nEqual 荣获2018年 中国创新营销两大奖项
nEqual 荣获2018年 中国创新营销两大奖项
2018中国创新营销大奖已经落下帷幕，nEqual2018年创新营销行业案例奖一站式营销解决方案获得2018年创新营销行业案例奖-汽车行业银奖；nEqual数据与技术相结合，帮助品牌营销转型获得2018年创新营销行业案例奖——互联网媒体/平台铜奖。中国创新营销奖是成功营销奖nEqual 凭借多年丰富的数据服务经验，以及独特的行业洞察力和技术创新，通过数据帮助企业更好地进行消费者沟通和运营，最大限度地发挥大数据的商业价值。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）大数据授权、程序一站式营销解决方案：2018年创新营销行业案例奖-汽车行业银奖知名汽车品牌大数据授权、程序一站式营销解决方案案例主要是 nEqual 帮助企业成为品牌第一方 DMP 是核心数据枢纽，人群洞察、数据沉淀、管理和应用，连接第三方外部数据资源，帮助企业积累高质量的潜在客户数据，实现深入的人群洞察分析。针对这些高质量的数据，广告公司使用 PDB DSP 精准沟通策略，实现一站式程序整体解决方案，结合 nEqual 数据打通技术，实现自动化营销闭环的数据打通分析，使媒介投放达到降本增效的结果。在此案例中，nEqual DMP 为其提供了一套数据管理和应用解决方案，用数据技术帮助品牌准确认识和管理消费者。通过品牌第一方 DMP 数据挖掘能力和外部数据连接能力，挖掘潜在客户和洞察力，分析潜在客户，了解潜在客户的特点、媒体行为、与本产品的历史互动行为等，并根据人群特点指导媒体策略。建立了 PDB DSP 形式的媒体资源组合、创意设计规划和人群组合，最终通过流量和交付策略优化实现目标群体的精准交付管理和自动营销闭环，全年降低成本，提高效率25%。数据与技术的结合，帮助品牌营销转型：2018年创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台铜奖 旅游品牌是世界领先的在线住宿预订平台。拥有2900多万套住房，包括570多万套度假胜地、公寓等独特住宿，全球230个国家和地区有14万多个目的地，总部位于荷兰阿姆斯特丹。然而，随着其在中国市场的不断扩张和快速发展，越来越多的中国消费者的需求越来越强劲。从品牌的角度来看，他们也希望通过大数据了解更多的受众，从而实现长期和可持续发展。案例的核心创新应用技术：流量自动分组技术；多 DMP 查询判断流量技术。nEqual Serving Looklike 人群扩张算法。我们经常提到 A/B Test 和精准投放这两个概念，而国内大多数营销人在执行 A/B Test 往往有很大的偏差，造成数据污染，指导投放结果不准确。nEqual 在合作过程中，通过产品的不断升级和优化，能真正落地 A/B Test。在此基础上，我们可以看到精确的交付是否真的可以是 Business 带来增长，而不是盲目追求 ROI。如此一体化的投放解决方案，nEqual Serving 在中国已经处于领先地位。 案例背景：传统的广泛交付模式不能满足其精细经营和注册转型改进的需要。为了增加会员注册，nEqual Serving 通过 选择北上广深四个城市PDB 品牌广告模式，准确定义目标群体，然后通过 不同的广告材料A/B Test 选择最抢眼的创意，帮助网站注册转化率。策略:1.基于 nEqual Serving 大数据库对人群的深入洞察，消除效果差的标签，保留转化率高的标签；2.流量在不同的人群中根据创造力自动平均分配，在相同的环境中实现 A/B Test；3.实现多 DMP 查询，以 DMP 集团核心人群优先，先查询核心人群，再查询基础人群，最大化目标人群概率。(图片转移到网络，版权归原作者所有) 效果:因为DMP群组人群包的高识别率和高精度，DMP 组曝光率超过70%；自动流量分组，创意 A 和创意 B 流量超过40%，两版创意 GAP 小于2%；?DMP 指导流量带来80%的转化率；创意 A 流量带来了60%的转化率；后续项目继续迭代最佳创意和新创意，最大化转化效果。nEqual Serving 是 nEqual 在程序营销的趋势下，广告商和代理商直接渗透到高质量媒体资源的广告管理和优化系统中，通过自动透明的操作，帮助广告商和代理商完成广告的自主控制、广告受众的定位和优化IVT 过滤异常流量等。作为直接采购模式的优化工具，nEqual Serving 还为广告商的第一方数据提供透明、可靠的激活和应用渠道，帮助广告商有计划地有效地接触目标受众。2018年是 nEqual 硕果累累的一年也是 nEqual 快速发展的一年，在产品技术和咨询服务方面，nEqual 始终致力于为企业在数字化转型过程中提供数据在线的能力，并且不断在实战经验中总结经验，积极地为客户提供最专业、最可靠的服务。同时，也有能力通过数据技术为企业带来最大化的商业价值。（注：本文图片、素材均转自网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点）
