如何玩情感营销？我只服碧桂园

       如何玩情感营销？我只服碧桂园

       柏拉图说：情感是人类本质上的弱点。今天，越来越多的品牌开始走情感营销路线，试图利用情感流量，赢得消费者的青睐。然而，很少有人能真正打好情感卡，利用1亿级的传播音量，实现品牌价值的提升。房地产品牌碧桂园与新浪微博合作打造#家的模样#营销剧是一个难得的成功案例。图片来自互联网，版权属于原作者所有准确的洞察力，引起同理心，撬动13亿 曝光中秋节，家人围坐，灯光可亲。在满月的时候，@碧桂园 携手微博泛生活，发起#家的模样#一系列的话题讨论，邀请大多数网民分享家的故事。在话题下，网民们分享了他们温暖的回忆，讲述了理想#家的模样#，共同缓解年轻人对家庭亲密关系的压力。图片来自互联网，版权归原作者所有#家的模样#碧桂园以对家庭和社会的深刻洞察为基础，化身为情感树洞，聚焦家庭沟通、就业观等热点，引起公众关注，激发热点话题UGC大量产生内容。对于内容。#家庭小崩溃#，有网友说:我讨厌父母如何处理问题，但现在我发现我是他们的翻版，过着我讨厌的生活。每次回家，父母都吵架，真的不想回家，但是妈妈身体不好，我很在乎她。#父母眼中的精彩职业#，有网友吐槽：- “世界上的工作很多，能被长辈认可的没几个。”- “学生物的，做培养基检测，然后，家里亲戚以为我培养鸡，在养鸡厂里上班”图片来源于网络，版权归原作者所有微博网友输出大量UGC这些内容在微博平台的广场效应下不断传播发酵，成为全网讨论的热点。#家的模样#该系列话题共曝光13亿 UGC内容互动成功站在社交广场上C充分发挥微博的围观效果。图片来自网络，版权归原作者所有#家庭小崩溃#许多垂直领域都有很大的情感V如@菊香小姐 @小新小花猫 @美妈陈小泉等加入讨论，以高质量的内容打动观众，吸引更多网友参与。@微博生活家围绕夫妻、育儿、婆媳等问题发起投票，吸引7.3万用户参与，大家详细介绍槽点，分享经验，引发自来水传播热潮。用户既是受众，也是信息源。在微博社交营销平台的帮助下，该品牌拥有大量用户V与粉丝一起完成内容制作，利用微博的旁观效应聚集全网关注，最终达到滚雪球般的传播效果。碧桂园在内容 优势资源双驱动 赢得口碑飙升后，洞察了社会热点和舆论动态#成年人崩溃的瞬间#，#不被认可的职业#两个切入点，还有对#父母眼中的奇妙职业#讨论成功赢得了群体共鸣，推出了两部感人的短片——致我最亲爱的人，父母眼中奇怪的职业，解决家庭爱和表达的问题，更多的年轻人和父母交谈，为两代就业冲突指出了解决办法。图片来自互联网，版权属于原作者所有的致我最亲爱的人。同时，碧桂园邀请社会科学院教育专家和亲子顾问@晴天妈妈，教育家@三位权威专家为悠悠爱大圣直播微博#家庭小崩溃#回答问题和疑问，共同探讨家庭规则，吸引大量关注。随后，碧桂园进一步围绕一系列话题与微博泛生活和专家合作V共同打造家庭红宝书，给家庭沟通提供提示。图片来自互联网，版权属于原作者所有的家庭红宝书，从两部情感短片到三位专家的现场直播，再到收集专家和大V深入解读，提出提示，碧桂园与微博情感垂直，为当代家庭问题提供解决方案，建立大型家庭沟通调整场景，安抚焦虑，治愈心灵。在这个过程中，碧桂园扮演了一个温暖的伴侣，与观众建立了有效的情感沟通，不仅传达了家庭圆·团圆·碧桂园的品牌主题赢得了品牌声誉的飙升，提升了碧桂园的品牌知名度.2%。图片来自互联网，版权归原作者所有。碧桂园从社会洞察力出发，深入挖掘目标群体的情感需求，从直接触及痛点的群体图像问题入手，引起用户的广泛关注和讨论。基于洞察力的心脏内容驱动了大量的UGC内容输出，使传播影响力从核心圈不断传播，最终实现从泛生活人群到整个平台用户的全面覆盖。这一过程不仅准确获取流量，而且捕捉了粉丝的情感认同，实现了品牌的高度升级，创造了一个态度、责任的国家品牌形象家。除了准确的洞察力和温暖的内容外，社会营销网络的流量和流量KOL影响力也是本次营销成功的关键。在这个社会地位上，品牌可以缩短用户距离，利用平台资源的优势，关注热点，吸引旁观者，以极具参与感的方式传递品牌的正能量，塑造积极的品牌形象。图片来自互联网，版权属于原作者；本文仅代表作者的个人观点