由于这一滑稽的原因

　　优越的XK发动机，但唯一让人感到遗憾的是，当时捷豹公司还没制造出一辆性能高超的跑车。针对这样的事实，里昂斯及其团队开始实施一个新计划。他们准备先少量生产部分跑车，并以此为契机，吸引广大媒体进行报道。同时，他们还准备让公司的跑车参加一些比赛，从而提高捷豹跑车在社会上的知名度。这样一来，如何在短短两三年时间内制造出能在比赛中胜出的跑车，就成为里昂斯面临的最大难题。但这一切都将从1948年的车展开始，里昂斯在跑车研发的最后关头，仅仅用两三个月的时间便设计出一个合适的车身，就这样，捷豹的第一辆跑车XK120敞篷跑车诞生了。

　　XK120敞篷跑车像捷豹一样，身型优雅、独具风度、精致而又不失舒适，其车名中蕴含“疾风”之意，运行起来风驰电掣，成为当时名副其实的世界最快跑车。

　　人们真正认识到捷豹跑车的强大是在1950年的法国勒芒24小时耐力赛上，当时捷豹公司派出三部XK120赴法参加这一世界著名赛事。在赛场上，捷豹跑车小试牛刀，轻松获胜，一时间在法国掀起了一阵捷豹热潮。不久，里昂斯根据单纯的赛车理念又制造出一款新型跑车XK120C，它还有一个被人们所熟知的名称C-Type。1951年，捷豹公司再次派出三辆C-Type汽车参加法国勒芒车赛，这次参赛汽车竞争之激烈远超以往，很多观众对捷豹车队并不看好，但捷豹汽车依旧在此次比赛中取得了辉煌战绩。

　　1954年，C-Type成功完成升级，最终被命名为D-Type，并单纯用作赛车。升级之后，D-Type的性能得到了大幅度提升，其中提升最大的是它的空气动力学性能。捷豹公司在两个方面的设计极大地提高了D-Type的竞争力，一是单体横造的车身，二是飞机的软油箱设计。1954年至1957年间，D-Type连续获得三年勒芒比赛冠军。辉煌的战线，让捷豹在赛车界如日中天。

　　1961年，捷豹公司推出了更强大的E-Type。相比于1948年的XK120，E-Type是汽车史上的又一次重大飞跃，它就像一位心灵捕手，紧紧抓住了那个时代的脉搏。E-Type的时速可达到150英里，这在当时那个年代是完全不可想象的。由于具备优越的性能和惊人的速度，E-Type成为那个时代的标志性车型，也奠定了捷豹汽车在汽车工业史上的地位。作为一款极负盛名的跑车，E-Type后来被永久收藏在纽约现代艺术博物馆。

　　1956年，在汽车领域的贡献，里昂斯由于得到了英国民众的广泛认可，他被英国皇室授予爵士头衔。那一年，捷豹汽车在赛场上难寻对手，由于这一滑稽的原因，赛车部门宣布解散。那段时间，捷豹汽车的订单量增长迅速，这主要是捷豹汽车在赛场上的成功换来的回报。在E-Type跑车的影响下，捷豹的XK120、XK140和XK150跑车也广受消费者好评。

　　20世纪60年代，捷豹公司先后推出了Mark II汽车和XJ系列汽车，这两款汽车同样是捷豹公司的经典之作，一经推出便备受赞誉。特别是XJ系列汽车，不仅被人们授予了众多荣誉，还被消费者们称作“最完美的汽车”、“20世纪最出色的捷豹汽车”等。XJ系列汽车的诞生，为企业提供了全新的平台策略，捷豹的品牌也随之不断向前发展。

　　1966年，捷豹工程师赛耶携团队秘密制造出一款名为XJ13的新型汽车，它是这位空气动力学家在有生之年的又一杰出作品。XJ13汽车继承了XJ系列的族系特征，但相比于此系列中的其他车型，它的外观更加完美，堪称我们所能想象的最美观的车。1968年，捷豹公司又推出了后来极负盛名的XJ6汽车，XJ6汽车的优雅无与伦比，一上市便好评如潮。捷豹汽车一直以来都保持着自己鲜明的风格，这在汽车失去个性的年代非常难能可贵，所以它的成功并非偶然。

　　1972年，里昂斯宣布退休，那时他已经71岁高龄。在有生之年，里昂斯能亲手将一家名不经传的汽车公司打造成世界上最受瞩目的汽车公司，这无疑是一件值得称颂的事情。在退休之前，里昂斯又亲手打造了XJ12汽车，这是他对捷豹所做的最后贡献。后来，捷豹公司又推出了新车型，XJ系列与当年的XK系列一样，成为汽车史上永恒的经典之作。

　　时光荏苒，捷豹品牌在汽车的升级换代中逐渐成熟起来，但捷豹汽车的纯正的运动基因一直被传承着。铝合金基础结构设计、多级别汽油动力单元以及双座敞篷跑车设计……这些元素如果集中在一款跑车上，那这款跑车将成为任何一位爱车人士都无法抵挡的诱惑。而在相继推出XK、XJ和XF之后，捷豹公司迎来了F-TYPE的时代。F-TYPE是捷豹公司第四大车型系列的代表之作。F-TYPE的诞生是捷豹运动血统近百年的延续，是捷豹75年来智慧与汗水的结晶，被人们称为“有史以来最美、最震撼、最性感的跑车”。

　　正如捷豹全球设计总监严凯伦先生所说：“捷豹的奔腾之心，源自它卓尔不凡的运动基因。无须其他，我们所做的一切便充分表明了这一点。”F-TYPE的诞生既是E-TYPE的再次重生，又是捷豹跑车精神的真正回归。而这种精神从捷豹品牌的车标中便能直观地展现出来，捷豹车标体现了速度、力量和美的完美结合，而捷豹汽车也是如此。

　　第二章品牌核心：好故事凸显品牌持续力的灵魂

　　所谓品牌核心，就是品牌核心价值，又是品牌最主要的卖点。

　　在品牌的总合资产中，品牌核心价值属于主体部分，它是品牌的利益点和个性所在。在品牌营销的过程中，突出品牌的核