如何有效地赢得城市品牌营销？巨型引擎王牌IP再创营销突破口

       城市品牌营销如何以效制胜？巨量引擎王牌IP再创营销突破口

       随着城市经济体系的重构、人群消费能力的上升，以新线城市为代表的下沉市场，成为新兴的营销价值洼地。在媒体环境急剧分割、全媒体投放策略逐渐失效的情况下，品牌增长之间的较量，也越来越集中在营销的智取与火力之上。各大品牌要怎样才能找到精准触达目标群体、又不用挥金如土浪费预算的营销新方法？针对品牌城市营销的痛点与难题，今年，巨量引擎再次启动营销中国行的全国峰会，以“聚势?智擎”为主题，走过全国21个城市，在营销方法论、资源整合与产品创新方面，进行全面升级，探索出城市品牌营销的突围之道。（图片转自网络，版权归原作者所有)随着上海站的收官，营销中国行这一王牌IP将区域市场营销的趋势和方法论，与旗下产品强大的营销资源打通，打造出一条健康长效的营销生态链，进一步激发流量效能、优化转化路径、提升品牌营销效率。此外，IP区域营销解决方案提供了质量和效率共振，也实现了城市、品牌、用户和平台的双赢效果，在当地营销圈形成了强大的声誉效应。巨型引擎升级了新的游戏玩法，推动营销增长新引擎全流量产品升级，利用强大的营销力量引擎整合今日头条、抖音短视频、火山视频、西瓜视频等非凡流量产品营销能力，建立完整的共享内容营销生态，为全球广告商提供全面的数字营销解决方案。（图片来自互联网，版权归原作者所有）● 今日头条作为一个综合性的移动信息平台，由领先的智能技术驱动，继续深化垂直内容生态，成为当地权威的生活媒体平台。●作为时尚文化的创造和制造地，抖音利用全国短视频打造了城市的新形象，成为市场营销的热门孵化器。●火山视频以城市休闲、骨干、职业技能为三大人群圈，成为品牌市场渗透的新蓝海。●西瓜视频是中国领先的视频PUGC视频平台，通过系列IP自制专栏和多样化的营销形式为品牌所有者提供了新的营销渠道。除了产品形式的更新和升级外，巨型引擎还在营销系统和方法论层面实现了新的升级。2、营销方法升级：更方便、更高效的一站式营销解决方案●TAS营销体系：构建品牌增量与库存闭环，帮助质量和效率共振社交平台的兴起，使用户沟通更加多样化，用户的娱乐场景和支付场景开始渗透到全方位的场景中。为此，巨大的引擎挥舞着刺激Trigger、行动Action、共鸣环Sympathize Ring由三板斧组成的三板斧T计划、A计划、S计划三力合一TAS营销系统，一方面覆盖更多的用户群体，实现品牌增量，另一方面通过高互动、强渗透激活品牌库存，真正帮助品牌所有者实现从海洋投资曝光到多维准确接触的转型，以最短的路径实现有效的沟通和高效的转型。（图片来自网络，版权归原作者所有）T该计划主要通过精细的流量操作和各种数据沉淀模型，探索高效的沟通路径和转换路径，帮助品牌直接进入目标用户圈，同时实现整个信息场景的覆盖。为了激发关注和准确的客户获取，不同的产品有不同的操作形式。例如，抖音TopView在前三名的帮助下，超级3名s无干扰霸屏，展示品牌信息；并借助3s平稳过渡后的信息流，加强信息互动。今天头条的霸屏PLUS，借助黄金点的曝光，可以有效增强品牌的识别能力。(图片从网络转移，版权归原作者所有)A根据用户的行为习惯，该计划在产品矩阵中创新了各种场景工具；通过不同的工具，包括在线和离线之间的关联，以加快流量的转换效率。例如，抖音闪存商店是一种快速关注视线创造热点的营销工具，为品牌所有者提供了有限的营销需求，并提供了一站式的解决方案。抖音店，是品牌在线商店种草，线下商店转型的营销工具。POI、卡券、applet等智能转换工具可以让用户对品牌内容产生良好的印象。一键点击后，直接转化为消费支持，成功打开营销链路的最后一公里。无论用户是在内容消费场景中还是主动搜索场景中，巨型引擎的产品矩阵都包含相应的转换工具，以帮助品牌激活和转换流量。例如，屈臣氏的品牌营销活动是通过#2019年做自己，美是有道理的#结合抖店模式，挑战赛引爆了线上线下，实现了30亿 视频播放量、31.8万用户参与，90%的网上卡券也在线下实体店消费。(图片来自网络，版权归原作者所有)S计划创建多种内容社交游戏，与用户联系UGC和品牌PGC，它不仅能引起用户的共鸣，还能为品牌所有者提供既有草又有商品价值的内容营销系统。