美的冰箱独家命名爱奇艺尖叫之夜 打造品牌娱乐营销经典
美的冰箱独家命名爱奇艺尖叫之夜 打造品牌娱乐营销经典
12月1日，美的冰箱独家赞助美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V京辉年终盛典在北京举行。在这次跨境娱乐营销盛典中，美的冰箱首席品尝官张亮和娱乐圈40 S水平流明星艺人与数千名美女冰箱亲临现场V京辉会员和粉丝分享活动。本次仪式的直接参与者超过1万人，线上线下互动数亿次，市场反应强烈。通过这次仪式，美的冰箱再次创造了一个典型的品牌娱乐营销案例。（美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V菁荟年终盛典现场）（图片转自网络，版权归原作者所有)双线联动 美的冰箱话题热搜霸榜此次活动由美的冰箱作为盛典的独家冠名赞助品牌，“尖叫之夜”明星阵容强大，盛典节目内容丰富，热点话题与现场亮点更得到了综合、家电、时尚类媒体和许多大V关注及其自发的沟通支持。活动当晚，美的冰箱首席品尝官张亮和当红艺术家邓紫棋、胡贤旭、童大伟、朱静宜、燕西策略家族等亮相。豪华阵容引起了观众的高分贝尖叫。张亮也是颁奖嘉宾，年度戏剧潜力艺术家荣誉现场公布。值得一提的是，数千台美丽的冰箱V景辉会员应邀参加此次活动，见证了这次跨境活动。(童大伟红毯照片)(图片转自网络，版权归原作者所有)(明星红毯亮相，从左到右:蔡康永、邓紫棋、胡贤旭)(图片转自网络，版权归原作者所有)(明星红毯亮相，从左到右:kiku、秦岚、徐凯amp;吴谨言）（图片转自网络，版权归原作者所有)活动当晚，“美的微晶冰箱2019爱奇艺尖叫之夜暨V京汇年终盛典同步在包括爱奇艺在内的多个网络知名平台上直播，在广大网络上直播V京辉会员和明星粉丝反响强烈。在仪式的早期阶段，美的冰箱利用各种渠道和方式充分预热和宣传仪式，帮助爱豆在线玩Call、V精汇在线圈活动、微博和电子商务粉丝互动、线下商店活动等，吸引了大量的关注和参与。在仪式期间，网民们讨论了现场话题和互动活动，现场话题是微博热门搜索列表的强大主导地位，包括#同桌吴亦凡鹿晗#、#尖叫释放#、#朱丹 唐嫣#、#聂远佘诗曼合影QQ秀#、#邓伦 年度戏剧人气艺人#等近20个话题相继登上微博热搜榜，互动量近2000万；#尖叫之夜#在话题综艺节目榜上排名第三，月人数高达21.2亿人次，引发了1700多万次讨论。与此同时，尖叫之夜点燃的热门话题也在贴吧，QQ热门搜索、抖音热门搜索等热门社交平台进入热门搜索列表的前沿，引起了全国的关注。（尖叫之夜的相关话题占据了微博的热门搜索列表）（图片来自互联网，版权归原作者所有）（#尖叫之夜#排名第三的话题综艺节目(图片转自网络，版权归原作者所有) （#爱奇艺尖叫之夜#在贴吧热搜榜上引发89万搜索量(图片转自网络，版权归原作者所有)（# 蔡旭坤，易烊千玺#进入QQ热搜榜第八)(图片转自网络，版权归原作者所有)（#鹿晗吴亦凡同桌#进入抖音热门搜索列表第三，观看量达到534万）（图片来自互联网，版权归原作者所有）流量导向 准确锁定目标客户群体互联网时代的营销市场，流量为王。美的微晶冰箱2019年爱奇艺尖叫之夜V美丽冰箱微博主题阅读量已超过4400万；除了爱奇艺的官方直播的官方直播，直播、斗鱼等线上直播平台的累计播放量也超过了1000万，双线活动覆盖总客户数亿。（#微晶尖叫之夜#微博主题阅读量超过4400万)(图片来自网络，版权归原作者所有)(聚牛科技现场直播-观众人数超过470万)(图片来自网络，版权归原作者所有)活动前期，美的冰箱为明星打call H5.朋友圈爆炸，参与人数近10万，流量PV价值接近20万元。以娱乐节为媒介，品牌和产品多次曝光，吸引了众多潜在客户的持续关注；结合倒计时海报、长图片、宣传短视频等形式和渠道，广度和深度预热活动。另一方面，美的冰箱也借此机会回馈高端用户，不仅将超过1000人V精汇会员直接送上盛典直通车，并在现场建成V晶荟专属环节，体现V晶荟会员的高端专属感。(美的微晶冰箱为爱豆打callH5)(图片转自网络，版权归原作者所有)捍卫用户价值体验 社交，提升品牌亲和力的冰箱营销理念始终围绕用户建立。2019年美的微晶冰箱爱奇艺尖叫之夜暨V京会年终盛典是其营销理念的集中体现。无论是智能保鲜产品的设计和开发，解决了用户的痛点，或者搭建用户专属的圈服务平台，为用户打造一站式品牌活动，都是以捍卫用户价值为导向的。(图片来自网络，版权归原作者所有)(美的微晶系列冰箱出现在尖叫之夜)(图片来自网络，版权归原作者所有)，V京辉会员的深入参与大大提高了美的冰箱产品用户对品牌的认同感，增加了用户粘性。美的冰箱一直倡导敢于突破和敢于品尝新鲜的生活态度V作为会员作为新手的生活态度。作为用户的服务提供商和指导者，它与用户产生了情感和价值的共鸣，这也是美的冰箱体验 社交网络营销策略的本质。2019年美的微晶冰箱爱奇艺尖叫之夜V静辉年终仪式是娱乐营销领域家电行业品牌的成功典范。（注：本文图片和材料均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者个人观点）
