文化大IP：凤凰网的诗和距离

       文化大IP：凤凰网的诗与距离

       从最初的本地营销，到最近的凤凰网络品牌家，凤凰网络一直在寻找市场蓝海，凤凰网络高级副总裁池晓燕是凤凰网络营销的箭头人物，是市场学生的钥匙。面对互联网的快速迭代环境，随着技术更新的新竞争对手的临近，凤凰网络开始打牌。近年来，文化这个词经常被提及，并上升到国家战略水平，这表明了产业的前景。与商业海外相比，文化发展的地位落后，未来必然需要更快的增长率来与经济合作。无论是官方还是民间，对文化发展的需求都非常迫切。文化发展符合凤凰网络作为全球中国媒体的国际地位。外部业务进入——了解外部世界对中国的看法；中国商业走出去——增强对海外当地的理解和接触。凤凰网络是一条双向的道路，也是一条宽敞的文化渠道。凤凰网络提出的中国情感，是全球文化发展的一部分，不考虑文化进步的力量池晓燕说。虽然我们多年来深入文化的文化领域并没有深度。是文化人的固执，这种风格贯穿始终。2017年下半年，凤凰网文化中心成立，围绕文化中心成立了内容研发、孵化、制作和市场团队。凤凰网在文化领域积累的人才、资源和生产力被注入，组织形式和生产模式发生了巨大变化。池小燕说:我们资产重，有庞大的精英记者、编辑和编辑团队。虽然一条新闻的价格很贵，但是分发量比基于数据分析的信息推荐平台少，效率会变差。然而，我们应该放弃这种高质量的内容制作吗？凤凰网一直走精英路线，坚持内容质量和审美，塑造话题的强大影响力，依然是其核心优势，在引导新中产阶级的话题上仍然有很强的能力。面对目前垃圾信息堵塞渠道的情况，高质量的内容正是渠道最缺失的。所以池小燕认为内容本身没有问题，问题是信息和新闻形式的锁扣能否与市场相匹配，所以她认为钥匙还需要提高内容的穿透力。文化不能局限于少数民族的传统文化，而是扩展到现实生活、西部、工人、农场、工程师、中下层妇女的现实，一种足够广泛、最宽容的人类领域文化。如果更广泛的人类领域文化是通过概念内容构建的，那么凤凰网试图通过批量的内容综合体实现对整个网络影响的持续渗透。这种内容综合体被他们描述为大文化IP”。大文化IP以民族优秀文化和先进文化为产品的精髓和核心IP这种运作方式将植根于内在修养、无需提醒的意识、约束的自由、为他人着想的善良等抽象文化物化为有形可见的内容，让消费者在观看、互动和体验中感受到文化价值。凤凰希望连接不同的文化圈和个性化的文化蜂房。池正在尝试手中的大文化IP打磨钥匙齿的新钥匙，打开共同记忆的锁，进入大文化蜂巢。IP纽约文化事务处(DCA)，每年花费数亿美元资助精英文化，成为美国文化的驱动力。DCA它还起到营养反馈大众文化、提高大众审美下限的作用。凤凰试图成为市场上的DCA，只是用新中产阶级的坚持和价值输出取代了美元，充满了家庭和国家感情下的个人责任感。这也符合凤凰网络的公共感受。从历史和当前的湖泊中，取3000水，过滤掉沉淀物，留下文化、良好习俗和价值精华。这种地区群体生活的共同印记和记忆被视为凤凰网络文化IP核。池小燕认为大文化IP适合传统和良好的习俗。凤凰网络不仅富有传统的继承，而且对新兴元素也很宽容。坚持大文化的精英风格是不可或缺的一部分。艺术的价值在提高和维护群体生活质量方面发挥着重要作用。就像美国官员补贴和资助专业文化和艺术一样，凤凰网络的大文化IP一方面，出于对生活质量的要求，同时防止公众审美的硬着陆。