尚的变化。因此，我们将密切关注2021年的新趋势，积极合作，寻找新的创意点。此外，我们还将继续深化数字转型，扩大与在线平台的结合。编辑：美通社内容总监陈俊勋
