大数据算法终结创意艺术

       终结创意艺术的大数据算法

       8月9日，在由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办、迪思传媒承办的第四届中国内容营销高峰论坛在京举行，中国商务广告协会副会长、中国国际公共关系协会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪思传媒创始人及董事长黄小川在大会主论坛进行题为《算法驱动内容营销》的主旨演讲。以下为演讲全文：传统广告公关面临的挑战从未像现在这样真切，因为大数据算法的时代来了。早年间，似乎在电视上做个广告就能把产品卖得很好。现在广告曝光频次越来越多，表现形式越来越丰富，产品却不那么好卖了。为什么？一方面物质极大丰富，大家的选择越来越多，更重要的是，在媒体碎片化时代的营销信息过载，对消费者的吸引力在降低，用户对广告、公关传播和各种营销内容的兴趣度和信任度也在降低。另一方面，大数据让媒介渠道完全透明，品牌主纵然在策划和内容上还需要乙方服务，在发布渠道上却几乎可以完全“去乙方化”。换言之，我们以前赖以生存的靠新闻稿做传播的分发模式受到了极大挑战。面对数字化和5G时代的挑战，公共关系广告行业的出路是什么？我从公共关系行业进入了更大的综合营销和内容营销领域。几十年的工作经验告诉我们，慷慨，广告、公共关系、内容营销从业者不能设置自己的限制，必须拥抱变化、技术和大数据。讨论公共关系广告和内容营销的发展方向，首先问自己一个问题：客户最关心的是什么？当我们为客户服务时，我们发现几乎所有的客户都最相信用户数据。利用有价值的大数据资源计算目标受众喜欢的内容、表达形式和媒体渠道，这是算法在营销领域的巨大作用。在当前我们媒体极其发达的沟通环境中，良好的内容可能会在一夜之间占据整个社交网络，这是一个非凡的高质量内容。客户需要的是基于大数据算法的非凡高质量内容。高质量内容的特点是什么？它包括双向价值、场景思维、社会属性和病毒裂变，这也取决于用户是否具有主观价值。一是指对企业内容的阅读和使用价值，二是否具有双向价值。二是指对消费者的内容的分享。大数据算法、高质量内容和数字技术是公共关系广告行业内容进化的核心组成部分。大数据算法使内容营销更加准确：从人群洞察到渠道分析，再到效果评估，内容的所有来源都应该通过大数据进行交谈。迪斯基于大数据算法CEM在我们媒体选择的评价模型中，有三个重要的评价要素，包括内容创作、品牌匹配和沟通效果的评价。内容创建是指内容输出频率、内容构建能力和创意规划能力。内容构建能力是指内容是否能导致目标受众与您一起创建。品牌匹配度从粉丝重叠和调性匹配度进行综合评价。在沟通效果评价模块中，我们可以考虑真正的粉丝数量、平均阅读量和互动量，以及扩散转发量和流量增长，最后是销售增长。例如，现在有很多KOL数据很好看，粉丝300万，500万，1000万，但有多少是机器制造的假粉？现在通过模型算法，我们可以撕下它的外套，告诉你内容传播的真实效果，你花的每一分钱。G通信技术将加快内容营销向视觉和场景升级，以短视频为核心的内容营销载体，VR、AR、3D、360全景技术将加速沉浸式内容营销价值释放，大屏幕时代也将引领场景营销进入新阶段，为内容市场带来新的增量，这些是公关公司必须了解发展趋势，必须掌握新技术，使内容制作让消费者沉浸其中，形成有效的内容沟通。AI人工智能技术也将在内容创作和内容交互方面为我们提供更大的帮助。一项行业调查显示，目前通过AI深度学习算法产生的内容信息与一般编辑创建的内容没有太大区别，总有一天会接近甚至超越人类。AI未来，技术可能会取代广告公关行业的许多原始工作，那么我们该怎么办呢？ 当然，引入大数据算法和数字技术进行内容创作和内容交互，使内容能够实现交互，包括使用人脸、声纹、场景识别等技术来加强内容替代感和交互。综上所述，在5中G在这个时代，大数据算法可以使营销更加准确和高效，并赋予内容营销能力。数字技术将使内容营销更加智能和高效。内容营销从业者基于大数据算法，只有为用户提供有价值的内容，他们才能从大量的信息世界中脱颖而出。过去，我们说广告公关是一门艺术，所以现在，内容营销应该从艺术转变为科学