这也使得品牌营销改变了单向输出的自我激励状态，转变为品牌与用户之间的双向互动。抖音挑战游戏玩法和企业蓝色V账号为品牌主内容资产的沉淀搭建了阵地。抖音美妙的夜晚，抖音inCity城市美好生活节等爆款IP，它还不断扩大内容互动的游戏玩法，从多个维度驱动品牌快速引爆流量。（图片来自网络，版权属于原作者）可以说，在巨型引擎的帮助下TAS营销体系的升级缩短了品牌与用户之间的沟通路径，构建了内容生态领域的行动地图，真正实现了从触摸到转变，从激活到新的营销闭环。●品牌MAX计划：创意游戏和营销场景，内容互动模式的升级MAX该计划为品牌所有者创造了从内容到场景、循环驱动的品牌营销生态。（图片来自网络，版权归原作者所有）在内容游戏层面，以抖音挑战为链接点，实现人才合作的精细化、区域贴纸的定向化、原创音乐的定制化，降低品牌与用户互动的门槛，保证高质量的内容传播。在营销场景层面，引入挑战Link计划，挑战赛 POI、挑战赛 快闪店等组合拳，全面立体提升品牌营销互动体验。比如抖音挑战赛+LINK＋DOU 的玩法不仅使内容裂变，而且改善了品牌转型；挑战+POI，开启了线上观看和线下购买的场景转型；挑战+快闪店让品牌话题爆发增长。内容游戏玩法和营销场景的同步升级，利用营销力和增长力MAX，也让品牌主的营销效果上升。●深入培育城市营销，打造营销能源领域面向挖掘的区域市场。巨型引擎为品牌所有者提供了一套从洞察到效果评估的全链接营销决策辅助设施。通过智能标签分析用户，通过数据模型解构多场景用户价值，以及产品流行流量和内容优势，巨型引擎在城市营销领域的深度培育，推动品牌营销，也帮助品牌所有者破解城市营销的增长密码。巨型引擎策略指南，解锁城市营销技巧●洞察力：追求热风格的痕迹，利用营销潜力洞察力是内容的基础，是共鸣和同理心的秘密；根据洞察力制作内容，创造场景，更有利于品牌转型。巨型引擎依托智能技术的优势，将热风格基因整合到品牌的定制活动中，通过发酵和传播，帮助品牌实现直接有效的营销目的。（图片转移到网络上，版权归原作者所有）●渗透：以"讲故事"技术，实现良好的故事 高质量的流量 目标群体显示出强大的磁力，可以为品牌撕裂一条创新的沟通路径。在圈定了高质量的流量后，巨型引擎通过讲好故事的技术与用户进行三维的沟通和互动，以输出材料、内容和创意，使品牌真正进入用户的思维。●内容创造：刺激营销裂变，实现价值整合。对于品牌来说，内容领域是一个可持续营销闭环的领域。为了追求短速链路的高效沟通，品牌应基于高质量的内容领域进行长期布局。基于现有的共享内容营销生态，巨型引擎可以通过产品资源之间的协作共享能力和丰富有趣的内容互动游戏，为品牌所有者形成内容聚合的流量矩阵，从而激发营销裂变效应，让品牌强势霸屏。多维渗透价值，释放王牌IP效应对于城市品牌营销难题，巨量引擎曾在2018年营销中国行上给出解决方案：技术 内容的完美融合，打造以智能化为核心的流量产品矩阵。在2019年，营销中国行这一重量级IP迭代新的方法论，使品牌城市营销活动更加落地、方便、高效。(图片转移到网络上，版权归原作者所有)●在产品层面，营销中国银行IP建立国家产品整合的长期营销阵地，实现环境共鸣和高效协调的效果。无论是图形场景还是短视频场景，巨型引擎的产品矩阵都可以快速组合，找到更高效的短路场景，成为品牌激发共鸣实现转型的最佳试验场。●在品牌层面，巨型引擎通过全场景和全链路的帮助，帮助品牌实现曝光、转型、内容声誉等维度的多效提升。这不仅可以帮助品牌赢得新的营销市场轨道，找到更大的增长空间而且有利于品牌与平台价值的整合，实现双赢的局面。●在区域营销层面，营销中国银行王牌IP通过智能营销工具和一站式整合营销解决方案，无缝开放从信息传播、用户互动到消费转型的完整闭环，连接线上流量和线下转型；同时，为城市品牌营销开辟了新的想象空间。●在商业层面，流量驱动力、循环渗透力、内容共生力等资源的深度整合，使巨型引擎能够完成高质量营销生态的建设，不断深化和释放中国营销银行IP核心价值和势能为整个行业提供了广泛的双赢合作模式。未来，什么样的营销想象力和可能性将被巨大的引擎利用？值得期待。（注：本文的图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）