凤凰网从历史与当前大文化的结合中寻找切口，切出现代审美的精髓和内容，是一场好棋。2017年，凤凰网在文化中IP领域试水，一路书香的推出已成为一条重要的象棋之路。该项目的核心来自于古典读万卷书，走万里路的出租车医生的感受。客人窦文涛拖着移动书店，比如拖着中国的义理，让马未都、梁文道、韩庚、任贤齐成为书伴，从陕北高原走向一带一路俄罗斯，走出中国人连接世界的精神背景。结构化文化内部过于厚重，难以把握内容。因此，商业内容领域一直缺乏文化内容。《一路书香》给了凤凰网一种可能，可以尝试在文化领域积累的基础上找到最高点。通过前进的差异化探索，《一路书香》已成为市场的标杆，成为凤凰网内部的大文化IP中间的一颗钉子画出了中心和领域。大文化和大众娱乐是一路书香可行性尝试的结果。大众文化与流行娱乐的联系属性是大文化IP捏泥成年人的形状。麦克卢汉认为，具体的区域文化和民族特征来自媒体暗示。它也适用于比较互联网的循环和部落。互联网带来的新主流和碎片化改变了文化面貌和观众习惯，同时，它改变了传统的审美观。公共审美越来越接近原始本能，传统、艺术和专业文化逐渐被边缘化，流行文化和公共娱乐嘉年华占据了主流的公共空间。·波茨曼将20世纪80年代在美国的现象解释为电视产业繁荣导致的公共话语解体，从而转变为全民娱乐。但现在，曾经的电视已经成为今天的互联网。大众文化被20世纪70年代以前的美国精英视为淹没艺术和审美的祸害。中国也面临着同样的问题，这是德鲁克的社会问题。站在公众一边，除了破坏性的一面外，大众文化也代表了共识和趋势，这可以被视为一条市场捷径。池小燕在问题中看到了机会。她试图把社会问题变成商机，以不仅让自己强大，而且方便社会。她把德鲁克的名言作为一条路线，画出了地图扩张的行军地图。池小燕想通过大文化IP结构，在传统文化和新兴文化之间搭建桥梁。凤凰网的媒体坚持和商业需求层次协调。文化重，娱乐轻；文化下沉，娱乐上升。凤凰网试图在用户的水层中取得平衡，找到悬浮的位置。IP池小燕也看到了综艺节目IP这一点成为凤凰网下一步大文化的力量IP最重要的表达形式。综艺节目的互动和主题对抗可以有效地传播和聚集粉丝。池小燕总结说，综艺节目的形式应该适合她想要的平台渗透。沿着这条路线，凤凰网正在规划的最强大的辩手、无限火力等项目在进入市场之前就很受品牌所有者的欢迎。凤凰网对综艺节目的描述有自己的理解，他们认为综艺节目的本质是利用其娱乐的一面，代表了公众的流行部分。但在综艺节目中注入的是品味、艺术和社会价值。IP文化品质，加上娱乐形式和主题指导，赋予内容高质量的社会属性，达到穿透凤凰网络用户原有沟通边界的目的。从而在大文化蜂巢中的无数蜂房中找到凤凰网络的连接器角色。凤凰网络大文化IP路线，拉出一个大网络，用高而不冷的面孔，重建知识呈现，使商业深入融入文化场景。品牌可以利用大文化IP，在为品牌用户群划定边界的同时，借助大文化的病毒属性，形成溢出效应。因此，品牌本身和大文化共同构成了用户的深刻记忆，为品牌融入文化场景提供了可能性。对于凤凰来说，帷幕正在慢慢拉开，引用肯尼迪的著名演讲：我们今天站在新边境的边缘。充满好运和坏运气的机会和危险的边境，充满希望和威胁的边境。用这句话为池小燕和凤凰写笔（注：本文内容仅代表作者个人观点；文章中的图片来自网络，版权归原作者所有）