《抖音DTV发布广告营销价值白皮书，帮助品牌营销升级
《抖音DTV发布广告营销价值白皮书，帮助品牌营销升级
（图片转自网络，版权归原作者所有)广告主营销诉求不断升级，更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，呈现更多互动方式为核心的短视频广告，在算法的加持下，能够将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质受众体验，进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力，短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点，《中国信息流广告市场专题分析2017》显示，2019年市场规模预计超过1500亿元，短视频市场规模迎来倍数级增长。近日，有短视频营销风向标之称的抖音，发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书，推出新的解决方案——抖音Dou True View（DTV），即短视频广告5s保护广播收费，只为用户选择的有效观看付费，充分释放短视频广告的高价值曝光效率。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）DTV5更高效、更实用、更长效s广告革命”《抖音DTV根据广告营销价值白皮书，观看5s以上人群是真正对品牌感兴趣的高价值人群，具有较强的品牌认同感。这类人群的宣传推广效果更直接有效，避免了广告资源的浪费。DTV5.广告视频s播放完成率视为产品目标的有效播放，实际完成5s播放计费，同等预算下曝光价值最大化，在广告界掀起了一场5s广告革命。抖音作为一个集短视频、信息流等媒体元素于一体的新媒体环境，具有不同于传统视频网站的商业广告模式。DTV，从广度、深度、效率、环境等维度，以身临其境的观看体验、三维互动，使用户与品牌建立深厚的情感联系，更有针对性地为不同行业带来商业广告解决方案，为广告商实现更有效、更高效、更有效、更长期的营销效果。（网络图片，原作者版权）（网络图片，原作者版权）抖音平台收集大量用户自制短视频，可以满足各种人的不同兴趣偏好，同时依靠大数据支持，在5s在曝光有效播放的模式下，高效识别品牌喜爱受众，大大缓解了无效流量问题，进而有效提升了用户对品牌的喜爱。数据显示，DTV广告对品牌各项指标都有显著的提升效果，其中喜爱度最大提升111.2%。以洞察为基础，DTV不同的行业带来不同的效果DTV广告深入不同行业，以切实的洞察为基础，从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果更为显著。例如，3C领域，由于3C行业选择品牌知名度较高，相对而言，品牌DTV整个广告突出了技术、高端、流行、时尚等元素，质地突出，音乐优美，导致广告与自身品牌更密切相关，品牌知名度相对较高，广告更受消费者欢迎。（图片来自互联网，版权归原作者所有）和3C类似地，汽车行业品牌本身知名度较高，广告积极向观众传达自由、拼搏、挑战等价值观，让一个人对品牌形成良好的印象，提高爱，同时，直接传达价格和优惠购买信息，同时突出手机智能控制产品特点，驱动消费者购买欲望，高端、经典、产品体验内容，给观众留下深刻的品牌印象，然后推荐给他人，提高汽车行业品牌爱、预购和推荐。（网络图片，版权归原作者所有）和日常消费类别，由于所选品牌知名度相对较低，广告结合品牌代言人等，明确显示产品的核心利益和产品特点，同时积极传达品牌形象特征，使观众能够更好地接受广告中传达的关键信息。（图片来自网络，版权属于原作者）在网络服务行业，品牌知名度也很高，DTV广告以幽默、贴近普通人日常生活的广告内容，让广告受众更有代入感，观看过程愉快轻松。同时，广告清晰地表达了产品能给用户带来的价值和好处，激发了用户对品牌兴趣的期待，加深了对品牌的积极印象，从而大大提高了品牌的喜爱度。s有效播放，让品牌推广和广告创意展示更有效DTV根据广告营销价值白皮书，通过对比发现，广告曝光率超过5s之后，品牌认知、喜爱、预购和推荐的提升都高于0-3s特别是特别是品牌预购的增长率高于后者11.同时，当广告曝光时间达到5%s以上提高了品牌知名度、关键信息传递和广告知名度，其中品牌知名度是广告效果的基础，足够的5s曝光时间可有效提高该指标7.7%。(图片转自网络，版权归原作者所有)值得强调的是，5s作为广告的有效曝光时间，DTV当用户观看超过5个广告时，可以有效减少无效流量现象，确保流量价值得到充分释放s，39.2%的观众会有进一步的行为，有效地引发用户的进一步消费探索，从而帮助实现品牌推广或销售增长的目标。依靠抖音，DTV广告将在抖音上为广告受众和品牌建立良性的互动平台，进行三维沟通，与用户建立情感联系，全面管理用户生命周期，实现广告的多维目标DTV在广告营销价值白皮书中，还为不同行业品牌提供素材、内容创作等方面的建议指导，它为广告业提供了更多的参考价值。（注：本文的图片和材料均来自网络，版权归原作者所有；本文仅代表作者的个人观点）
