为什么快手拿走金网全奖？ 原因都在这本社交 白皮书##

       为什么快手拿走金网全奖？ 原因都在这本“社交 ”白皮书里

       10月31日金网奖颁奖典礼上,快手揽走全场大奖和短视频营销银奖,一时间,快手平台“人 内容社会生态和旧铁经济背后的超级社会粘性带来的商业价值引起了业界的关注。面对交通高峰的互联网市场，短视频营销游戏是多变的。社交网络不仅是快手找到的解决方案，也是企业品牌在业务底层逻辑变化下的不可避免的选择，在一定程度上代表了短视频营销的未来方向。《快手社交网络》由中国传媒大学广告学院和国家广告研究所发布 在营销白皮书(以下简称白皮书)中，我们看到了已经发生和即将发生的事情，也看到了快手给短视频业务带来的更多可能性。今年营销市场关于变化的讨论从未停止，但如何变化和变化仍然是浮云遮住眼睛。正因为如此，我们认为白皮书中的数据和结论在公众争论中尤为珍贵。截至2018年12月底，中国在线视频用户已达到7个.25亿，占网民总体87亿.其中短视频用户规模65%.48亿,78网民利用率.2%，短视频用户观看视频的时间占上网时间的11%.超过综合视频的4% (8.3%)已成为仅次于即时通信的最大应用类型。(图片来自互联网，版权归原作者所有。)今天，短视频媒体在信息聚合和社交裂变方面具有更强的社交媒体属性，随时出现大量的社交热点。短视频不仅成为人们获取信息的重要途径，也成为社会热点的集散地。白皮书显示，许多新线年轻人习惯性地通过短视频平台关注当前的政治新闻和公共信息。多年来，短视频建立了大规模的用户基础，现在正在与用户达成深入的联系，短视频的商业价值已经清晰地出现。快手内容生态与社交公共话题共生共荣白皮书显示，快手已经形成了熟人社交圈、专业社交圈、兴趣社交圈、消费社交圈四个维度的大规模圈。据了解，圈内互动紧密，除了关注和大拇指等基本形式外，价值讨论、内容创造、奖励交流使内部互动更深入，用户形成了牢固而深刻的情感联系。甚至还有一些新的情感延伸到现实生活中的情感案例。（图片来自互联网，版权归原作者所有）如上图所示，圆圈占据了大量的网络标签，全面覆盖社会话题，提供细微的社会入口；圆圈深度链接使创作者能够稳定、持续的内容创作和更新，保持主题的活动，增强社会粘性。快手的运营根植于这种内容生态，充分尊重内容创作，坚持包容性价值观和分散的交通分配机制，使快手能够不断产生原创作者，将普通人的影响力转化为真正的价值。这也是许多现象流行的文化符号——富人的生活是如此简单和无聊、我太难了和一起在我身上giao都来自快手。人是社会商业升级的支点和起点，让广告跃入人海是快手今年提出的口号。KOC概念背后是用户主导的思维。人是快手社会商业生态的关键支点，不仅是社会内容的接收者，也是社会商业发生时的信任认可，连接了营销链接的各个环节。基于人在营销中的角色升级，快手提出了人立方体。人立方体由宣传者、裂变者和渠道者组成。宣传者以自身影响力拓展品牌商家的传播广度，实现更大的曝光；裂变者依托自身在特定圈子中的吸引力，促进品牌商家信息在社交网络中的深度渗透和下沉；渠道人突出的分销能力可以提高品牌商家的销售效率，其服务能力有助于品牌商家与用户持续沟通和连接（图片转移到网络上，版权归原作者所有）以人为出发点，创造商业升级，然后让人立方体围绕个人消费者，在社会互动和流动中产生品牌印象，形成产品认知，完成商品购买。这也是快手品效转型和万物可货能力的生态支撑 帮助品牌从流量投放到社会资产积累 营销是快手布局短视频商业生态、创新生成的全新营销解决方案。根据白皮书的内容，我们了解到快手社交 营销解决方案是挖掘和应用快手社交基因，将人、内容、转化等商业要素相结合、合作升级，通过精细操作实现营销一体化。(图片来自网络，版权归原作者所有，快手社交 营销解决方案由三个支点组成：一是通过社会交往构建大规模社会关系的人立方 宣传人员、裂变人员、渠道人员完成沟通和销售；二是通过社交网络，丰富颗粒的内容池 内容引爆流量，催生口碑，诱发转化；第三，通过社会交往支持转化承担的运营 转发整合消费触点，转化多元化需求，促进高频购买。品牌商家可以通过快手的各种商业产品社交 模式三大支点付诸实践，实现高转化率、高回购率的营销目标，实现营销一体化。快手给我一杯YE——快手x麦当劳社交营销案例获得今年金网奖，背后是快手社交 方法支持KOL发布创意和员工参与，双向互动激活人立方，涵盖音乐、笑话、搞笑、反串等内容圈。AI网络名人歌手阿涵的魔法表情和原创《给我一杯》 YE》洗脑神曲打开了内容池。在传播过程中，椰子杯巧妙地融入了爱情、饮食等生活场景，引起了消费者的情感共鸣。线下消费场景设计转型入口，通过传输、购买椰子杯、玩魔表、传播视频@老铁和德快币的消费链接设计成功地吸引了用户在商店购买椰子汁，并参与了魔法表达内容的拍摄。（图片来自互联网，版权归原作者所有）数据显示，一小杯麦当劳新椰子饮料在7天内迅速引爆了热门话题，吸引了34 参与排名的省级行政区域。最终吸引了300万用户参与互动，产生了近50万用户UGC原创作品创造了3700万个视频播放量。这次跨境营销活动也获得了超过1亿的流量曝光。获奖案例不仅揭示了创新的营销游戏，也揭示了快手在股票时代的社会 营销解决方案的成功验证。随着短视频进入下半年，营销剧在赛道上不断上演。如何在这波浪潮中找到发展的新驱动力，社会 这是快手提出的解决方案。我们期待着快手在短视频社交业务领域交出更精彩的答案，也期待着坚持包容性价值的快手将与更多的企业一起跳进人群，进入未来。（注：本文图片和材料均来自互联网，版权归原作者所有，侵权和删除；本文仅代表作者的个人观点）