OTT市场需求驱动行业发展，酷开网络家庭场景升华大屏幕营销价值
OTT市场需求驱动行业发展，酷开网络家庭场景升华大屏幕营销价值
近年来，智能电视发展迅速，数亿激活终端，启动时间稳定增长，使OTT大屏幕已成为品牌所有者逐渐关注的领域。"大屏营销"这个词出现的频率越来越高。大屏幕营销的魔力是什么？最近，酷开网络执行副总裁冯宝成在第27届中国国际广告节上带来了答案。现在是正确的时间和地点。以大屏幕为平台，以家庭为场景，以技术为驱动，推动品牌营销。图片来自网络。版权属于原作者的所有大屏幕特征。智能电视的最佳营销位置总是给人一种令人震惊的视听效果，这是其他平台无法比拟的。对于大屏幕的特点，总结为两个"力"，它们是触摸力和触摸力。顾名思义，触摸力是触摸消费者的能力，分为硬触摸和软触摸。硬触摸是指硬件 系统、硬件有设备型号、尺寸，软触摸是指设备配备的系统，如最新推出的无限空间概念酷开放系统8。触摸力是让用户产生消费冲动或情绪，包括大屏幕的瞬时冲击、不断创新的互动模式、家庭场景的变化等。触摸力的基础是规模、粘性、有表现力，一个大屏幕可以覆盖所有的家庭成员；触摸动力是让观众参与，让他们在家庭成员的脑海中形成强烈的印象，感动用户的思想，让他们采取行动。对于品牌所有者来说，这种能力一方面可以带来可持续的品牌推广，另一方面也可以带来长期和短期的销售转型。图片来自网络，版权属于原作者所有行业的增长，流量需要发布。根据相关数据，2020年H1.智能电视销量1986万台，占整体彩电的95%。智能电视一路引领整个彩电行业，说明家庭智能已经成为市场的主流。今年上半年的特殊环境使大多数消费者回到客厅。好处是所有电视的开机率都增加了，大屏幕的生活习惯也逐渐加强和稳定。与整个行业相比，OTT每日收视时间4.在整个电视行业领先85小时，用户的超粘性凸显了整个电视行业OTT智能电视已经成为家庭场景的第一个入口。面对行业的快速增长，需要释放家庭客厅大屏幕上的流量。事实上，广告商敏锐的嗅觉已经闻到了这部分红利。2020年上半年，品牌所有者推出OTT的比例从之前的7%，它已经上升到17%。根据爱奇艺的数据，互联网电视的总消耗量超过了手机和平板电脑。可以预见，未来OTT它将成为品牌的重要营销地位，就像移动终端的地位一样。图片来自网络，版权属于所有技术成熟、大屏幕营销繁荣的原作者OTT这个行业就像一个宝库，而家庭场景就是一把金钥匙，等着打开宝库收获宝藏。面对如此大的规模OTT营销市场需要一个成熟的平台和技术方法来释放流量红利。酷开网多年来一直深入从事大屏幕领域。结合技术优势、经验优势和数据优势，构建了动态家庭用户肖像和DMP、CDP基于平台和大屏幕指数的营销闭环可以覆盖营销活动发布前、中、后的所有环节，使品牌所有者能够实现质量和效率的整合。有一个解决方案，但如何实现准确的交付。酷开放网络提出的家庭场景是大屏幕营销的最佳解决方案，家庭必须包括家庭中的所有成员和家庭中的决策者。通过研究家庭设备信息、观看习惯、交互行为、成员的移动行为数据，这些数据总结和集成在一起，形成了一个以家庭为中心的完整的家庭描述。这些电视本身的数据、营销数据、同源关系数据，丰富的标签集成已成为精确的营销。精细的数据标签，形成精确的流量，毫无疑问，它将产生更高的投入产出比。图片来自网络，版权属于原作者所有精确流量下的家庭场景，覆盖整个营销闭环路径，建立了成熟的平台，大屏幕营销似乎是无可挑剔的，那么品牌所有者担心的虚假流量问题呢？互联网上的虚假流量使品牌所有者无法预防，大屏幕流量真的安全吗？作为行业领先的制造商，酷开放网络联合秒针努力探索OTT现场数据的真实性，通过流量签名加密识别虚假流量，并有效消除。率先使用最先进的双向加密技术，即使在移动终端上也不常用，从源头上确保高质量的媒体资源和广告商的利益。酷开放网络拥有6000多万个可操作终端如何准确分配大屏幕流量提出了大屏幕流量解决方案。常规流量满足大量曝光需求；准确的流量是ROI最大限度的省钱模式；创意转化流量有助于持续沉淀有效的品牌粉丝，运营品牌私域流量池。三大流量体系可以满足不同阶段客户的需求和服务。案例获奖时，行业权威必须在本次广告节的广告主盛典上，酷开网络拥有两个经典的大屏幕营销案例，并获得了中国国际广告节广告商奖——2020年数字营销案例奖。这两个案例的共同点是充分利用酷开网络大屏幕营销的方法论，得到了行业权威的肯定。图片来自互联网，版权属于原作者所有市场的大规模发展，不乏恶意竞争。为了遏制这种情况，酷开网络于2019年推出并联动了许多公司OTT制造商加入中国视频协会并成立OTT十几家分公司OTT品牌达成协议，统一步伐，建立行业标准。酷开放网络坚持行业进步推动企业进步的观点，牵头完成广告产品标准、行业安全等影响行业标准，梳理产品形式、价格、规划和客户预算分配，创造更健康有利的发展环境，旨在为中国营销市场创造公认的媒体类型、安全、透明、有效的好媒体。据预测，OTT到2023年，市场广告将达到450亿元。巨大的市场将支持以酷开网络为首的行业协会、标准体系和交付经验的共同发展。屡获行业奖项的营销案例，不断创新的技术方法，以及升级迭代的营销平台，使酷开网络成为大屏幕营销的典范。OTT行业独角兽酷开网络应该用自己的经验和优势，传道授业，解惑大屏幕营销，共同推动OTT大屏成为品牌营销的第一阵地。图片来源于网络，版权归原作者所有；本文内容仅代表作者个人观点
