2018年传播行业十大趋势

       2018传播行业十大趋势

       1、甲方开始尊重创意纵观整个2017，上半年可以用“丧”来概括，下半年可以用“走心”来概括。不论丧还是走心，面向的都是同一个本质——消费者。这说明甲方的整体审美水准已经开始逐渐拉高，广告的沟通性已经开始大于胁迫性，语言暴力和叫嚣营销的时代将一去不返，可以预测，2018依旧是创意主导的一年。2、social不再是行业社会化是一种沟通方式，社交媒体只是一种媒体形式。所有媒体背后的本质仍然是内容。从目前的情况来看，整个行业将不再简单social主要的通信公司。另一方面，在互联网的趋势下，媒体价格越来越透明，通过媒体赚钱的通信公司将变得越来越困难。内容好的公司可以开始提高价格。从2017年的主要刷新案例来看，真正能够打破行业障碍的内容要么是情感联系的创造力，要么是内容形式的突破。事实上，这两点并不是互联网在线传播的产物。早在传统媒体时代，这两个创意方向的重要性就得到了反复的证实。2018年，为了实现非凡的沟通，内容创作仍然不能绕过这两个关键点。没有人看到4，公共账户，但做得更好，赚更多的钱，这是一个无可争辩的事实。微信公共账号的开放率越来越低，阅读量越来越少，越来越多的我们媒体已经开始停止。但目前，在大多数垂直领域，只有少数我们媒体的内容做得很好。尽管刷阅读欺骗甲方赚取黑心钱，但你会发现预算稍微大一点，我们媒体领域将没有号码投资。在接下来的几年里，内容扎实的我们媒体仍然有很多赚钱的机会。很久以前，甲方就喜欢在网上做，因为他们认为在线流量很便宜，甚至是免费的。几个与我们深入合作的微博超级营销大号从年初到现在几乎翻了一番。另一方面，微信官方账号的粉丝基础稍大一点，商品能力稍强一点，收费数十万，其中许多已经超过了当地纸质媒体的价格。这种与我们深度合作的微合作，从年初到现在深圳新年的价格可能不再是很明显的趋势。2018年，你可能不再看到今年的在深圳新年的网上传播了。然后刷知乎，看到一个老文青在怀旧中谈论这件事。最后，你刷朋友圈，看到一个KOL在推折票的时候，你很兴奋，点击链接APP实现交易。这笔交易的表现应该归知乎、好奇心日报还是这个？KOL，这很难说。但可以肯定的是，如果一家公司只能在双微上进行沟通，未来的道路将不会很容易。7.品牌年轻化是一个错误的命题。在过去的一年里，越来越多的客户找到了我们，希望为他们的品牌年轻化制定一些沟通策略和创意。这背后的一个主要背景是，90后已经接管了社会消费主流（特别是在消费品领域）。这些企业过去面临7080年，新一代互联网普遍对他们了解不多。但真正的品牌年轻化不是制作流行的短视频和抖音，而是学习各种亚文化流行词汇。如果我们粗略地将品牌年轻化、简单化等同于传播年轻化，我们仍然不能改变年轻人不消费他们不需要的产品的现实。在接下来的几年里，也许我们真正需要的是企业年轻化、管理年轻化和产品年轻化。也许我们已经忘记了这些是品牌的本质，沟通只是品牌工程的一部分。8.技术仍然是创造力的基础，这是不需要分析的。今年最流行的一句话是贫穷限制了你的想象力。在沟通行业，技术也会限制你对创造力的想象力。我们真的需要向阿里巴巴和腾讯学习。9.甲方可能比乙方更专业。很久以前就有传言说，一家大型互联网公司的营销部门完全是一家中型沟通公司。随着80后一般接管甲方的管理岗位，创意接受度将越来越高，但与此同时，许多乙方精英已经转向甲方的营销部门和甲方自身对沟通的重视，其专业平衡已经开始向甲方倾斜。这件事从多年的4岁开始A你可以看到你的生活状态。但这并不是一件坏事。也许在创意行业，服务时代即将过去，创意和内容将迎来春天。10、专业和资源，仍然是最有价值的总结，2018年传播行业最赚钱的两件事仍然是：掌握流量，掌握创意生产方法。